1、背 景背景介绍 了解 95后 对 各 类 金融 产 品的 认 知和 接 受程 度； 了解 95后的消 费 行 为 习 惯 ； 了解 95后 潜 在 的 金 融 需 求。 定性 访谈 ： 样 本 10* 定量 问 卷： 样 本 2275* 样 本整理：数据 统计 &交 叉分析研究内容金融 产 品 认 知程度 和 接受程度95后消 费 行 为 特征 及 原因分析95后金融消 费 未来 趋 势 探索 预判BY JDJR UDC_DESIGN总结BY JDJR UDC_DESIGN谁 是 95后？备 注 ： 95后人口数根据 人口 统 计 年 鉴 2002 与 人 口 统计 年 鉴 2005中提供 的
2、 出生 人 口数 计 算所得纵 向延伸： 大学生 职场 萌新横向延伸： 丰富的金融 &消 费 需求 信 贷 理 财 支付 . 1995年 1月 -1999年 12月出生 人口 总 数 约 ： 7212万 * 社会地位 :主要 处 于 大学或 职场 萌新 阶段 未来 3-5年金融消 费 主力 军95后关 键词词云BY JDJR UDC_DESIGN与互 联 网一起成 长 的一 代 ， 经 济 状况 良好3.3%19.6%30.0%23.5% 24.7%5.2% 5.1%5.2% 5.4%13.2% 15.1%2017.12 2018.627.9%18.2%3.6%95后中国网民年 龄结 构图数据
3、来源： CNNIC1980 1985 1990 1995 1999020006000单 位：元800080后 90后 95后1980-1999年城 镇 人均可支配收入 变化数据来源：国家 统计 局60岁 以上50-59岁40-49岁30-39岁20-29岁10-19岁10岁 以下BY JDJR UDC_DESIGN积 极借 鉴 他人意 见 ， 对 测 评类 网 站 较 为 依赖购买 物品 时 ，他人意 见 “ 很重要”测评 网站、主播、大 V等影响 力 较大测评 网站、 软 件38.79%48.31%51.1%58.51%38.15%主播、大 V推荐买 家 评 价 家人朋友推荐自己喜 欢 的明
4、星推荐“测评 网 站 造 福 了 选 择 困 难症 ”97年，男生，大二借 鉴 意愿BY JDJR UDC_DESIGN24.98%40.83%26.99%发 表 购 物体 验 的意愿社交媒体、垂直 类 平台 产 生的 购 买 行 为 不容 小觑70.22%61.76%57.73%40.9%1.28%社交媒体 产 生的 购买 行 为仅 次于 电 商平台近 1/4的 95后 习惯 性 发 表 购 物体验BY JDJR UDC_DESIGN大学生 传统 金融机构 网 络 金融平台 综 合 电 商平台消 费 金融 校园消 费 金融市 场 ：已 经 形成 完 整的 产 业链BY JDJR UDC_DE
5、SIGN10.73%66.07%23.21%是否超支56.84%39.6%39.3%34.77%33.8%28.92%11.6%近 80%的 95后有 过 超支 经历电 子 产 品成 为 超支主要原因34.84%因 为 金 钱 不足而放弃 购 买 的比 例 较低超支后 95后会如何 选择消 费 金融 95后消 费 潜力巨大， 超 支成 为 “ 常 态”BY JDJR UDC_DESIGN27.05%20.09%17.21%48.57%39.91%11.52%对 消 费意 愿的影响近 5成 95后 认为 消金 产 品 对自己的消 费 意愿 产 生 较 大影响低价格 产 品也愿意使用分期消 费 金融 消金 产 品 对 95后消 费 意 愿 产 生 较 大 影响BY JDJR UDC_DESIGN55.21%40.88% 还 款情况还 款方式近 5成 95后有 过还 不上款的 经历3.91%1/3的 95后会 ” 借新 还 旧”消 费 金融 偿还 能力 值 得关注， 近 1/3多 头 申 请 用户BY JDJR UDC_DESIGN
