植物基饮料公司市场营销与品牌管理范文.docx

植物基饮料公司市场营销与品牌管理xx有限公司目录第一章 市场营销环境4一、 市场营销宏观环境4二、 市场营销微观环境6第二章 项目背景分析8第三章 项目基本情况11一、 项目概况11二、 结论分析11第四章 市场营销组合策略14一、 定价策略14二、 产品策略24第五章30一、 项目风险分析30二、 项目风险对策32第六章35一、 项目进度安排35二、 项目实施保障措施36第七章37一、 人力资源配置37二、 员工技能培训37第八章40一、 优势分析（S）40二、 劣势分析（W）42三、 机会分析（O）42四、 威胁分析（T）44第一章 市场营销环境一、 市场营销宏观环境（1）人口环境。人口是构成市场的第一因社会文化环境素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构市场营销宏观环境