1、报 告数据来源及 说明1本次 报 告数据来源于 App Growing所追踪的手 Q（手机 QQ）渠道的广告数据，涵盖 QQ看点信息流 广告， 购 物号广告， QQ天气广告及 兴 趣部落等 资 源位的广告，但不包 括 QQ空 间 广告（ 该 部分广告收 录 在 QQ空 间 媒体的广告追踪中）。2手 Q移 动 广告中，来源于美 团 商家及京 东 平台的 电 商 销 售广告， 为 手 Q渠道与京准通、美 团 点 评 推广 通的合作广告，作 为 手 Q渠道的广告 资 源的填充。由于 这 些数据 为 第三方媒体的合作广告，非商家直接 投放手 Q渠道的广告，投放 时 有一定的随机性，故不 纳 入本份 报
2、 告分析的范畴。3 本 报 告 仅 以 11月 1日 -11月 27日期 间 的广告数据作 为 分析依据， 报 告中所提及的广告投放金 额 为 AppGrowing基于所追踪到的广告数据及大 盘 投放 趋势 ，基于算法 预 估模型 预 估而得， 仅 做参考，不等于其 真 实 的广告投放金 额 。App Growing 2018 2018年手机 QQ （ 手 Q）渠道移 动 广 告 洞察手 Q渠道广告投放 趋 势 总览 ： 应 用下 载 广告投放金 额 占比超 7成；手 Q渠道广告 投 放素 材 形式 单 一， 单图形式广告数占比 为 97.1%；整体文 案 重复 率 高， 广 告主 投 放 手
3、 Q渠道 更 倾 向 于 堆文 案 堆素 材 。手 Q渠道活 动 推广广 告 投放 趋 势 ： 活 动 推广 类 广告中，招商加盟 /汽 车 /金融 为热门 行 业 。 招商 加 盟广告以餐 饮 行 业为 主，高收入，低 门 槛 为 常 用 创 意 点 ；成 人 学 历 为 教育 培 训 行 业 广告 投 放的 重 点， 常 用通 知 提 醒 类 广告文案套路 手 Q渠道 电 商推广广 告 投放 趋 势 ： 数 码 家 电为电 商推广 类 广告中投放金 额 占比最高的品 类 ， 其 中手机品牌 -荣 耀 10投放力度 较 高。盘 点手 Q渠道广告投 放 金 额 应 用及 游 戏 排 行 榜 T
4、op10： 以葫芦娃兄弟 IP为 改 编 原型的横版 动 作策略 类 游 戏 葫芦娃占据投放金 额 游 戏 榜 榜 首， 捕 鱼类 游 戏 也 有 三款 游 戏 入 榜 。折 扣 电 商 平台 拼 多多 强势 抢 占投放金 额应 用（非游 戏 ）榜榜 首 。2 手 Q渠道活 动 推广广告投放洞察3 手 Q渠道 电 商推广广告投放洞察4 盘 点手 Q渠道广告投放金 额应 用及游 戏 排行 榜Top101 11月份手 Q渠道广告投放 趋势 概览应 用下 载 广告 为 投放主力 军 ，广告投放金 额 占比 超 7成11月 1日 -11月 27日 ， App Growing共追踪到手 Q渠道 12万
5、+广告投放数据，并基于落地 页 不同的推广目的， 细 分 为应 用下 载 （以引 导 App下 载为 目的），活 动 下 载 （以品牌活 动 宣 传 ，表 单 收集客 户 信息 为 主）， 电 商推广（以 直接的 电 商 销 售 为 目的）。 。以 应 用推广 为 推广目的的广告投放力度 较 高， 预 估投放金 额 占 手 Q渠道整体广告的 74.9%，而 电 商推广的广告预 估投放金 额 占比不足 5%。11月份手 Q渠道 不 同推 广 目的 的 广告 投 放金 额 占比活 动 推广 , 20.3%应 用推广 , 74.9%电 商推广 ,4.7%来源： App Growing 广告追踪数据A
6、pp Growing 2018 11月份手 Q渠道 不 同素 材 类 型 的 的广 告 数占比其广告投放素材形式 单 一， 单图 形式广告数超 过97.1%手机 QQ广告形式主要 为 横幅，信息流广告 这 两种。素材形式比 较单 一， 单图 广告占比最多， 为 97.1%，而竖 视频 广告占比 1.51%， 均 为 信息流广告形式。图 片 , 97.1%竖视频, 1.5%视频, 1.4%来源： App Growing 广告追踪数据App Growing 2018 广告文案重复率高，广告主更 倾 向于在 手 Q渠道堆文案堆素材剔除掉不含文案的广告（ 诸 如 纯图 片 ， 纯 视 频 广 告 等）
7、， App Growing共追踪到 11万 +条广告 ， 基于 广 告文 案 做去 重 处 理，不完全重复的文案不足一万条。 有 401条 广 告 文 案 所 对 应 的 广 告 计 划 均 超 过 50次 ， 涉 及 的 广 告有 7万 余 条 ， 占 比 为 64.3%。App Growing猜 测这 跟手 Q丰 富 的用 户 人群 触 达方 式 相关 ， 广告 主 倾 向 于 设 定 更 丰富 的 定向 方 式去 投 放相 同 文案 ， 因此 文案 复用率高，以下两 则 文案及素材在 11月 份投 放 广告 数 超 过 1000+：脸 型决定 发 型，来看看你的 脸 型适合什么 发型20
8、18年月供 仅 需千元的几款 车 ，看有没有你中意的那款？广告主：毛豆新 车 网 推广目的：活 动 推广推广目的： 应 用下载广告主：快手来源： App Growing 广告追踪数据App Growing 2018 2 手 Q渠道活 动 推广广告投放洞察3 手 Q渠道 电 商推广广告投放洞察4 盘 点手 Q渠道广告投放金 额应 用及游 戏 排行 榜Top101 手 Q渠道广告投放 趋势 概览活 动 推广 类 广告中，招商加 盟 /汽 车 /金融 为热门 行业NO.1 招商加盟20.1%NO.2 汽 车15.0%NO.3 金融13.6%NO.4 教育培 训13.0%NO.5 护 肤美容12.0%
9、NO.6 社交婚恋7.5%NO.7 结 婚服务5.0%NO.8 旅游住宿3.3%NO.9 运 营 商 业务2.8%NO.10 家居家装2.7%活 动 推广中，手 Q渠 道 广告 投 放金 额 占比 Top10品类说 明： NO.9运 营 商 业务 指 的是 移 动 ， 联 动 ， 电 信 三大运 营 商推 流 量卡的 活 动 推 广 广告， 由 于其 广 告投放 力 度大，故 单 独 罗 列出来，流量任意用，免 费 领 卡 为 其常 见 宣 传 点 。来源： App Growing 广告追踪数据，通 过对 活 动 推广 的 广告 按 照行 业 细 分 ， 整理 所 得。App Growing
10、招商加盟广告主要以餐 饮 食品行 业为 主，高收入，低 门槛为 常用 创 意点招商加盟 类 文案 创 意特点：低 风险 ，高 优 惠，高收入，低 门槛 （免加盟 费 ，免 费 培 训 ，无需 经验 ）低 门槛高收入低人手要求，无需 经验 ，免 费 培 训 ，低成本投入“ 10m2就能开店 创业 ！无需 经验 ！ ”“ 1个人就能开奶茶店！ 创业 无需 经验 ” “ 10m2开 卖 ， 统 一 设备输 出，免 费 培 训 ！ ” “ 上班三五千，不如开个奶茶店，不收加盟 费 ，开店送 设备 ，先 铺货 ，后 结 算！ ”通常以人物 获 得高收入的故事，吸引用 户 注意“ 本地小 陈 靠开 这 家
11、正 新 鸡 排 店 ，成 功 致富 ！ ”“ 夫妻 2人开了家中式 快 餐店 ， 生意 火 爆 ”“ 80后大哥开奶茶店 ， 没想 到 刚 开 生 意就 火 了 ”来源： App Growing 广告追踪数据App Growing 2018 奶茶招商广告占招商加盟 类 广告 57%，一点点、鹿角巷等品牌 强 势 推广招商加盟广告主要 为 餐 饮 行 业 的 加盟 广 告， 一 点点 ， 鹿角 巷 等知 名 奶茶 店 的加 盟 广告 强 势 投放11月份手 Q渠道 招 商加 盟 行 业 的 广告 数 分布非餐 饮 行 业 的招商广告,3.20%餐 饮 行 业 -奶茶的招商加盟广告 ,57.66%餐 饮 行 业 -非奶 茶的招商加盟广 告 , 39.14%来源： App Growing 广告追踪数据App Growing 2018
