1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目网络广告的特点研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格
2、按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名签名日期年月日摘要随着互联网时代的发展，网络广告这一新生代的广告形式也在不断的发展，而网络广告作为一种新的广告形式在我国已经有着广泛的运用，由于其形式的多样性和成本的低廉性，所以得到企业尤其是中小企业的广泛青睐，事实上，网络广告也一度成为大多数门户网站获取收入的主要手段。作为一种新的媒体网络广告已经成为了广告的一个分支，它独立地存在着，并且超常规地发展，同时还带动了企业的发展，丰富了我们的生活艺术空间，产生了巨大的社会效益和经济效益。正因为如此，网络广告应当引起我们的关注，也正因为如此，企业更应当充分利用
3、好网络广告的优势，扬长避短，以更加积极的态度去迎接网络广告，以更加有效的方式利用好网络广告，使网络广告成为企业促销战略的又一新生点本文就首先运用观察法和网上及图书馆查阅资料的方法来研究网络广告自身以及和传统广告的区别，然后提炼出其差异优势，并结合百世兴酒鬼花生的网络广告设计特点来分析其独特的优势以更好的指引企业运用网络广告。关键词互联网；广告；百世兴ABSTRACTALONGWITHTHEDEVELOPMENTOFTHEINTERNET,THENEWTYPEOFTHEADVERTISEMENTONLINEADVERTISINGALSODEVELOPCONSTANTLYANDTHISNEWFOR
4、MHASBEENUSEDWIDELYINCHINADUETOTHEVARIOUSPATTERNSANDLOWCOST,ITGAINEDMUCHATTENTIONOFENTERPRISESESPECIALLYTHEMEDIUMSIZEDANDSMALLONESINFACT,ONLINEADVERTISINGONCEBECAMETHEMAINAPPROACHOFMOSTPORTALSTOGETINCOMEASANEWMEDIA,ITHASTURNEDTOBEABRANCHOFADVERTISEMENTONLINEADVERTISINGEXISTSINDEPENDENTLYANDGROWSEXTRA
5、ORDINARILYMEANWHILE,ITALSOBRINGSALONGTHEDEVELOPMENTOFTHEENTERPRISES,ENRICHTHEARTISTICSPACEINOURLIFE,ANDENGENDERHUGESOCIALANDECONOMICBENEFITSTHEREFORE,ITISNECESSARYTHATFOCUSONITWHILEFINDTHEADVANTAGEOFITENTERPRISES,MOREOVER,SHOULDACCEPTITWITHPOSITIVEATTITUDEANDMAKEUSEOFITEFFECTIVELYITISBELIEVEDTHATONL
6、INEADVERTISINGWOULDBECOMETHEYOUNGPOWERTOSALEPROMOTIONSTRATEGYTHISPAPERSTUDIESONTHEDIFFERENCEBETWEENONLINEADVERTISINGANDCONVENTIONALADVERTISINGWITHTHEOBSERVATIONANDINFORMATIONFROMTHEINTERNETANDLIBRARYTHENITREFINESTHEDIFFERENTIALADVANTAGESANDCOMBINESWITHTHETRAITSOFBESHINGPEANUTSONLINEADVERTISINGINDEED
7、,THEPAPERANALYSESTHESUPERIORITYOFONLINEADVERTISINGANDGUIDESTHEUSEOFITFORENTERPRISESKEYWORDSINTERNETADVERTISINGBESHING目录一、引言1二、网络广告的相关理论1（一）网络广告的定义1（二）网络广告的特点2（三）网络广告与传统广告的比较优势3（四）国内网络广告的运用现状5三、百世兴酒鬼花生网络广告的运用现状6（一）百世兴食品产业有限公司概述6（二）百世兴酒鬼花生的网络广告具体运用6（三）百世兴酒鬼花生网络广告的特点7（四）百世兴酒鬼花生网络广告所取得的成效8四、该网络广告对企业的借鉴经
8、验9（一）正确进行网络广告定位9（二）选择合适的网络广告形式9（三）运用网络广告应与传统广告宣传相结合10（四）给予顾客完美体验10五、结语10致谢12参考文献13市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）1一、引言网络广告是伴随互联网而产生的,我国网络广告的萌芽大约始于1995年，以马云创办“中国黄页”为标志，其后几年随着互联网的发展，网络广告也在不断进步，逐渐被市场所认可，在近几年，互联网的飞速发展刺激着网络广告的深刻变局，网络广告利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击，目前网络广告已成为广告业新的高速经济增长点。随着技术的日趋成熟，网络广告
9、开始拥有自己的核心竞争力，多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。广告商也开始意识到如果放弃网络广告，等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。随着网络广告市场的发展，网络广告市场增长幅度也已经超过了传统广告，一些行业也加大了对网络广告的投入，全球网络广告的发展前景非常看好，网络广告的发展前途也将是无可限量的。本论文以百世兴酒鬼花生的网络广告为例，该网络广告被评选为07年最佳网络广告，并且迅速的使百世兴酒鬼花生风靡全国，而且还实现了该产品由传统品牌向时尚品牌转换的品牌延伸，因此具有很好的借鉴意义，论文首先对网络广告的基本理论展开论述，再次对网络广告的特点进行剖析和研究
10、，进而提炼出其与传统广告媒介的差异优势，并结合网络广告的特点总结其成功的经验，在此基础上给企业提出相应的网络广告运用建议及对策，指导企业更好的运用网络广告。二、网络广告的相关理论（一）网络广告的定义网络广告是网络营销所借助的一种方式，国内学者张晓霞从学术研究角度给出了网络广告的专业定义“网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）2技广告运作方式。”1不过从通俗意义上讲，网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。随着网络广告从初次的洗礼到逐步的成熟，其定义也在不断的发展
11、。（二）网络广告的特点网络广告本身就具有很大的特点,而且这种特点是与生俱来的，是伴随互联网的产生而产生的，它最大的特点就是可以使企业借助互联网这一平台进行市场营销，从而为企业的发展提供一条新的路径，总的来说，基于高科技的互联网平台的网络广告主要有以下特征1、技术特征（1）可更改性网络广告从自身来讲，制作方便，成本较低，网络广告的制作不会产生过多的物质消耗，只是在互联网上进行制作，所以操作方便，而且网站使用的是大量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小，容易进行修改。由于网络媒体具有随时更改信息的功能，网络营销人员可利用广告管理系统根据特定受众需要随时进行即时信息更新。（2）广泛性网
12、络广告的广泛性主要是体现在两个方面第一，网络广告的传播范围广泛。第二，网络广告的内容广泛。网络广告的覆盖范围和传播区域是传统媒介广告所无法比拟的，用户只要在有互联网的地方即可上网浏览并看到广告信息，借助于互联网的强大优势，网络广告本身可以承载难以计量的内容和信息，仅仅在这一方面，传统四大媒介均达不到这种效果。随着我国电子商务的快速发展，越来越多的企业和个人在互联网上建立站点或主页，做广告，推销产品，销售产品，这样就极大的促进了网络广告信息量的激增。（3）多样性这一特性是网络广告的重要特性，企业通过网络这一载体，可以将产品和服务的信息生动形象的传递给潜在消费者，并可以通过多种方式传达信息到受众，
13、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）3目前可以选择的方式主要有，声音、视频、横幅图片、文字以及FLASH网站等2。2、传播特征（1）交互性交互性特点是网络广告的重要特性，它充分体现了网络广告的优势，它不同于传统广告的信息单向传播，而是信息互动传播，目前这一特点被充分体现在了网络购物上面，在网络购物网站上，产品销售商通过网络广告将产品的信息发布到网上，顾客通过网络广告了解到产品的信息，并且可以和销售商沟通，这样就充分实现了信息的交流，另外，顾客可以通过网络直接填写并提交在线反馈信息，销售商可以随时得到宝贵的顾客反馈信息，进一步减少了商家和顾客之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查
14、询需求。（2）群众性目前中国网民数量已经突破4亿，这庞大的潜在消费群体无疑给网络广告市场提供了很好的群众基础，以搜狐网为例，它每日的网页浏览量已达到12亿。搜狐公司从中国首家大型分类搜索引擎，发展成为了最受用户喜爱的综合性门户网站，其中，网络广告的贡献是不可忽视的，据搜狐网财报显示仅2010年第3季度网络广告总收入就达到了6450万美元。（3）针对性该特点是网络广告的一大特色，网络广告的针对性特点可以更好的实现广告的目的，提升广告的效率，比如在一些专业的网站上放置与之相关的网络广告可以更好的抓住潜在客户群体。（4）非强迫性传统的四大媒介（报纸、杂志、电视、广播）在传播信息时，都具有很大的强迫性
15、，强迫观众接受它们所传播的信息；而网络广告传播的过程则完全是开放的，非强迫性的，这一点同传统广告有本质的不同。网络作为新的传播媒体其开放性和自由性是前所未有的，消费者对于是否接受信息有完全的控制权，这也是弹出式广告等不再流行的根本原因。（三）网络广告与传统广告的比较优势市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）4传统广告一般是建立在工业化时代的具有大众化、标准化、规模化生产基础之上，只能进行单向交流，而网络广告可以利用互联网进行多向交流，没有区域限制，并且具有很大的技术成分。总的来讲，网络广告与传统广告的比较优势主要有以下几点1、弥补传统广告缺陷传统媒介广告一旦发布则很难再更改，而网络广告则更
16、改方便，只要条件允许，信息发布者可以随时通过互联网更改或者更新发布的信息。电视是一种大众媒介，电视广告在制作上更多的是要考虑如何迎合大多数受众的口味，并且它传递的信息大多数是强制性的，不具有个性化特点，而网络的多层次，多空间决定了网络广告传递的信息可以是大众化的，也可以是个性化的，这也是为什么明星的个人资料会出现在网络上而不会出现在电视上的原因。2、互动性强，方便和目标受众交流网络广告的交互性是网络广告的最显著特点，互联网广告的受众是主动的，广告主和受众之间互动性高。广告主做网络广告是为了促销，这在网络上很容易就能实现，消费者通过网络可以查看产品的特性，了解产品的全部信息以及公司的信息并最终做
17、出购买决策，在这个过程中，消费者真正实现了主动性，这就弥补了传统广告的单向灌输方式，使得消费者的购买行为变得轻松，正如维萨国际公司行政总裁美妮所说“消费者喜欢轻松方便的选择而另一个更能体现消费者主动性行为巨大影响的现象就是在21世纪超市逐渐替代了杂货铺3。”3、性价比高企业通过网络直接销售产品可以省去很大一部分的费用，其中包括产品按正常渠道销售所包括的各种中间商渠道费用和管理流通费用。并且网络没有界限，企业通过网络可以真正的使产品信息遍布更广的范围，达到传播无限的效果。网络广告价格便宜。网络广告的平均费用为传统媒介广告的3。传统媒介广告收费一般较高，相比在CCTV上动辄上百万甚至上千万竞标不到
18、一分钟的广告时段来讲，网络广告无疑给中小企业提供了更好的信息传播方式，网络广告不需要印刷、制作成本低、发布简单、信息容量大、可以节省很大一部分费用，并且网络广告存续的时间也很长。4、可跟踪，及时反馈市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）5商家可以通过网络工具来记录受众与其发布产品的接触程度，可以轻松的跟踪发布产品的受欢迎程度，以此来反馈什么产品才是目前最吸引消费者的。另一方面，商家可以通过记录广告点击率来分析投放广告的效果，以此来做出调整。而报刊广告，只有等到新版发行时才能更改。正如网络营销大师泰韦所说“单向的宣传正被互动的对话代替。”网络广告效果可以适时的进行评估，相比之下，传统广告的效
19、果评估就显得较为复杂与困难，测评效果基本是靠市场调查，这无疑就增加了人力、物力等成本，并且这种调查周期长，不具有显著的代表性。网络广告则不同，因为网络广告是靠受众主动点击来观看的，这一过程可以被记录下来，广告被什么地区、多少人查看过，这些数据都可以被测出，这就方便了企业针对投放广告反馈的效果及时作出调整的决策。5、媒介优势在近几年国内发生的众多事件都是首先通过互联网进行传播的，是互联网让人类达到了史无前例的高效信息交流，这再一次充分体现了互联网的巨大影响力，而网络广告又离不开互联网，通俗的说，网络广告是依靠着朝阳产业，依靠着高科技，人类在21世纪最伟大的发明就是互联网，目前它已经成为人们的第二
20、世界，越来越多的人利用互联网工作，全球电子商务在近几年飞速发展，这无疑给网络广告的发展提供了绝佳的发展机会，网络广告正是依靠互联网而产生的一种企业传递信息的载体，与传统广告媒介相比，网络广告通过文字、声音、图像和视频给予受众多方位的体验，这是传统媒介广告所无法比拟的，并且网络广告所孕育的商机和乐趣也是无穷无尽的，正因如此，它吸引着越来越多的企业和消费者加入其中,从而进一步促进网络广告的发展和成熟。（四）国内网络广告的运用现状通过对国内几大主流媒体的调查研究，以及通过中国新媒体产业现状及发展趋势的数据显示，目前大多数网络广告的运用存在以下问题1、形式缺乏创新理念目前，按钮广告、旗帜广告、弹出广告
21、等落伍的网络广告形式依旧存在于大部分的网站，并且现在包括FLASH广告在内的很多网络广告都缺乏内涵，很多广市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）6告只是制作者做的一些形式上的网页，而没有从受众的角度分析研究消费者的需要。2、垃圾广告泛滥目前，弹出窗口广告在互联网上高度活跃，尤其是访问量很多的大型门户网站。这种强制性的弹出式广告根本没有体现网络广告的特色和优势，反而只会极大的影响顾客的上网体验，这也说明了一方面互联网公司为获得广告收入及高频率的广告点击，正在以牺牲用户忠诚和体验做出代价，另一方面将使互联网公司的广告运营难有本质的变化及进步。3、盲目制造黄金广告位，影响用户的正常浏览及网络体验
22、通过对众多网站的访问发现，大部分的网站会在最醒目的位置放置广告而且这种广告占据了网页的大部分空间，还有一些网站进去之后直接就是广告，从长远来看，盲目制造黄金广告位，影响用户的正常浏览及网络体验，将直接导致网络广告的含金量及权威性4。三、百世兴酒鬼花生网络广告的运用现状（一）百世兴食品产业有限公司概述四川省百世兴食品产业有限公司创立于1998年，11年创业历炼，百世兴酒鬼花生创造了佐酒食品的商业奇迹。百世兴企业在实现自身超速发展的同时，引领同业协同创造了一个数亿元市场规模的佐酒食品市场。单凭一个原本不起眼的“酒鬼花生”系列产品，百世兴企业就能够以每年超过100的递增速度迅速扩张。（二）百世兴酒鬼
23、花生的网络广告具体运用1、广告背景酒鬼花生的消费者多数是70年代的群体，工薪阶层，甚至有很多低收入群体，过着“二两小酒，一碟花生”的生活。但是，从整个花生行业来看，作为休闲食品，其主力消费群体明显要年轻，这个群体甚至是更有购买力的群体。百世兴要在未来有更广阔的空间，决不能只依靠这些群体，更不能让消费者将百世兴等同市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）7于酒鬼花生，所以必须要去影响更年轻的群体，由于目前大部分的年轻人都热衷于网络，于是网络就成为了百世兴酒鬼花生打开年轻市场的重要载体5。2、广告策划网络广告与传统媒介广告有很大的差别性，传统媒介广告基本上无法实现与消费者的交互，而网络广告可以很
24、好的实现商家与消费者的沟通，从而使商家能更好的掌握消费者对其产品的消费动态，并且网络广告依靠的是庞大的网民群体，其中大部分是年轻群体，正是抓住网络广告的这几个特性，百世兴公司首先打造出花生部落，该部落是一个基于网络的虚拟部落，目的是让所有喜欢花生的消费者有一个可以交流的平台，部落的宗旨是传递百世兴品牌形象，建立稳定的消费者关系，发挥网络病毒性的作用，组织部落的活动，并在此基础上成立了花生部落网站，展开了网络广告攻势。在网络上，提供花生部落的短视频、搞笑的四格漫画、美食的分享，并邀请消费者参与到创作中。同样，这个网站组织聚会，在现实中与酒吧等娱乐场所形成联系，成立花生部落酒吧，设定积分系统，与产
25、品、促销、活动参与等绑定，引入信用卡的积分兑换模式，形成花生部落网络系统。3、广告设计由于百世兴此次采用的网络广告形式，所以该广告也充分体现了网络广告多样化的优势。为配合新品上市,百世兴建立了“百世兴一一花生部落”专题互动网站在广告设计上,百世兴虚拟了一个充满欢乐的花生部落,通过音乐、视频两个方面直观地向浏览者传递“百世兴花生部落”产品品牌所希望传递的快乐理念。该广告在图形设计上采用了“花生男”标准形象,辅以卡通物品等视觉元素,营造出欢乐的氛围。如此新颖的宣传形式,充分的体现了网络广告的特点并使得百世兴的新品销售异常火爆,其中“馋库系列”花生,以其新鲜的口味和鲜艳的包装备受年轻女孩的青昧。通过
26、巧妙打造“花生部落”,百世兴迅速实现了由传统品牌向时尚品牌转换的品牌延伸。（三）百世兴酒鬼花生网络广告的特点1、全新的广告体验百世兴酒鬼花生充分利用了网络广告的特点和优势向浏览者提供了一次全市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）8方位的产品推广体验，这种通过视觉，听觉与观众互动的方式是其它广告媒介所不具备的，并且网站还积极配合产品的线下推广活动，比如用户积分等这种线上线下相结合的方式要比单纯的线下产品推广要好的多，通过网络广告的互动，目标消费者可以通过购买产品和网上的虚拟积分结合起来，给消费者带来更加新奇、有趣的用户体验，相比单纯的线下单向广告来讲，这种双向的网络广告使得消费者更加具有主动
27、权，而不是被动的去接受广告所传递的信息。2、网络广告与现实的巧妙结合网络广告虽然有很多特点和优势，但是目前来看它并没有真正完全的替代传统广告，这也就说明了传统广告与网络广告各有其优势，百世兴此次的成功之处在于该产品在线下进行促销的同时也在互联网上进行网络广告的制作与宣传，并且把线上和线下结合起来形成了一种虚拟和现实的结合，这也就弥补了单纯的运用网络广告所忽视的一些范围，同时这种方式也能让消费者真正主动的参与到产品的互动上，从而赋予了网络广告新的内涵。3、企业文化理念的完美体现如果说有一种广告能够体现企业的文化理念，那么网络广告当之无愧是最佳人选，这次百世兴将其时尚快乐的元素融入到网络广告中，创
28、造了花生部落，这在无形中也将企业的文化理念穿插了进去，与其目标群体时尚而且富有活力的年轻人产生共鸣，从而产生了极大的市场反应，掀起了全国性的酒鬼花生风靡潮，结果证明，这次网络广告是有效而且是非常成功的。（四）百世兴酒鬼花生网络广告所取得的成效网站在上线后为新产品的推广做出了积极的支持，另外辅助以“张学友演唱会抢票活动”使得网站第一天用户注册量就在一万人以上，较高的客户满意度说明此网站是一次成功的线上线下结合推广案例。经过一系列的推广活动，百世兴2007年的销售比2006年同期增长超过50。同时消费者也通过花生部落认识到百世兴不仅仅是酒鬼花生。这一切让百世兴从一个不知名的品牌变为知名品牌，从一个
29、传统消费产品变为一个娱乐潮牌，完成了百世兴返老还童的过程。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）9四、该网络广告对企业的借鉴经验网络广告的特点和优势众多，但不是每一个优势都能在实际中得到很好的运用，总结百世兴网络广告的经验之后发现纵然百世兴酒鬼花生网络广告有很多不足之处，但是它确实取得了极大的市场认可，它同时也给一些中小企业尤其是因自身资金短缺、筹资困难等原因而在传统营销领域难以与大企业竞争的的中小企业采用网络广告提供了一次很好的借鉴。总结起来，有效的运用网络广告主要有以下几点（一）正确进行网络广告定位这一点也就是网络广告的针对性，定位是针对性的具体体现，是广告的核心，由于网络广告是针对网
30、民传播的，因此应该注重对网络客户群的细分，要根据不同特征的客户群的需求、爱好等，结合中小企业提供的产品或服务的特点，确定广告的主题，百世兴酒鬼花生的定位就很明确，针对年轻消费群体，并充分的挖掘这一消费群体，其主题花生部落这充分体现了年轻人追求时尚的心理。企业在运用网络广告时要充分利用其针对性的特点，在与其产品或服务内容相关的网站上放置网络广告以提升网络广告的效率。（二）选择合适的网络广告形式网络广告的形式有很多，主要有网站、电子邮件以及各类横幅广告等。企业首先应当根据产品或服务特点来选择合适的形式。百世兴酒鬼花生采用的是专题网站形式，这种形式具有很强的针对性，从而大大的提升了网络广告的效率，这
31、次网络广告采用了线下促销配合线上活动的形式，从而达到了一种虚拟与现实相结合的效果，并赋予了网络广告新的生命，让网络广告不再仅仅局限于单纯的网页产品信息，这种形式取得了巨大的成效，这对于中小企业利用网络广告的借鉴意义是非常明显的，中小企业运用网络广告应当根据具体情形来选择合适的网络广告形式，并且最好能与现实世界充分的结合，让观众看到之后会有一种充实感，这样网络广告就不会显得过于空洞。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）10（三）运用网络广告应与传统广告宣传相结合事实上，许多网络广告信息不会主动出现在网民面前，除非是那些让顾客非常反感的弹出式广告，大部分的网络广告需要网民在网络中把它“拖”出
32、来。实际上，网络广告发布以后，除了日常的维护工作以外，还要做很多的宣传工作，其中之一就是利用传统广告宣传方式，比如在传统广告中加上网址、在企业各种宣传品、信笺、名片、产品上加上域名等，便于用户在互联网上找到企业网站和相关信息。结合百世兴的经验，在充分利用网络广告这一线上模式的时候，还应配合线下促销的方式，以加强宣传力度，线下配合线上，使得虚拟和现实结合，更容易得到消费者的接受。（四）给予顾客完美体验目前来讲大部分的企业都已经有了自己的网站，但是通过对众多企业网站的访问来看，大部分的企业网站仅仅是介绍企业的基本情况，并且这些公司网站上过多的是新闻动态以及文字描述，稍显呆板的首页减少了网站灵动创新
33、的感觉，这些企业或许没有意识到本公司网站其实是最好的网络广告，企业应该在本公司网站上提供更多的动态图片，更多的网络广告形式，用图片说话，用声音传达，用视频表现，形成一个多方位、立体的网络广告宣传模式，从而使顾客能够接受多感官、多层次的信息，让顾客看到网络广告的时候感觉到的不仅仅是企业的产品和服务，而且还能沉浸在网络广告的优美设计中，产生一种极大的满足感，这样的广告何尝不成功。五、结语在目前互联网占据半壁江山的时代中，网络广告的作用不言而喻，纵然网络广告有众多的特点和优势，但并非每一个特点和优势都可以被企业很好的所利用，本文就是以百世兴酒鬼花生成功的网络广告案例来分析网络广告的特点，从而为企业提
34、出有价值的运用网络广告的参考意见。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）11论文首先对网络广告的基本理论进行阐述，包括网络广告的基本定义，网络广告的自身特点以及与传统广告相比的优势。其次就是采用案例分析法对百世兴花生部落的网络广告案例进行分析，文章最后通过理论和实际的结合，归纳出企业要想很好的运用网络广告必须首先明确网络广告的特点，只有充分的认识到网络广告的特点，才能真正的利用好网络广告。在互联网高速发展的今天，网络广告成为广告的主流形式是一个可以预见的结果，纵然现在很多企业对网络广告的运用还没有达到很成熟的地步，但是只要企业能够做到正确的认识和理解网络广告的特性，并且为此制定和实施正确的
35、企业营销策略，那么就可以成功的运用好网络广告，踏上这趟经济增长的高速班车，而网络广告的发展也将是无可限量的。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）12致谢市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）13参考文献1张彦如未来网络广告形式发展分析M天津师范大学管理学院200832靳鸿网络广告的特点与优势研究J新西部2009241573吴楠未来网络广告发展态势之我见J现代传播2009382834安琪我国WEB20时代下的网络广告新形式探析M厦门大学硕士论文200835曾静平,申卉网络广告的形式变化与创意空间J现代传播200911221246刘静网络广告发展方向探讨J现代商贸工业2008122872
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