精选优质文档-倾情为你奉上展览主题策划要素构成及基本要点展览主题的确立，其出发点首先应立足实际，根据办展城市自身优势特点、支柱产业、品牌塑造、世界潮流等要素确定主题，并由此展开全局性的主题规划和策划落实。主题是展览的旗帜，也是展览的核心，展览组织机构需真正了解目标客户的新需求，量身定做，进行有创意而合理的主题策划。主题一旦确定，其策划和实施就要保持一致性，通过展前邮件、展台设计、派发宣传品、后续资料等传播手段影响目标客户，使核心信息得以传达，使主题策划作为整个展览市场计划和品牌发展计划的一部分，真正起到提升品牌的作用。展览主题策划由三个要素构成：策划目标、信息个性和心理需求。三者在有机融合和互相渗透中，展览主题策划才有针对性和生动的活力。1、展览主题策划的目标。展览主题策划的目标是根据展览策划人员所代表组织的宗旨、行动方式、社会角色设定因素来综合确定的。展览项目主题只有服从和协同于该目标，策划和执行才不至于无的放矢。展览主题策划目标要符合可行性和展览可持续性发展的原则。2、展览主题的信息个性。只有科学地演绎和表达了展览
