1、项 目背景距今， “ 全面二孩 ” 政策开放已有 2年多， 2017年一孩出生数量下降很多，但二孩数 量却占到全部出生人口的 51%， “ 全面二孩 ” 政策效果持 续显现 。2+2家庭的消 费 是未来 婴 幼儿市 场 的主要推 动 力，所以 对 于栖身于 婴 幼儿市 场 的品牌而言，了解 2+2家庭的生活形 态 、消 费态 度 对 于指 导 产 品 设计 、 产 品 营销 来 说 至关重要。30%39%20%12%27%56%17%47%24%28%2-3岁 16%3岁 以上11%1-2岁45% 1岁 前调 研 人群画像 调 研数据来源共有9837位母 婴 人群参与 调研来源平台：育儿网 P
2、C端、 妈妈 社 区 APP、孕期 提醒 APP、 AdMaster大数据覆盖范 围 ：全面覆盖一至五 线 城市 数据 时间： 2018.9-2018.11调 研人群画像妈妈 年 龄 分布 宝宝年 龄 分布妈妈 学 历 分布 家庭月收入分布95后90后80后6% 85后22%初中及以下 高中 /中 专 /技校 大 专 0-3999元 4999-9999元 10000元以上本科及以上二胎宝宝 二胎 一胎宝宝 一胎 已出生 怀 孕中 已出生 怀 孕中34%17% 41%8%二胎家庭占比 51% 一胎家庭占 比 49%调 研人群一二胎分布调 研人群画 像 宝宝年 龄 分布81%15%4%3岁 以上2
3、-3岁1-2岁1岁 前11%13%26%50%3岁 以上2-3岁1-2岁1岁 前10%19%3岁 以上 42%2-3岁1-2岁1岁 前 29%二胎家庭中 81% 的大宝年 龄 在 3岁 以 上二胎家庭中 76% 的二宝年 龄 集中在 0-2岁一胎家庭中 71% 的宝宝年 龄 集中在 0-2岁调 研人群画 像 妈妈 情况分布一胎 VS二胎 妈妈 年 龄 分布24岁 及以下 25-29岁30-34岁 35岁+二胎 妈妈 一胎妈妈更 加 年 轻 化的 90、 95后步入 家 庭 孕 育 生 活，二胎 妈妈 中 90、 95后 占 比62%，而一胎 妈妈 中占 比 77%一 胎 VS二胎 妈妈 学 历
4、 分布36%高中 /中 专 /技校初中及以下24%大 专本科及以上 25%15%初中及以下35%高中 /中 专 /技校 41%本科及以上9%大 专15%二胎 妈妈 学 历 分布一胎 妈妈 学 历 分布总 体而言，一 胎 妈妈 相 较 于二 胎 妈 妈，高学 历 者占比更高二胎家庭核心特征“ 科学育儿 ” “ 理性消 费 ”“ 专职妈妈 ”专职 妈妈75% 独自 带 娃87% 独自 带 娃二胎 妈妈 一胎 妈妈52%专职 主 妇45%专职 主 妇二胎宝 妈为带 娃，更多 专职 在家调 研 发现 ， 87%的二胎 妈妈 独自 带 娃 ，而 其 中 52%的二胎 妈 妈 因 为 要 独自 带 娃而成
5、为专职 主 妇 。相 较 于一 胎 妈妈 ， 二胎 妈 妈 更 愿 意 为 了 带 娃 而 成 为 专 职 主 妇 。数据源： AdMaster 大数 据 + 育儿网 调 研 ,2018.9-2018.11,n=9837， 2018.9-2018.11， n=9837除照看 孩 子外， 煲剧 是宝 妈们 日常 消 磨 时 间 的 主要方式电视剧71%综艺41%动 画片33%电影30%音 乐15% 纪录片6%短 视频（如抖音等）28%网 络 直播6%你日常 观 看 较 多的 视频类 内容是 ？ ( 二胎 妈妈 ）NO.1电视剧NO.2 综艺NO.3 动 画片数据源： AdMaster 大数 据 + 育儿网 调 研 ,2018.9-2018.11,n=9837虽 然 专职带 娃，但依然 实时 关注最 新 资讯二胎 妈妈浏览 内容偏好刷微博 -61%看新 闻 -50%数据源： AdMaster 大数 据 + 育儿网 调 研 ,2018.9-2018.11,n=9837主流 电 商是血拼 阵 地，同 时 折 扣、限 时 抢 模式也 颇 受宝 妈们 喜爱二胎 妈妈 网 购 比例98%网购二胎 妈妈 网 购 平台 选择淘宝京东贝贝拼多多唯品会2%不网购数据源： AdMaster 大数 据 + 育儿网 调 研 ,2018.9-2018.11,n=9837
