1、本科毕业设计（论文）任务书题目中小企业的品牌建设初探学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师发放日期20101122市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）1一、主要任务与目标（）主要任务品牌建设（BRANDBUILDING）,即通过提高质量、规范生产销售及售后服务、创意宣传等手段，使企业、产品获得较大市场认可及良好知名度。随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人都选择了自己创业。在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。因此，必然会使品牌建设走入我国
2、中小企业的视线。运用所学相关的品牌建设知识，通过搜集国内外关于中小企业品牌建设研究的文献，结合某企业具体实例，分析该企业是不是应该进行品牌建设，以及探讨具体的品牌建设策略。在结合品牌建设理论的前提下，对所做的策略进行评价，并提出品牌建设的决策依据或决策模型，同时进行实证，以便更好的发挥品牌建设在中小企业中的作用。（三）目标通过本次探讨分析，结合某企业的具体实际情况，总结出中小企业品牌建设存在的规律以及相应的主要策略。使品牌建设能更好的融入到中小企业中去，从而在该企业的发展中发挥出应有的作用。同时使自身在中小企业品牌建设方面有较深的研究和认识，提高综合实践能力。二、主要内容与基本要求（一）主要内
3、容1引言，品牌建设的定义，分析我国目前中小企业品牌建设的现状。以及本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2XX公司品牌经营现状公司简介，公司品牌建设现状，并结合实际文献和我们所学的知识进行分析讨论。3通过对XX公司品牌建设的案例研究，制定出一套完整可行的品牌建设策略。4提出该品牌建设策略的决策模型和决策依据，同时进行实证。5结论部分对全文做总结，指出论文需要进一步完善的工作。市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）2（二）基本要求1进行中小企业品牌建设有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的
4、基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。性的设想和方案。三、计划进度一201011101122校内确定毕业论文选题二11231230校内完成文献综述、开题报告及外文文献翻译三201102210311校内完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位四03120503实习单位毕业实习与论文撰写五05040512校内毕业论文定稿及上交论文评审四、主要参考文献【1】汪璇，余臻蔚品牌素养对中小企业品牌建设
5、的启示江苏科技大学经济管理学院2009，“19【2】李翠浅析中小企业品牌建设河北大学经济学院,河北保定,0710002009，“24【3】徐晓晨，张中强我国中小企业品牌建设存在的问题及对策徐州工程学院,江苏,徐州,2210082008，“30【4】李君我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中国矿业大学徐州管理学院2009，“30【5】刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚国中小企业品牌建设现状问题及对策东北师范大市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）3学经济学院,吉林,长春,1301172009，“15【6】项文明整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用长江大学学报社会科学版2009，324【7】戴
6、军，曹高明中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究戴军东华理工大学经管学院，曹高明东华理工大学,江西抚州,3440002009，“18【8】陈萍中小企业有限目标下的品牌建设策略武汉工业学院工商学院经济与管理系,湖北武汉,4300652010，301【9】吴元平中小企业必须进行品牌建设福建电大永安分校,福建,永安,3660002007，“1【10】李霞，郎小飞中小企业品牌建设策略初探李霞华中师范大学江汉大学文理学院广告学专业，郎小飞武汉市江通动漫制作有限公司2009，“3【11】杨蕾，张徐洁对中小型企业品牌战略的思考中国地质大学2007，“23【12】夏若江基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战
7、略华中科技大学管理学院，湖北武汉4300742009,“20【13】刘雪妮，周根然中小企业如何走向世界南京航天航空大学,经济与管理学院,江苏,南京,2100162002，“5【14】张瑞中小企业如何塑造产品品牌现代企业教育2009，“13【15】孙岩品牌定位助力中小企业发展西南财经大学,四川,成都,6100742008，“52【16】徐茂志，宋永秋，杨亚峰中小企业品牌建设研究徐茂志,杨亚峰,XUMAOZHI,YANGYAFENG约翰迪尔佳木斯工厂,黑龙江,佳木斯,154000，宋永秋,SONGYONGQIU佳联收获机械有限公司,黑龙江,佳木斯,1540022009，“2【17】宋艳中小企业如何
8、建设自有品牌山西财经大学高校山西大学商务学院,山西太原,0300312008，“6【18】乐毅我国中小企业品牌建设及发展探究经济师2009，“12【19】贾爱萍中小企业集群区域品牌建设初探杭州商学院,浙江,杭州,3100352004，“3【20】徐浩然中小企业更要打品牌中外企业家2009,“11【21】吴峰对中小企业品牌建设的思考云南财贸学院2006，“1【22】张亚佩浅析我国企业品牌建设与管理河南财经学院工商管理学院2009，“22市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）4毕业论文文献综述题目中小企业品牌建设初探以XX企业为例一、前言部分随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选
9、择了自己创业。在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。据国家工信部数据显示，目前我国有中小企业4300多万家，占我国企业总数的99以上并还在不断增长，已成为国家重要的经济支柱和就业渠道。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线。（二）主体部分（一）问题及原因（一）企业市场定位不明确品牌素养对中小企业品牌建设的启示一文中认为目前我国中小企业的品牌建设主要存在以下几个问题目标
10、市场不明确，销售对象任意化盲目跟风，品牌定位雷同重视提高品牌知名度，轻视美誉度的培养品牌延伸长，市场机会多品牌延伸长，市场机会多价格越低，品牌越能尽快打开市场。（汪璇，余臻蔚，2009）我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中认为。中小企业品牌建设中存在的问题主要体现在一下几点品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解尚有偏差未将品牌建设上升到战略层面，整个建设浮于表面中小企业在品牌建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度中小企业品牌建设缺少团队效应，全员参与度低。（徐晓晨，张中强，2008）吴元平的中小企业必须进行品牌建设指出了中小企业品牌建设的主要误区缺乏目标，盲目跟风，市场错位
11、，利益薰心，缺乏诚信以及急功近利的毛病。（吴元平，2007）（二）国内激烈的市场竞争以及行业垄断市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）5浅析中小企业品牌建设认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观，在当今全球化的趋势下，中小企业日趋面临来自更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李翠，2009）整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念
12、、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。（项文明，2009）中小企业有限目标下的品牌建设策略一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投资主体多元化，经营方式灵活，市场适应能力强，但是竞争力不强。（陈萍。2010）（三）品牌意识淡薄而在另一本由中国矿业大学的李君所写的我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中则持有不同的观点，他认为主要可以分为以下四个因素中小企业品牌意识淡薄缺乏清晰的品牌个性和品牌定位缺乏良好的品牌塑造和推广策略品牌创新不够。（李君，2009）国中小企业品牌建设现状问题及对策中作者认为
13、我国中小企业现状主要有以下几点中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉。（刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚，2009）由戴军曹高明所著的中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究一书认为造成我国中小企业品牌建设弱势的原因主要由以下几点中小企业品牌知名度低，市场地位弱产品科技含量低，创新能力差品牌形象差，品牌价格低企业普遍缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识品牌道德缺陷，导致品牌缺乏信任感、认同感和持久力中小企业自身品牌建设中存在的问题中小企业在品牌建设过程中认识上存在误区。（戴军，曹高明，2009）
14、市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）6李霞和郎小飞的中小企业品牌建设策略初探中认为我过中小企业的品牌知名度低和品牌形象模糊成为了制约其品牌建设的主要因素，这一点在李君的我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中也有提到。（李霞，郎小飞，2009）（二）对策研究（一）分析企业的优势和劣势下手杨蕾和张徐洁在对中小型企业品牌战略的思考一文中对中小企业的品牌建设进行了SWOT分析，即从他们的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析，在一定的范围内逐步的建立企业的品牌形象。（杨蕾，张徐洁，2007）中小企业如何走向世界中提到中小企业要建立自己的品牌形象，必须注意一下几点认清优势和不足，
15、苦练内功，提高产品技术含量加强品牌建设产品选择上避实就虚，以专业化和精深加工的优质产品赢得市场通过标准化与国际接轨，开展国际营销。（刘雪妮，周根然，2002）中小企业品牌建设研究中认为中小企业因为规模小，提供产品和服务的能力有限，因此，中小企业要塑造品牌必须结合自身的实际，按照企业的特点和优势去探索新的方法和策略。主要可以运用一下四种战略品牌缝隙定位策略品牌个性化策略品牌聚焦战略重视品牌创新。其中的最后一点也和夏若江的基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略基本一致。（徐茂志，宋永秋，杨亚峰，2009）宋艳的中小企业如何建设自有品牌中认为应该建立中小企业独特的品牌文化，依据品牌的市场定位和产
16、品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展，使之成为与品牌水乳交融、密不可分的整体，并使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现，带给消费者和社会公众一种美的愉悦与享受。从而在独特的品牌文化下强化企业的品牌形象。（宋艳，2008）张亚佩在浅析我国企业品牌建设与管理中则认为中小企业应该从不同的角度去进行企业品牌的建设，例如从品牌的发展过程和品牌体系形成的步骤来分析，然后在分析的基础上进行企业品牌的建设。（张亚佩，2009）市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）7（二）从技术创新下手基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略认为中小企业的技术创新是
17、建立企业品牌的一个有效的方式。中小企业的技术创新失败往往不是因为其技术发明没有价值，而是因为缺乏互补性的其它能力，技术市场的竞争就像自然选择机制一样，只有那些在最短的时间内能够提供给消费者最大综合价值的技术形式才会被市场选择而存在下来，因此中小企业在进行品牌建设时必须注重技术的创新（夏若江，2009）贾爱萍在中小企业集群区域品牌建设初探中认为，中小企业在品牌建设时应该树立“区域品牌”，区域品牌可以通过产业群具有的低生产成本优势建立，或者通过完善的产品质量来建立，或者通过区域提供独特的产品服务来获得，或者通过不断地产品创新、产品差异化来获得。树立好了区域品牌对企业未来的品牌建设具有极大的促进作用
18、。（贾爱萍，2004）（三）从树立正确的品牌定位下手张瑞的中小企业如何塑造产品品牌中的观点和上篇的基本一致，他认为企业要进行品牌建设，就必须做好产品品牌。但该文还提到了一个品牌定位，他认为品牌定位是品牌建设的前提和基础，做好了品牌定位，企业的品牌建设也就成功了一半。（张瑞，2009）品牌定位助力中小企业发展中则认为企业的品牌定位决定了品牌建设的成功与否，科学的品牌定位主要注意一下几点展示品牌个性选定品牌战略正确运用品牌定位战略立足本土。（孙岩，2008）在上文提到的整合营销在我国中小企业品牌建设中的应用一文中也为我们提供了中小企业品牌建设的一个有效途径整合营销。主要可以归纳为四个阶段导入期、成
19、长期、成熟期、衰退期。在四个不同的整合阶段中，也相应的运用到不同的整合策略。我国中小企业品牌建设及发展探究中经济日报社原总编辑，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为中小企业的品牌战略应该从以下三点着手树立品牌意识要联合起来做品牌不做牌子，但是“傍大款”，和大牌子联系起来，为大牌子服务。（乐毅，2009）徐浩然在中小企业更要打品牌中提到中小企业要靠“三品”打天下，市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）8即品质、品格、品位。要想把企业的牌子打响，最根本的就是产品要有好的质量，也就是品质。此“三品”与企业的知名度、美誉度、满意度和忠诚度这“四度”互相推动，为企业打造出良好的品牌形象。（徐浩然，2
20、009）对中小企业品牌建设的思考中认为中小企业由于自身资源和能力的有限性，因此在建设品牌的过程中要注意抓重点，并且在品牌建设中应注意一下几点从企业的核心理念出发，赋予品牌内在的价值严把质量关，用质量锻造品牌树立品牌就是服务的意识，以服务取胜要正确地选择广告的宣传方式。（吴烽，2006）（三）总结部分综上所诉，我们可以知道没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。目前我国中小企业的品牌建设面临着一定的困境，这主要是由于我国的经济大环境以及我过中小企业自身的不足所造成的。在中小企业
21、品牌建设的策略上，无疑产品是放在第一位的，在做好产品后，接下来的就是产品定位，对于产品的定位主要取决于产品的个性，最后根据准确的产品定位来选择合适的品牌建设战略。主要参考文献1汪璇,余臻蔚品牌素养对中小企业品牌建设的启示J江苏科技大学经济管理学院200933P132李翠浅析中小企业品牌建设J河北大学经济学院,200916P23徐晓晨，张中强我国中小企业品牌建设存在的问题及对策J徐州工程学院,200892P234李君我国中小企业品牌建设存在的问题及对策M中国矿业大学徐州管理学院200912P55刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚国中小企业品牌建设现状问题及对策J东北师范大学经济学院,20093P111
22、36项文明整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用J长江大学学报社会科学版200922P27戴军，曹高明中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究M华东李东大学市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）9经管学院200921P20228陈萍中小企业有限目标下的品牌建设策略武汉工业学院工商学院经济与管理系201013P79吴元平中小企业必须进行品牌建设J福建电大永安分校,20077P4810李霞，郎小飞中小企业品牌建设策略初探J李霞华中师范大学江汉大学文理学院广告学专业20095P1111杨蕾，张徐洁对中小型企业品牌战略的思考J中国地质大学2007113P212夏若江基于技术创新能力系统构架的中小
23、企业技术战略M华中科技大学管理学院200942P122313刘雪妮，周根然中小企业如何走向世界J南京航天航空大学,经济与管理学院20026P81114张瑞中小企业如何塑造产品品牌J现代企业教育20098P111415孙岩品牌定位助力中小企业发展J西南财经大学20083P2516徐茂志,宋永秋，杨亚峰中小企业品牌建设研究J现代企业教育2009P1117宋艳中小企业如何建设自有品牌M山西财经大学高校山西大学商务学院200811P6918乐毅我国中小企业品牌建设及发展探究J经济师200924P1219贾爱萍中小企业集群区域品牌建设初探J杭州商学院20041P131620徐浩然中小企业更要打品牌M中外
24、企业家200911P4821吴峰对中小企业品牌建设的思考D云南财贸学院20069P2822张亚佩浅析我国企业品牌建设与管理J河南财经学院工商管理学院20095P132323MARTINESPENCE,LEILAHAMZAOUIESSOUSSISMEBRANDBUILDINGANDMANAGEMENTMTELFERSCHOOLOFMANAGEMENT,J200812,P1037104124FRANKBGJMKRAKESUCCESSFULBRANDMANAGEMENTINSMESANEWTHEORYANDPRACTICALHINTS,JUNIMETANEDERLANDUV,20054,P22823
25、3市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）10毕业论文（设计）开题报告题目中小企业品牌建设初探以XX企业为例一、论文选题的背景、意义（一）背景随着中国加入WTO，国内人民生活水平的日益提高，越来越多的大型跨国企业以及实力强大的合资企业正在不断的渗透到中国市场。同时我们不可忽视的是，中小型企业也如雨后春笋般出现在国内日益激烈的市场竞争中。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望必然会使品牌建设走人中小企业的视线，但是相较于发达国家对于中小企业品牌建设上的见解，目前我们国内的很多企业还存在着比较明显的差距。我们总是认为中小企业没有实力
26、和必要进行品牌建设，只要产品价格低，销售力量强、关系广，就能占领市场。然而，事实并非如此，在几年前发生的西班牙“温州烧鞋”事件就是一个很好的证明。温州鞋、中国鞋虽然具备价格优势，但在欧洲人的眼里，它们还是低档次的商品，不仅文化附加值很低，品牌认同程度也比较差。所以对于温州鞋来说，对于中国的中小企业来说，品牌建设是一刻也不能忽视的问题。没有品牌，同样的产品就会享受不同的待遇。在当前中国企业品牌建设的大环境下，中小企业似乎总是在生存线上挣扎，他们没有能力也没有那个心思把品牌建设放在企业战略上。毫无疑问，对于企业未来的发展来说，这是一个严重的误区。当然也有中小企业花大量的人力物力进行品牌建设，但是大
27、多数都具有一定的盲目性，他们不清楚自己的品牌定位，也不清楚该使用哪些合适的方法来对品牌进行宣传，只是一味盲目的投入大量的资金来跟随那些大企业的脚步。中小企业创品牌，成本大，风险大，受益有限。中小企业的很多企业家都还没有必须创名牌的迫切感。再有，想法与行动无法统一，理想与实现有较大市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）11的差距，想解决这个问题许多中小企业感到力不从心。以上这些都是我国中小企业所存在的主要问题，。我想，如果我们能够运用所学理论知识，结合实际情况对产生问题的原因进行细致的分析和深入的研究，并提出行之有效的防范措施，这将对指导企业通过合理的品牌建设战略，实现打造一流品牌目标具有重
28、大现实意义的一项研究课题。（二）意义随着企业经济的发展，规模不断地扩大，品牌对一个企业的重要性越来越明显，因为品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业的利润增长点。回顾背景，在中国特定的历史环境下，中小企业往往与低成本、低技术低附加值的产品划等号，走过了25年的飞速发展之后到今天毫无疑问遇到了巨大的发展瓶颈产品牌子不响。因此我国的中小企业必须而且及时的对自己企业的品牌建设加以关注，通过强大品牌来强大企业，这也正凸显出本文的现实意义。从理论应用的层面来讲，本文主要涉及市场营销学，管理学，心理学，品牌营销学和品牌策划等方面的理论知识。所以课题的研究必须将多个学科的理论知识融会贯通，并结合实际情况加以运
29、用才能达到比较理想的效果，笔者在本科阶段学习的是市场营销的知识，与论文课题研究的要求相近。这也是笔者选择本研究课题作为自己毕业论文的重要原因。另外，由于中小企业品牌建设涉及到企业的综合竞争力，行业竞争状况以具体的品牌建设战略，从不同的视角对其进行研究，得出的结论可能完全不同，因此，研究问题的角度就显得十分重要。本论文是站在企业品牌管理者的角度来进行研究的，希望本文的研究能够使得所有正在进行或将要进行品牌建设的我国中小企业及其管理者对这个问题更加重视，并为企业品牌管理者和其他营销管理人员解决这方面的问题提供参考，为理论研究者进行相关研究提供一些帮助。（四）中小企业品牌建设研究的相关理论一、对品牌
30、建设的认识研究中小企业的品牌建设，首先要明白什么是品牌，中小企业的品牌有什么特点，对此，相关学者给出了自己的观点。（一）从品牌本身来讲市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）12浅谈企业品牌建设一文中认为，品牌本质是商品或服务乃至企业人格化的宇号一是商品或服务其本身，包括质量好、服务态度好、售后服务优异等等；二是反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。（陈忠实，2008）中小企业品牌建设研究中认为从法律的角度看，品牌是一个复合概念，是商品或服务的脸谱，是一个名字、词语、符号或设计图案，或者是以上4种的组合，用以识别一个出售者的商品或服务，使得与竞争者的商品或服务相区别。从营销学的角度看，品
31、牌是消费者对商品和服务以至公司的总体概念，它是一种心理上的感受。（徐茂志，宋永秋，杨亚峰，2009）中小企业品牌建设新途径探讨一文认为品牌是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。（陈徐平，2007）中小企业的品牌建设中提到从哲学意义上说，品牌是消费者心目中对企业及其产品的感知与印象，是企业信息作用于消费者的内心，并在内心留下的烙印的总和，是物质世界在精神世界里的能动反映。（张劲松，2006）（二）从
32、中小企业的品牌特点来讲有学者认为中心企业的品牌定位往往存在问题。他们认为中小企业的品牌大多太虚且不真实，往往过高或者过低的估计了自己的品牌，从而在品牌战略的制定上出现错误，影响了企业的整体规划和发展。中小企业如何建设强势品牌认为中小企业的品牌大多太虚,认为品牌看不到摸不着,把自己的品牌做成了空壳品牌。他们把做品牌当成了老母鸡孵小鸡，简单化、庸俗化，不知道品牌与产品的关系，不懂品牌需要灵魂、要有个性。（娄向鹏，张正，2010）中小企业如何建设自有品牌一文认为中小企业的品牌定位不够准确，品牌没有竞争力，不能给产品注入活力，没有将将“顾客至上”真正融入管理企业的精神之中，使得品牌价值和品牌意识越来越
33、弱。（宋艳，2008）也有不少学者认为中小企业的品牌建设观念存在问题，他们认为我国的中市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）13小企业在品牌建设的观念上总是存在“保姆钱”这一现象，从而导致了企业忽视品牌建设。中小企业品牌建设的出路认为我国中小企业的品牌往往与低成本、低技术低附加值的产品划等号。没有突出品牌的核心价值，也没有注重品牌宣传的情感交流。在品牌延伸上也做的不够理想。（许智良，2008）中小企业更要打品牌一文中认为我国的中小企业一直在挣“保姆钱”，中小企业太不重视品牌的建设，导致企业在品质，品格，品味上达不到要求，从而给予消费者低价低质量的印象。（覃燮妍，2009）二、中小企业品牌建
34、设存在的问题及原因分析截止2007年底，我国的中小企业已近发展到了4200多万家，在国家经济中的地位越来越重要，而品牌建设是促进中小企业发展的重要手段。但是就目前来说，无论是从品牌建设战略还是从品牌建设意愿上来说，我国中小企业的品牌建设还是存在很大问题的，对此，相关学者也给出了自己的不同意见。（一）存在的问题品牌素养对中小企业品牌建设的启示一文中认为目前我国中小企业的品牌建设主要存在以下几个问题目标市场不明确，销售对象任意化盲目跟风，品牌定位雷同重视提高品牌知名度，轻视美誉度的培养品牌延伸长，市场机会多品牌延伸长，市场机会多价格越低，品牌越能尽快打开市场。（汪璇，余臻蔚，2009）我国中小企业
35、品牌建设存在的问题及对策中认为。中小企业品牌建设中存在的问题主要体现在一下几点品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解尚有偏差未将品牌建设上升到战略层面，整个建设浮于表面中小企业在品牌建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度中小企业品牌建设缺少团队效应，全员参与度低。（徐晓晨，张中强，2008）我国中小企业品牌建设现状问题及对策中作者认为我国中小企业现状主要有以下几个问题中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌生产模式中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉。（刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚，2009）市场营销专业2010届本科
36、毕业论文（设计）14吴元平的中小企业必须进行品牌建设指出了中小企业品牌建设的主要误区缺乏目标，盲目跟风，市场错位，利益薰心，缺乏诚信以及急功近利的毛病。（吴元平，2007）（四）问题的原因有学者认为我国中小企业品牌建设失败的根本原因在于外部压力过大导致企业生存困难，过多的垄断导致企业无法再行业中树立坚强的品牌意识，因此，中小企业往往只重眼前利益而忽视了品牌建设。浅析中小企业品牌建设认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐观，中小企业日趋面临更多的压力，而这些压力有来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李翠，2009）中小企业品牌建设策略初探中认为我过中小企业的品牌
37、知名度低和品牌形象模糊成为了制约其品牌建设的主要因素，这一点在李君的我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中也有提到。（李霞，郎小飞，2009）但是更多的学者认为我国中小企业品牌建设失败的主要原因是品牌战略上的失误和企业管理者的能力缺失。甚至在品牌的建设上只重形式而不重结果。中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究一书认为造成我国中小企业品牌建设弱势的原因主要由以下几点中小企业品牌知名度低，市场地位弱产品科技含量低，创新能力差品牌形象差，品牌价格低企业普遍缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识品牌道德缺陷，导致品牌缺乏信任感、认同感和持久力中小企业自身品牌建设中存在的问题中小企业在品牌建设过程中认
38、识上存在误区。（戴军，曹高明，2009）整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用分析了目前我国中小企业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。（项文明，2009）同时，也有学者认为企业本身技术水平上的落后也是导致中小企业品牌建设失败的主要原因之一。市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）15中小企业有限目标下的品牌建设策略一文认为中小企业品牌建设的困难主要来源于技术水平落
39、后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投资主体多元化，经营方式灵活，市场适应能力强，但是竞争力不强。（陈萍。2010）三、中小企业品牌建设战略探究品牌战略是企业总体战略的重要组成部分，而品牌战略的实施又是增强产品竞争能力的必然选择。适应当前市场开放情况，搞好品牌策略选择，是我国中小企业的迫切任务。对于中小企业品牌建设战略的研究可以从多方面进行分析。（一）结合企业的现有条件为基础开展品牌战略对中小型企业品牌战略的思考一文中对中小企业的品牌建设进行了SWOT分析，即从他们的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析，在一定的范围内逐步的建立企业的品牌形象。（杨蕾，张徐洁，2
40、007）中小企业品牌建设研究中认为中小企业因为规模小，提供产品和服务的能力有限，因此，中小企业要塑造品牌必须结合自身的实际，按照企业的特点和优势去探索新的方法和策略。主要可以运用一下四种战略品牌缝隙定位策略品牌个性化策略品牌聚焦战略重视品牌创新。其中的最后一点也和夏若江的基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略基本一致。（徐茂志，宋永秋，杨亚峰，2009）对中小企业品牌建设的思考中认为中小企业由于自身资源和能力的有限性，因此在建设品牌的过程中要注意抓重点，并且在品牌建设中应注意一下几点从企业的核心理念出发，赋予品牌内在的价值严把质量关，用质量锻造品牌树立品牌就是服务的意识，以服务取胜要正确地
41、选择广告的宣传方式。（吴烽，2006）我国中小企业品牌建设及发展探究中经济日报社原总编辑，中国名牌战略推进委员会副主任艾丰认为中小企业的品牌战略应该从以下三点着手树立品牌意识要联合起来做品牌不做牌子，但是“傍大款”，和大牌子联系起来，为大牌子服务。（乐毅，2009）（二）以创新为基础的品牌战略市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）16基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略认为中小企业的技术创新是建立企业品牌的一个有效的方式。中小企业的技术创新失败往往不是因为其技术发明没有价值，而是因为缺乏互补性的其它能力，技术市场的竞争就像自然选择机制一样，只有那些在最短的时间内能够提供给消费者最大综
42、合价值的技术形式才会被市场选择而存在下来，因此中小企业在进行品牌建设时必须注重技术的创新（夏若江，2009）中小企业更要打品牌中提到中小企业要靠“三品”打天下，即品质、品格、品位，在现有的产品基础上进行创新。要想把企业的牌子打响，最根本的就是产品要有好的质量，也就是品质。此“三品”与企业的知名度、美誉度、满意度和忠诚度这“四度”互相推动，为企业打造出良好的品牌形象。（徐浩然，2009）（三）从其他角度出发的品牌建设战略中小企业集群区域品牌建设初探中认为，中小企业在品牌建设时应该树立“区域品牌”，区域品牌可以通过产业群具有的低生产成本优势建立，或者通过完善的产品质量来建立，或者通过区域提供独特的
43、产品服务来获得，或者通过不断地产品创新、产品差异化来获得。树立好了区域品牌对企业未来的品牌建设具有极大的促进作用。（贾爱萍，2004）浅析我国企业品牌建设与管理中则认为中小企业应该从不同的角度去进行企业品牌的建设，例如从品牌的发展过程和品牌体系形成的步骤来分析，然后在分析的基础上进行企业品牌的建设。（张亚佩，2009）整合营销在我国中小企业品牌建设中的应用一文中也为我们提供了中小企业品牌建设的一个有效途径整合营销。主要可以归纳为四个阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。在四个不同的整合阶段中，也相应的运用到不同的整合策略。（项文明，2009）品牌定位助力中小企业发展中则认为企业的品牌定位决定了品
44、牌建设的成功与否，科学的品牌定位主要注意一下几点展示品牌个性选定品牌战略正确运用品牌定位战略立足本土。（孙岩，2008）（四）总结部分综上所述，从众多学者对于中小企业品牌建设战略的研究来看，品牌建设市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）17已被纳入企业的发展战略和品牌运营管理系统中并被广泛重视和应用。在这里，我们首先要对其有一定深度的认识，根据国内外各位学者的研究，转述了中小企业品牌建设的相关理论知识以及品牌建设现实中存在需要注意的问题的看法，使大家对于目前国内在这个领域的研究及其成果有一个较为全面的认识。通过阅读、研究国内外专家学者的理论研究，发现中小企业品牌建设在企业整体战略中的作用越
45、来越重要，清晰的品牌定位以及合理的品牌拓展战略成为企业未来差异化优势的最有利手段，对于我国那些试图通过品牌之路做大做强做久的广大中小企业尤其如此。因此，在写论文的时候，笔者就思考要参考大量的文献，结合某企业的实际品牌建设现状来摸索对于不同中小企业现状所因采取的最合理有效的品牌战略，并通过企业管理者的领导实施，最终造就中小企业独立，领先的品牌价值。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容1、引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。2、品牌建设概论（1）品牌建设的定义等相关文献综述（2）中小企业品牌建设的必要性3、品牌建设在XXX企业的建设探究（1）XXX企业背景（2）
46、XXX企业的品牌建设现状（3）XXX企业品牌建设改良措施4、结论（二）拟解决的主要问题1、笔者在了解国内外有关专家学者对中小企业品牌建设的相关研究后，是否能做出自己的独特性评价2、笔者所提出的意见及建议是否与某企业的实际情况真正的相结合3、笔者所提出的对策方案能否有利于改善中小企业品牌建设现状。三、研究的方法与技术路线（一）研究方法市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）181、通过对于文献的研究结合自己所掌握的理论知识杜宇中小企业的品牌建设体系给予评价并给出合适的建议。同时结合某企业的现状具体分析。2、运用自己所学的营销理论知识，并结合在校期间的社会实习活动所得到的经验，给予相关的建议。四
47、、研究的总体安排与进度2010103020101113确定毕业论文选题2010111420101230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011030120110319完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011032320110511毕业实习2011051220110518毕业论文定稿及上交论文评审到定稿为止五、主要参考文献1汪璇,余臻蔚品牌素养对中小企业品牌建设的启示J江苏科技大学经济管理学院200933P132李翠浅析中小企业品牌建设J河北大学经济学院,200916P23徐晓晨，张中强我国中小企业品牌建设存在的问题及对策J徐州工程学院,200892P234李君我国中小企业品牌建设存
48、在的问题及对策M中国矿业大学徐州管理学院200912P55刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚国中小企业品牌建设现状问题及对策J东北师范大学经济学院,20093P11136项文明整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用J长江大学学报社会科学版200922P27戴军，曹高明中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究M华东李东大学经管学院200921P20228李霞，郎小飞中小企业品牌建设策略初探J李霞华中师范大学江汉大学文理学院广告学专业20095P119杨蕾，张徐洁对中小型企业品牌战略的思考J中国地质大学2007113P210刘雪妮，周根然中小企业如何走向世界J南京航天航空大学,经济与管理学市场营销专业
49、2010届本科毕业论文（设计）19院20026P81111张瑞中小企业如何塑造产品品牌J现代企业教育20098P111412孙岩品牌定位助力中小企业发展J西南财经大学20083P2513MARTINESPENCE,LEILAHAMZAOUIESSOUSSISMEBRANDBUILDINGANDMANAGEMENTTELFERSCHOOLOFMANAGEMENT,M200812,P1037104114FRANKBGJMKRAKESUCCESSFULBRANDMANAGEMENTINSMESANEWTHEORYANDPRACTICALHINTS,JUNIMETANEDERLANDUV,20054,P228233市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）20（2011届）本科毕业设计（论文）题目嘉兴钱乐KTV品牌建设对策研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写
