依克多因项目市场营销与品牌管理.docx

依克多因项目市场营销与品牌管理目录第一章 品牌管理3一、 品牌资产3二、 品牌战略4第二章9一、 优势分析（S）9二、 劣势分析（W）11三、 机会分析（O）11四、 威胁分析（T）13第三章 项目背景分析16第四章 市场营销组合策略21一、 产品策略21二、 促销策略25第五章30一、 股东权利及义务30二、 董事32三、 高级管理人员37四、 监事39第六章41一、 公司发展规划41二、 保障措施42第七章45一、 人力资源配置45二、 员工技能培训45第一章 品牌管理一、 品牌资产大卫艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星，概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五个部分组成。（1）品牌知名度。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。一般来说，新产品在上市之初，在消费