市场需求分析(共2页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上封面（1）标题（2）编制（策划）机构（3）完成或提交日期（4）其他（如人员名单、联系方式以及相关图片等）目录（一级目录和二级目录）前言或摘要（不超过1000字）正文1、项目概况（立项背景、产品类型、开发规模、进度安排等）2、策划目标（如实现快速销售、改进规划设计、树立品牌等）3、市场策划 （1）市场调查 市场环境调查：宏观（国家层面）；中观（城市层面）；微观（项目层面）； 消费者情况调查：个人基本信息（性别、年龄、职业、原居住地、文化程度等）、经济状况、家庭结构、消费动机、消费偏好、消费时机、消费行为等； 竞争对手调查 竞争企业：企业基本状况、经营思想、管理模式、营销策略、开发业绩、资金实力、成本状况、土地储备、企业形象等； 竞争项目：区位情况、项目规模、规划建设条件（如容积率、绿地率等）、户型比例、配套设施、工程质量