1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目嘉兴钱乐KTV品牌建设对策研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名签名日期年月市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可
2、以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名签名日期年月市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）2摘要随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选择了自己创业。在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企业在市场竞争中生存的唯一出路。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望必然会使品牌建设走
3、人中小企业的视线。现如今，随着人们生活水平的提高，KTV已经成为我们年轻一辈比较喜欢的娱乐场所之一，国内比较出名的KTV连锁有钱柜和麦乐迪。但是在嘉兴这个城市，另外一个KTV却占据着很大一部分的市场份额，那就是钱乐。本文主要围绕中小企业品牌建设的重要性以及一些基本策略展开，以嘉兴钱乐KTV为研究对象，探究他的品牌建设现状，发掘其中存在的问题。文章最后还根据我所学到的理论知识以及嘉兴的市场环境，站在企业管理者的角度，有针对性的提出了一些改良措施，希望对企业的发展有所帮助。关键词“钱乐KTV”、中小企业、品牌建设、品牌战略市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）3ABSTRACTWITHECON
4、OMICDEVELOPMENTANDSOCIALCOMPETITIONINCREASINGLYFIERCE,MOREANDMOREPEOPLECHOSETOMAKETHEIROWNBUSINESSINTHEENTREPRENEURIALPROCESS,IEVITABLY,THEYWILLENCOUNTERMANYPROBLEMS,INTHEFACEOFINCREASINGLYFIERCEDOMESTICCOMPETITIONINTHEMARKETISCURRENTLYTHEFACEOFTHEBRANDOFINTEGRATEDMARKETINGERA,THEONLYWAYTOSURVIVEIST
5、HATFOCUSONBRANDBUILDING,INVESTMENTINBRANDBUILDING,SMALLANDMEDIUMENTERPRISESINMARKETCOMPETITIONTODAY,EVENSMALLANDMEDIUMENTERPRISES,ITSULTIMATEGOALNOTJUSTTOOBTAINSHORTTERMPROFIT,BUTTHEDESIRETOCONTINUETOGROWANDDEVELOPINTHEFUTURE,SOEXPECTSMALLANDMEDIUMENTERPRISESISBOUNDTOMAKEBRANDBUILDINGLEAVETHELINEOFS
6、IGHTNOW,ASPEOPLESLIVINGSTANDARDSGROWINGFAST,KTVHASBECOMEOURGENERATIONPREFER”QIANGUI”AND“MAILEDI”ARETWOOFTHEMOSTFAMOUSKTVINCHINAHOWEVER,INJIAXING,THEOTHERONEOCCUPIESALARGEPARTOFTHEMARKET,ITSNAMEIS“QIANLE”THISPAPERFOCUSONTHEIMPORTANCEOFBRANDBUILDINGFORSMES,ANDSTARTWITHSOMEBASICSTRATEGIESOFJIAXINGMUSIC
7、KTV,FORTHESTUDYOFTHESTATUSOFHISBRANDBUILDING,THENFINDOUTTHEPROBLEMFINALLY,ACCORDINGTOTHETHEORETICALKNOWLEDGEIHAVELEARNEDANDTHEMARKETENVIRONMENTOFJIAXINGASIAMTHEMANAGEMENTOFENTERPRISE,MADEANUMBEROFTARGETEDIMPROVEMENTOFMEASURESTOHELPTHEDEVELOPMENTOFENTERPRISESKEYWORDS”QIANLEKTV”SMEBRANDBUILDINGBRANDST
8、RATEGY市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）4目录一、引言1二、品牌建设的内涵及其建设的必要性1（一）品牌建设的内涵1（二）品牌建设的必要性2三、“钱乐KTV”品牌建设概况2（一）“钱乐KTV”公司简介2（二）“钱乐KTV”品牌建设现状3四、“钱乐KTV”品牌建设存在的问题3（一）钱乐对品牌建设重视仍然不足3（二）消费者对“钱乐KTV”的认知存在盲点4（三）品牌战略缺乏差异化4五、“钱乐KTV”品牌建设改良措施5（一）重视企业品牌建设，更要注重品牌战略建设5（二）明确产品定位，消除消费者认知盲点6（三）品牌战略差异化6六、结论7致谢9参考文献10市场营销专业2010届本科毕业论文（设
9、计）1一、引言随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，中小企业像雨后春笋般越来越多，越来越杂。但是中小企业的品牌建设一直都是社会舆论比较关注的话题。由于我国目前的经济环境比较复杂，在大型知名企业的压力下，这些中小企业往往只是为了生存而生存，他们认为自己没有实力和必要进行品牌建设，只要产品价格低，销售力量强、关系广，就能占领市场。然而事实并非如此，越来越多的例子证明没有品牌，同样的产品就会受到不同的待遇。品牌建设对于企业来说，就好像人类的灵魂，一但失去了，那么整个企业就像个空壳子，毫无内涵可言，这样的企业也终究会在时代的大潮中一步步泯灭。品牌建设既然在现代企业竞争中如此突出，笔者认为有必要在实际
10、生活中挖掘课题，运用研究成果最大限度地满足实际生活的需要。在中国的娱乐业，如今最火的就非属KTV了。像钱柜、普乐迪这样的知名KTV连锁几乎人人都知道。本文以嘉兴钱乐KTV为研究对象，探究它的品牌建设历程和品牌建设现状，并对其提出一定的改良措施，帮助它在未来的品牌建设中定位更加明确，成效更加明显，使其逐渐的走出嘉兴，希望有朝一日也能成为全国知名的KTV连锁。二、品牌建设的内涵及其建设的必要性（一）品牌建设的内涵1,、对品牌建设的认识研究中小企业品牌建设的战略，首先要明白什么是品牌建设，关于品牌建设，有很多学者提出了自己的观点，我比较认同的有以下三种观点。（1）从品牌建设的层次来看，从内到外依次为
11、价值观念层、基础支持层、外化载体层以及价值表象层。通俗的说就是品牌建设包括对企业价值观，企业文化，产品包装，企业品牌定位等的建设。（2）从品牌建设的内容看，品牌建设主要包括品牌认知，品牌定位和品牌宣传。这三者是相辅相成的，只有先认知品牌，才能有效的定位和宣传。同时，李霞，郎小飞中小企业品牌建设策略初探李霞华中师范大学江汉大学文理学院广告学专业，郎小飞武汉市江通动漫制作有限公司2009，“市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）2也只有定位明确了，品牌认知和品牌宣传才能发挥较好的效果。（3）从品牌建设的方式看，主要包括通过网络媒体，报纸杂志，口碑等一系列实体与虚拟相结合的品牌建设战略。（二）品
12、牌建设的必要性在当今国际国内市场竞争日趋激烈的情况下，品牌可以比众多竞争者夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长。对消费者来说，在商品同质化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此也离不开品牌。我认为品牌建设的必要性主要体现在以下三个方面（1）由于我国中小企业缺乏品牌竞争意识，观念和经营方式也相对落后，因此面临冲击时显得手足无措，一些企业由于缺乏品牌保护力度而被挤出了市场，这时一个好的品牌会给企业带来很大的助力。（2）在科技高速发展的今天，产品的价格差异会越来越小，所以，企业的竞争不会永远停留在价格战上。中小企业在将品牌推向市场时，不
13、但要确保高品质的产品，拥有高于品牌价值的品牌观念更为重要。（3）品牌建设对于企业的长远发展是有百利而无一害的。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事。三、“钱乐KTV”品牌建设概况1、钱乐KTV简介嘉兴市钱乐娱乐有限公司旗下钱乐PARTY歌城为量贩式KTV地处市中心地段公司秉持诚信服务永续经营的宗旨为广大消费者提供健康欢乐的视听歌唱聚会环境，主要面对的消费群体是学生以及中低档消费者。作为嘉兴市内还算出名的中低档KTV消费娱乐场所，钱乐KTV深受学生们的喜爱，理由很简单，价格便宜
14、并且音质也还可以。我认为钱乐在品牌建设上的成功之处主要有以下几点（1）企业的品牌定位相对明确李翠浅析中小企业品牌建设河北大学经济学院,河北保定,0710002009，“24宋艳中小企业如何建设自有品牌山西财经大学高校山西大学商务学院,山西太原,0300312008，“6市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）3在品牌定位上，钱乐KTV主要是针对学生这个消费群体来定位的，我作为一个在嘉兴读过大学的大学生，对于钱乐在学生群体上的开发还是持肯定意见的。首先，它的点歌系统还可以，一般学生想唱的歌它都有，其次，环境还算舒适，比较适合普通大学生来消费，并且可以提供免费的酒水饮料，这一点是很受学生欢迎的，
15、因为像现在这样的娱乐场所，酒水消费都是很高的。最后，在优惠措施上，只要持有学生证就可以打折的措施也是值得称道的。（2）企业名称取的有针对性我想大家都知道比较有名的钱柜，它从八十年代初在台湾盛行以来，已成为这一行业的第一品牌，同时也是KTV这一行业的最强品牌。对于钱乐来说，可能在品牌和实力上都比不上钱柜，但是它的名字取的很有针对性。虽然只有一字之差，但是钱乐这个名字给人的第一映像就会是这个KTV应该档次和钱柜差不多吧，看上去也还可以的。这样就会得到很好的宣传效果。可能很多人会说这有点像现在比较流行的“山寨”，但我有一点想说的是，只要效果好，并且不违反相关的法律法规，山寨一下又有什么不可以呢，我只
16、会说钱乐的老板比较聪明。（3）企业的广告宣传力度大作为一个中低档消费的KTV，像钱乐这样的广告宣传力度已经算是蛮大的了，比如在学校的门口经常会有人在发钱乐的优惠券，在马路旁边经常可以看到钱乐的小宣传牌，并且钱乐对学生的价格相对是很优惠的。这些都是吸引周边学校里学生消费的亮点。四、“钱乐KTV”品牌建设存在的问题上面说的都是钱乐在品牌建设上的成功之处，但同时我也发现了一定的问题。我们都知道要建设好一个品牌，有几样因素是不可或缺的品牌定位，对于品牌建设的重视以及品牌策略方案的执行力。一下几点就是我总结出来的钱乐在品牌建设上的不足之处。（一）钱乐对品牌建设的重视仍然不足中小企业需要建设品牌，但什么是
17、品牌，怎样进行品牌的建设，许多企业还没有充分的意识到，尤其是中小企业。在他们看来，品牌就是一组符号、一陈萍中小企业有限目标下的品牌建设策略武汉工业学院工商学院经济与管理系,湖北武汉,4300652010，301市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）4些标示、外加几句广告语所组成。但这仅仅是对品牌最肤浅的认识，真正意义上的品牌并非如此简单。现阶段，中小企业由于缺乏品牌建设的经验，在品牌定位时容易模仿大企业，通常是把相似大品牌的定位概念照搬到自己企业里来，根本谈不上创新。这样做虽然可以节省品牌定位的成本，但是一味模仿容易使品牌定位失去意义，毕竟定位的本质是塑造差异。因此，在品牌定位上，为什么我
18、上面只是说相对明确呢因为我发现了其中还是有一点不足之处的，相对于钱柜和普乐迪来说，钱乐可以说在品牌建设的资金和人员投入上肯定是比不上这些知名KTV的。因此毫无疑问，作为钱乐的管理层，他们现阶段的主要目的肯定还是短期盈利，不会把企业建设的重点放在品牌建设上。（二）消费者对钱乐的品牌建设的认知存在盲点企业要进行品牌建设，其中很重要的一点就是要消除消费者对品牌认知的盲点。如今国内很多的企业都会去利用这一点来投机取巧，从中获得大量的利润。通俗点来讲，就是企业利用和消费者信息的不对称性来欺骗消费者。通过我的调查发现，很多大学生消费者对于钱乐的品牌认知也是存在盲点的。在他们眼里，钱乐就是廉价KTV的代名词
19、。其实不然，我有去过很多次钱乐，觉得无论从音箱设施还是服务态度上，钱乐和钱柜以及普乐迪的差距并不是很大。其中最主要的不足之处就是大厅的设施上。作为消费者，进入一个KTV以后，大厅的设施是会直接影响到消费者对于这个KTV的第一印象的，钱柜在这一点上做的并不好。还有很重要的一点就是由于钱乐经常会推出价格超低的学生套餐，因此这个就会潜移默化的影响到消费者对于钱乐的潜在定价。他们觉得钱乐其实就是应该这么便宜的。同时在接下类的每次消费中，如果他们觉得价格变高了的话在心理上就会产生反感，这样不知不觉的钱乐在消费者心中就会形成廉价的概念。（三）品牌战略缺乏差异化可以说，品牌战略缺乏差异化是钱乐在品牌建设上存
20、在的最大问题。正如我以上说的，其实这个问题不仅仅出现在大型企业之中，在中小企业里这个问题更加的明显。相对来说，中小企业的品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中小企徐浩然中小企业更要打品牌中外企业家2009,“11市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）5业往往缺少正确的理论指导，在发展目标、理念、产品内容不清晰的情况下，就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。这就会直接导致企业的品牌缺乏差异化。像钱乐这样中低档定位的KTV在嘉兴其实并不少，比如金乐迪，比如自由港。这些企业的品牌定位几乎都差不多。在这样的市场背景下，钱
21、乐的发展前景其实并不被看好。因为相对于这些企业来说，无论从价格，设施还是地理位置上，钱乐的优势并不明显，并且差异也不是很大。所以，对于钱柜来说，品牌差异化的假设刻不容缓。五、“钱乐KTV”品牌建设改良措施（一）重视企业品牌建设，更要注重品牌战略建设对于钱乐这样的正处于发展中的中小企业来说，品牌建设可能往往不会被公司的管理层提升到很高的地位，他们可能不愿意花很多的钱去进行企业的品牌建设，于是这里就涉及到一个品牌战略的问题，什么样的品牌战略才是最适合钱乐的呢这得从多方面来进行分析，即从钱乐的优势、弱点、机会、威胁等方面对企业的品牌建设策略进行分析。首先，钱乐相对于同等档次的KTV来说还是有一定的优
22、势的，他们的性价比相对要高点，由于地处西站边上，并且离学校不远，由于学生是钱乐很重要的一个消费群体，因此相对于金乐迪来说，他的地理位置也更加合理。其次是弱点，钱乐的弱点主要就是大厅设施上，给人的感觉就是档次比较低的，这点相对于金乐迪和钱柜来说毫无优势可言。再次就是市场机会了，对于嘉兴这样一个中型城市来说，类似于钱乐的KTV并不少，可见其市场潜力还是很大的，尤其是学生消费群体。最后，就是来自于同行的威胁了，对于本来定位就比自己高的钱柜来说，钱乐并不需要过多的但心，但是金乐迪和自由港等类型的KTV的确是一个比较大的竞争对手，这就更加需要钱乐在品牌建设上下功夫。结合以上四点，钱乐应该制定一个稍高于金
23、乐迪的品牌价格战略，并且提升自己本省的硬件设施，尤其是大厅的的设施。一方面，在品牌的不同的层面上侧重于一个或是几个关键的方品牌战略导向面进行建设，比如说在特定的时段推出优惠套餐，并且提升优惠的条件，这样就会提高在消费者心中的品牌形象。另一方面，在白有资金不足的情况下，首先要考虑重点在某一个或是某几个关键地区进行品牌的建设与宣传，比如重点在当地的高校和高中来加强品牌市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）6的宣传，然后通过良好的口碑增强钱乐的知名度。（二）明确产品定位，消除消费者的认知盲点上文也提到了，钱乐目前的品牌策略，很容易造成消费者的认知盲点。由于他对于大学生消费群体的优惠措施比较大，并
24、且几乎是没有特殊时间段之分，这就会形成市场价格的不统一，导致企业的品牌形象下降。要消除这种消费者认知盲点，最重要的就是尽量的统一市场价格，对于特殊消费群体，比如在校大学生，可以不定时的推出优惠措施，但是时间一定不能拖的过长。其次，在企业广告宣传上，钱乐由于其自身资源的有限，在广告的投放上往往不能连续。因此，在做广告时一定要量力而行，事先一定要测算一下自已最多可以承受的费用，最少想要达到的目的，千万不要抱有这样的念头先投点广告，等赚了钱再作大的广告，这样往往会一无所获。其次，钱乐要根据自己的能力和特点选择正确的方式，要记住，无论在什么时候，报纸、电视、广播以及杂志、画册、传单等方式，仅仅是广告的
25、形式之一，而不是唯一。我认为钱乐现阶段最好的广告方式还是通过路边广告或者传单的方式来进行宣传，因为这种方式不仅成本低，而且所达到的效果也一般都比较理想。最后，一定要时刻关注市场行情，在特定的时间段，比如说情人节，春节期间等消费高峰期，及时了解同行的优惠措施，然后制定相应的更加有吸引力的优惠，通过这种方式来吸引消费者。这样做最大的好处就是可以提高企业消费者的忠诚度，给予消费者比较好的印象。同时利用这些特殊时段来加大企业的宣传，乘这个机会消除消费者对于钱乐的认知盲点。（三）品牌战略差异化这一点是重中之重，由于随着嘉兴经济的不断发展，规模不断地扩大，品牌对一个嘉兴中小企业的重要性越来越明显，因为品牌
26、是企业的核心竞争力之一，也是企业的利润增长点。现在嘉兴的KTV行业竞争可以说是越来越激烈，几乎每年都会有新的KTV在嘉兴落户，这就导致了同一档次的KTV过多，并且在设施和价格上几乎处于容一个水准。毫无疑问，钱乐想要在重重包围中突围而出，建立品牌差异化是其中最关键的一个步骤。那么如何建立起品牌差异化呢品牌差异化是体现一个企业品牌战略成功与否的重要标准，对于钱乐来说，市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）7应该区别于金乐迪KTV的目标客户以及装潢环境，这样才能够为他们带来更多的消费群体以及提升自身的档次于品味。我认为主要有以下三种品牌定位方式可以形成钱乐相对于其他KTV的品牌差异化与钱乐产品有
27、关的品牌定位点。这种定位的风险很大，比如说海飞丝的去头皮屑属性确实对消费者有意义，但很快具有同样功能属性的产品都会进入市场，这样海飞丝的优势便消失。对于钱乐来说，它可以把自己最大的优势给提出来作为最大的卖点也就是性价比上的优势。作为钱乐的常客，我相信钱乐在这点上做的还是想当不错的。比如以前钱乐推出的免费畅饮就是一个很好的品牌宣传方式。一但这种价廉物美的印象成功的传递给消费者，那么钱乐的品牌差异化就会显现出来了。从钱乐的目标消费者中去开发定位点。在钱乐的目标消费者中定位，就是把钱乐的产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，同时排除其他消费群体。比如说请一个在嘉兴比较有名
28、的代言人来为企业进行宣传。或者通过大学生这个特殊的消费群体来进行宣传，以人传人，通过口碑传播的方式，将钱乐的品牌优势通过大学生这个途径慢慢的传向其他的消费群体。以品牌竞争者角度出发挖掘定位点。品牌的竞争者定位，则把竞争者作为定位的坐标或基准点，再确定本品牌的定位点。对于钱乐来说，就是了解清楚金乐迪等同行KTV的品牌定位，然后制定相应的策略来区别于他们。这种定位就是寻找消费者的空白心智，甚至创造性地发现或制造这种空白点。同时又与竞争者相联系。尤其是当竞争者是领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。钱乐本身的定位就是属于中低档的，所以笔者认为这种定位方式还是值得参考的。六、结论综上所述，从众多
29、学者对于中小企业品牌建设战略的研究来看，品牌建设已被纳入企业的发展战略和品牌运营管理系统中并被广泛重视和应用。在这里，我们首先要对其有一定深度的认识，根据国内外各位学者的研究，转述了中小企业品牌建设的相关理论知识以及品牌建设现实中存在需要注意的问题的看刘雪妮，周根然中小企业如何走向世界南京航天航空大学,经济与管理学院,江苏,南京,2100162002，“5市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）8法，使大家对于目前国内在这个领域的研究及其成果有一个较为全面的认识。通过阅读、研究国内外专家学者的理论研究，发现中小企业品牌建设在企业整体战略中的作用越来越重要，清晰的品牌定位以及合理的品牌拓展战略
30、成为企业未来差异化优势的最有利手段，对于我国那些试图通过品牌之路做大做强做久的广大中小企业尤其如此。因此，本文参考大量的文献，结合某企业的实际品牌建设现状来摸索对于不同中小企业现状所因采取的最合理有效的品牌战略。通过本次探讨分析，结合钱乐的具体实际情况，总结中小企业品牌建设存在的规律以及相应的主要策略。使品牌建设能更好的融入到中小企业中去，从而在该企业的发展中发挥出应有的作用。同时使自身在中小企业品牌建设方面有较深的研究和认识，提高综合实践能力。对于钱乐这样在嘉兴地区还是有一定知名度的企业来说，毫无疑问，他们还是有一定的发展潜力的，只要他们能选择正确的品牌建设战略，并且坚定不移的去实施它，那么
31、我坚信他们是能够成功的。市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）9致谢在本论文完成之际，我要特别感谢我的导师，每次在我论文遇到瓶颈的时候，都是俞老师的耐心指导帮助我渡过了难关，我可能是个比较顽皮懒散的人，俞老师的耐心让我很感动。四年的大学生涯也即将结束，我还要特别感谢我的班主任，感谢她四年的陪伴，还有所有指导过我的老师们另外，对于大学四年的同窗好友，我们一起努力过奋斗过，我也要感谢他们在我完成论文过程中给予的鼓励、支持。市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）10参考文献1汪璇，余臻蔚品牌素养对中小企业品牌建设的启示江苏科技大学经济管理学院2009，12李翠浅析中小企业品牌建设河北大学经济
32、学院,河北保定，2009，43徐晓晨，张中强我国中小企业品牌建设存在的问题及对策徐州工程学院,江苏,徐州2008，34李君我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中国矿业大学徐州管理学院2009，35刘馨遥，林丽敏，余江，伍伟坚国中小企业品牌建设现状问题及对策东北师范大学经济学院,吉林,长春,2009，56项文明整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用长江大学学报社会科学版2009，47戴军，曹高明中小企业品牌建设中存在的问题及对策研究2009，88陈萍中小企业有限目标下的品牌建设策略武汉工业学院工商学院经济与管理系,湖北武汉,2010，19吴元平中小企业必须进行品牌建设福建电大永安分校,福建,
33、永安,2007，110李霞，郎小飞中小企业品牌建设策略初探李霞华中师范大学江汉大学文理学院广告学专业，郎小飞武汉市江通动漫制作有限公司2009，311杨蕾，张徐洁对中小型企业品牌战略的思考中国地质大学2007，“2312夏若江基于技术创新能力系统构架的中小企业技术战略华中科技大学管理学院，湖北武汉2009,213刘雪妮，周根然中小企业如何走向世界南京航天航空大学,经济与管理学院,江苏,南京,2002，514张瑞中小企业如何塑造产品品牌现代企业教育2009，115孙岩品牌定位助力中小企业发展西南财经大学,四川,成都,2008，516徐茂志，宋永秋，杨亚峰中小企业品牌建设研究2009，217宋艳中
34、小企业如何建设自有品牌山西财经大学高校山西大学商务学院,山西太原,2008，618乐毅我国中小企业品牌建设及发展探究经济师2009，12市场营销专业2010届本科毕业论文（设计）1119贾爱萍中小企业集群区域品牌建设初探杭州商学院,浙江,杭州,2004，320徐浩然中小企业更要打品牌中外企业家2009,1121吴峰对中小企业品牌建设的思考云南财贸学院2006，122张亚佩浅析我国企业品牌建设与管理河南财经学院工商管理学院2009，1223MARTINESPENCE,LEILAHAMZAOUIESSOUSSISMEBRANDBUILDINGANDMANAGEMENTTELFERSCHOOLOFMANAGEMENT,J200812,P1037104124FRANKBGJMKRAKESUCCESSFULBRANDMANAGEMENTINSMESANEWTHEORYANDPRACTICALHINTS,JUNIMETANEDERLANDUV,20054,P228233
