1、Chapter全网旅游 趋势 解读111671807722173299222595534769400542012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 E【旅游的新媒 营销 更加 趋 向共 创 共 享】IN 2017全网旅游信息量4.1亿数据来源： 新浪微 热 点 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日IN 2018全网旅游信息量4.7亿2012-2018年中国在 线 旅行 预订 市 场 用 户规 模（万人） 旅游全网信息量 创历 史新高3441.5万2815.6万 3130.1万3927.9万4292.0万3520.2万4637.8万 4
2、984.5万5057.3万 5271.1万2018年 1月 2018年 2月 2018年 3月 2018年 4月 2018年 5月 2018年 6月 2018年 7月 2018年 8月 2018年 9月 2018年 10月【旅游的季 节 性 营销 仍然占重要地 位】五一 暑期 亲 子游 中秋 十一黄金周数据来源： 新浪微 热 点 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日【借助新媒体持 续 构建自主的文化旅 游 IP】11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月全国旅 游 厕 所建 设 管理新 三年行 动 计 划特
3、色小 镇 出台 规 范 意 见五一假期前最 后一天各地、 旅游网、旅行 社等活 动 相关 信息泰国普吉 岛 两艘 载 百人游船 倾 覆华 山 长 空 栈 道男子 跳崖#十一出游 好去 处 #国有景区 门 票降价长 城下的星空 小 镇高德 “ 大国之中国旅游日 旅 ” 评选热门 景点#带 着微博 去旅行 #吉人有 约 全民做冬 乌镇戏剧节2018年度 旅游 营销 事件2018年旅 游行 业热 点事 件数据来源： 新浪微 热 点 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日【新媒体打破了 传统 媒体信息 传 播的 垄 断特 权】79.78%数据来源： 新浪微 热 点 2017年 10月
4、 31日 -20018年 11月 1日6.19% 4.49% 3.52% 2.22% 1.96% 0.80% 0.00% 0.52%微博 网站 微 信 客 户 端 新 闻 论坛 政 务 其他渠道 博客Chapter微博旅游 趋势 解读【微博成 为 旅游新媒体 营销 的主要 阵 地】月活 跃 用 户4.31亿 同比增 长 19.39%日活 跃 用 户1.9亿 同比增 长 19.5%移 动 端占比APP使用 次数 增 长 16.6% 60个 93% 数据来源：微博数 据 中 心 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日垂直 领 域【旅游的流 动 性本身就代表了一种媒 介 】搜索国内
5、 旅游目的地 次数4.7亿 次4641万微博用 户 搜索旅游内 容 人 数国内旅游 目的地 签 到 次数858万402万人微博用 户 旅游目的地 签 到人 数提及国内 旅游目的地 发 博数 量5.5亿 篇8169万数据来源：微博数 据 中 心 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日微博用 户 发 布旅游内 容 人 数【微博国内游 兴 趣用 户 画像：年 轻 二三四 线 城市女性是中 坚 力 量】63%微博旅游用 户为 女性37%微博旅游用 户为 男性18-30岁微博旅游 用 户占比达44%数据来源：微博数 据 中 心 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日一
6、 线 城市微博旅游 用 户10%二 线 城市微博旅游 用 户27%三 线 城市微博旅游 用 户23%四 线 城市微博旅游 用 户23%【微博用 户 旅游前 对 广西旅游关注度 高】提及广西旅游 发 博人数645万占整体旅游 发 博用 户 7.89%广西旅游 微博用 户 画像到广西旅游微博 签 到人数20万 +占整体旅游微博 签 到用 户 5.01%微博搜索广西旅游人数741万占整体旅游微博搜索用 户 15.96%72%提及广西旅 游微博用 户 为 女性53%18-30岁 微博 用 户 提及广 西旅游华东 区域 华 北区域 华 南区域 华 中区域提及广西旅游用 提及广西旅游用 提及广西旅游用 提及广西旅游用 户 占比 户 占比户 占比 户 占比31% 15% 15% 13%广西旅 游微博 用 户 四 大来源用 户 年 轻 化数据来源：微博数 据 中 心 2017年 10月 31日 -20018年 11月 1日女性更青 睐
