蔬菜罐头公司市场营销与品牌管理.docx

蔬菜罐头公司市场营销与品牌管理目录第一章 目标市场战略3一、 市场定位3二、 市场细分4第二章 项目简介6一、 项目单位6二、 项目建设地点6三、 建设规模6四、 项目建设进度6五、 建设投资估算6六、 项目主要技术经济指标7第三章 项目背景分析9第四章 品牌管理12一、 品牌资产12二、 品牌13第五章16一、 人力资源配置16二、 员工技能培训16第六章18一、 项目进度安排18二、 项目实施保障措施19第七章20一、 股东权利及义务20二、 董事25三、 高级管理人员29四、 监事31第一章 目标市场战略一、 市场定位（一）市场定位的概念市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。市场定位是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，塑造出独特的市场形