1、前言 无界零售所定 义 的 “场 景无限、 货 物无 边 、人企无 间 ”， 虽为 一种商 业 模 式，但与城市 经济 相 结 合，却可以衍生出极大的想象空 间 。在祖国的西南一隅，无界零售早已生根 发 芽，尤其成都和重 庆 ，无界零售入 场 较 早， 发 展也 较为 成熟。而在成渝之 间 ， 还 有大量的地市 级 城市，尽管名气不如 成渝，但无界零售 发 展潜力不容小 觑 。因此，我 们选 取了四川省 经济总 量排名前 8的城市，并将重 庆 （主要 为 主城区） 纳 入 比 较 范 围 。若以 经济实 力而言，其中既包括了中国新一 线 城市的代表：成都和重 庆 ，又包括了四川省内 经济实 力
2、最 强 的 7个二 线 城市： 绵 阳、德阳、 泸 州、宜 宾 、达州、南充和 乐 山， 这 也是四川鼓励和支持争 创 全省 经济 副中心的城市。事 实 上，在有限的地理 边 界之外，城市的 经济 活力正朝着 “ 无界 ” 方向 发 展。 “ 无界 ” 体 现 在通 过对 供 应链 、 产业链 的重新整合，打破人才流、信息流、 资 金流、知 识 流、物 质 流等要素 之 间 原有的屏障，促使其更加有效的流 动，最 终 达到 “ 无 边 界 ” 的目的。纵观纽约 、 伦 敦等世界城市 发 展表明， 谁 能掌握 这 些要素流 动 的主 动权 ， 谁 就能 赢 得 发 展主 导权 、 占 领竞 争制
3、高点。 这 表明， “ 无界 ” 是一座城市 经济 活 跃 度的 评 判 标 准之一。那么，无界零售未来之城的衡量 标 准有哪些？代表交通基 础 建 设 成熟度的物流 时 效性、代表消 费实 力的 线 上 线 下 购买 力、代表 产业结 构的上行数据 这 些都是有效衡量城市 “ 无界 ” 的指 标 。若 进 一步 细 分，更多的指 标 “ 浮出水面 ” 。如物流 时 效性， 实则 包括了交通、 电 商物流 时 效性等。随着 电 商从一线 城市向新一 线 、二 线 甚至三四 线 城市下沉，消 费 者 拥 有了更便捷的 购买 渠道，即从 过 去 单 一的 线 下购买 ， 转变为线 上 线 下无差
4、别 的 “ 无界零售 ” 消 费 模式。 线 上 线 下 购买 力的增 长 ， 则 与 该 城市的 经济发 展水平 高度相关。当 经济发 展、人均可支配收入增加 时 ，居民消 费 意愿将随之增 强 。通 过 多 维 度数据交叉分析，我 们认为 ，成都和重 庆 毫无疑 问 的成 为 西南无界零售未来之城。与此同 时 ，南充市在多 组 数据 对 比中表 现 突出，我 们认为 其有望成 为 川南地区的无界零售未来之城。而宜 宾 、 泸 州、 乐 山等城市，亦是西南无界零售未来之城的 “潜力股 ”。目 录 1无界零售 视 角下的 经济 副中心2 九市无界零售消 费 排行3 无界零售 “强 化 ”九市上
5、行 辐 射力4 成渝双城 记 ：西南无界零售中心城市5 绵 阳、德阳： 轻 工 业 “大本 营 ”6 泸 州、宜 宾 ： “酒量好 ”7. 南充：无界零售川南潜力之城8.乐 山： 电 商下 乡 无界零售 样 本 9无界零售之重 庆 九区：渝北、九 龙 坡、南岸三足鼎立 10 西南无界零售未来之城三梯 队1.无界零售 视 角下的1.1成渝 无界零售未来之城 南充 “紧 随其后 ”衡量区域中心城市的指 标 ，除了 传统 的 GDP、人口等数据外，无界零售的 发 展潜力亦是一大 标 准。 这 是因 为 ，在第四次零售革命的大背景 下，包括 线 上 线 下、并将零售活 动 融入生活的无界零售，正全方位
6、、多角度的下沉渗透， 为 居民生活 带 来改 变 ；无界零售的渠道作用越来越 得到 认 可， 为 城市生 产 、 产业转 型升 级赋 能。无界零售 发 达的城市，往往更具活力和潜力，无界零售将助力其成 为 下一个区域中心城市。数据来源：各地 统计 局、京 东 大数据西南九市无界零售未来之城潜力一 览城市 京 东 物流时 效性（小 时）无界零售便利店增速（ %）京 东 便利店分布排名2017年人均收入（元）2017年 GDP（ 亿 元）综 合潜力 值排名成都 20-30 47.02 1 29908 13889 1重 庆 31-40 49.59 2 24152 19500 2南充 31-40 49
7、.39 3 20359 1827 3绵 阳 31-40 54.17 4 23317 2074 4德阳 20-30 74.85 6 23408 1960 5宜 宾 41-50 99.90 7 21449 1847 6泸 州 41-50 54.43 8 22555 1596 7达州 51-60 41.80 9 20611 1583 8乐 山 41-50 61.66 5 22496 1507 91.2二 线 城市消 费社会商品零售 总额 同比增速（ %）2017年人均收入 居民可支配收入 占人均 GDP比例社会商品零售 总额 增速是表 现 地区消 费 需求最直接的数据，而居民可支配收入是居民消 费
8、能力的基 础 ，城 镇 居民可支配收入占人均 GDP的指 标 越大 说 明居民 获 益越多，从而有了更高消 费动 力 。 这一 指 标 方面，二 线 城市 较 一 线 城市有更高的消 费动 力，而影响成都和重 庆 数据的主要因素，来自房价。九市 2017年城 镇 居民可支配收入占人均 GDP比率 数据来源：各地 统计 局成都重 庆 绵 阳南充德阳泸 州宜 宾达州乐 山数据来源：各地方 统计 局，媒体公开 报道1.3 修得好，包裹到得早交通等基 础设 施的成熟度，极大地助力地区 经济发 展、 产业 升 级 及居民消 费 的提升。将 九市的高 铁 、高速公路、机 场 数据 进 行 综 合分析，九市
9、交通基 础 成熟度的排名如下。九市 综 合交通成熟度排名1.成都2.重 庆3.绵 阳4.宜 宾8.达州9.乐 山7.泸 州6.南充5.德阳2.九市无界零售消 费 排行2.1 消 费 力 Max “剁 手 ”实 力 强西南九市 较 强 的无界零售消 费实 力，与 经济实 力密不可分。据 2017年国家及各地 统计 局的数据，九市人均 GDP增速均高于全国平均水平， 这为 九市人民随时 随地、无界限的消 费 提供了 “ 后勤保障 ” 。九个城市中， 谁 是无界零售最 强 消 费 之城 ？ 京 东 大数据 显 示， 2018年 上半年，京 东线 上 销 量、 销 售 额 前三甲均 为 成都、重 庆
10、、 绵 阳， 这 也是九市中 经济最 为 发 达的三座城市。而从无界零售店的 线 下分布情况来看，成都依然拔得 头 筹，在京 东 家 电专卖 店、京 东 便利店数量上，排名四川全省第一位。2018年上半年京 东线 上 销 售 额 排行 四川京 东 家 电专卖 店、京 东 便利店分布排名前三甲对 比九市人均 GDP排名后 发现 ，南充 GDP排名 较为 落后，但 “ 剁 手 ” 实 力 强 悍，超越 经济 更 为发 达的德阳、宜 宾 ， 线 上 销 售 额 位居第四；且无 论 是京东 家 电专卖 店 还 是京 东 便利店的数量上，南充均位居四川省第二， 仅 次于成都，是无界零售未来之城的 “ 潜
11、力股 ” 。21京 东 BD研究院 认为 ，与德阳、宜 宾 等城市相比，南充的 GDP虽 有不及， 但九个城市中，南充 拥 有除重 庆 成都外最多的人口。 庞 大的人口群体支撑，使 南充的无界零售消 费 表 现 突出，且未来可期。1. 成都市2. 重庆市3. 绵阳市4. 南充市5. 德阳市6. 宜宾市7. 泸州市8. 达州市9. 乐山市绵阳南充成都2.2四川无界零售便利店数量、增速呈无界零售意味着 “ 场 景无限、 货 物无 边 、人企无 间 ” 。而 场 景无限，是指未来零售的 场 景会逐 渐 消除 时间 和空 间 的 边 界， 购 物可以 发 生在任何地方，包括 电 商平台、 线 下店、社
12、区中心等。目前四川省的京 东 便利店数量排名全国第 4，而九市的便利店布局仍在加速 进 行。 据京 东 大数据 ， 2018年上半年，九市便利店数量保持着两位数的高增速， 其中宜 宾 增速最快，达 100%。 而从数量上看，成都、南充、 绵 阳位列前三（不含重 庆 ）。百万便利店 计 划、京 东 之家、京 东专卖 店 京 东 “ 无 时 不在，无 处 不在 ” 的无界、精准的零售 图 景已初步呈 现 ，九市无界零售方 兴 未艾。数据来源：京 东 大数据2018年上半年九市便利店增速宜宾德阳 乐山泸州达州绵阳重庆南充 成数据来源：京 东 大数据2.3专卖 店 场 景体 验 功不可没 家用 电 器
13、 手机数 码九市人民的 钱 ，都拿来 买 什么了？京 东 大数据 显 示， 2016年上半年，九市 销 售 额 最多的 为 手机数 码类 商品； 而到了 2018年上半年，家用 电 器超越手机数 码 ，成 为 九市 线 上 购 物 砸钱 最多的商品品 类 ，且占比具有 绝对优势 ，高达 23%， 比去年同期增加 2个百分点。除了消 费额 占比逐步提高， 2018年上半年家用 电 器 销 售 额 增速仍保持高速增 长 ，增 长 率 为 33%，高于手机数 码类 （ 23.1%）和 电脑办 公 类 （ 23.4%）。单 个城市来看，每个城市的家 电 消 费额 增速均 处 于两位数的高水平，其中宜
14、宾 最高，达 75%。2016、 2018年上半年九市 线 上消 费额 排名及占比2018年家用电 器手机/运 营商 /数码电脑/办公食品/酒 类/生 鲜/特产家居/家具/家装/厨具2016年手 机 / 运 营 商 / 数码家用电 器电脑/办公男装/女装/童装/内衣家居/家具/家装/厨具数据来源：京 东 大数据2018年上半年各城市 线 上家 电销 售 额 增速而家 电 之所以能 够 逆 风 翻 盘 手机数 码类产 品，成 为 九市消 费 者 砸钱 最多的商品品 类 ，无界零售功 不可没。 随着 电 子商 务 的迅速 发 展， 传统家 电 行 业 逐 渐 告 别 “单 打独斗 ”时 代，开始走
15、上与 电 商 平台的跨界合作之路。 除了商家入驻 ，家 电 品牌 与京 东 的供 应链 深度 协 同，完成了从 销 售 计 划到 订单预测 以及 订单补货的深度 对 接，以相 应 市 场 需求， 获 得市 场 先机。家 电 供 应 端借助无界零售 以 销 定 产 ，完美契合消 费 者喜好，大大刺激了九 市家 电 的线 上消 费 。不 仅 如此，无界零售也在 赋 能 线 下家 电 市 场 。目 前， 京 东 在全国 约 有一万家京 东 家 电专卖 店，四川 省的数量位居全国第一，其中又以成都、南充、 绵 阳数量最多。京 东 家 电专卖 店一方面 让 京 东 的 电 商 业务 不断下 沉，也 为
16、消 费 者 购买 家 电 提供了 优质 渠道，解决 了以往面 临 的价格高、品 类 少、退 换 慢的困 难 。 随着消 费 升 级 的浪潮，改善 类 、升 级类商品 销 售 平 稳 ，高端家 电 更受市 场 青 睐 ，而 线下 实 体店不 可替代的 线 下体 验场 景，也推 动 了九市包括高端 家 电 在内的家 电销 售。成都 达州 德阳 乐 山 泸 州 绵 阳 南充 宜 宾 重庆数据来源：京 东 物流官网 数据来源：京 东 大数据2.4跨境物流 为 消 费 “加 buff” 高速增 长国 货 已 经 无法 满 足九市人民的消 费 野心了。当 在 B站、 Ins上 “ 种草 ” 颜值 能打、又
17、好用的国 外好物 时 ，他 们 心水不已 转 而拿起手机打开 京 东 全球 购 搜一搜， 货 比三家后果断 “剁 手 ” 。 京 东 大数据 显 示，除 泸 州外 ，2018年上半年 九市全球 购 消 费 增速均呈两位数的高增 长 。 不 过 ，接下来需要面 对 的，便是等待快 递 的 “ 焦 虑 ” 时 刻。但是，无界零售背后的跨境 物流布局，已 经 解决了 这 个“bug” 。目前，京 东 在重 庆 、成都各布局了的一个跨 境 口岸， 这进 一步巩固了两地的交通枢 纽 地位 ， 辐 射全西南。 这为 重 庆 、成都乃至全西南地区 的无界零售 发 展 带 来了极大的潜力。海外仓 、 口岸与国内 仓 配系 统 的高效 联动 ，海 陆空 联 合 选择 的国 际 运 输 ，能最大程度的 优化成本 时 效， 让 九市人民尽快拿到 货 品，享受拆快 递 的喜悦。而 这 种靠 谱 又安心的物流保障，无 疑将九市的消 费 者 变 成了回头 客，在海淘的 路上 “ 一站到底 ” 。京 东 跨境口岸布局 2018年上半年九市全球 购 消 费 增速排名阳市绵充市南宾市宜山市乐都市成庆市重州市达阳市德州市泸123456789绵 阳市南充市 宜 宾 市 乐 山市 成都市 重 庆 市 达州市 德阳市 泸 州市
