精选优质文档-倾情为你奉上市场调研的意义和作用市场调研意义商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。市场调研范围市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作长期与
