1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目中小企业自主品牌建立初探台州博盛塑业有限公司为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段
2、保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名签名日期年月日摘要自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。如今市场竞争越来越激烈，大部分企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立上。中小企业是我国市场经济的一大特色，目前中小企业已经成为市场经济主体中最有活力、发展最为迅速的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视却是少之又少。本文首先对自主品牌的基本理论进行了概述，其次，本文根据中小企业的现状，指出了中小企业自主品牌建立的
3、必要性以及建立自主品牌的对策。在此基础上，本文主要针对台州博盛塑业有限公司的自主品牌建立存在的问题提出了五个对策树立自主品牌意识，加大资金投入，引进技术人才，追求卓越管理，打造品牌忠诚。这样该公司才能有效的建立自主品牌，以提升企业的品牌竞争力和创造更多的利润。关键词自主品牌；中小企业；品牌竞争力ABSTRACTTHEINDEPENDENTBRANDISACOMMODITYSIGNSANDINTANGIBLEASSETS,ISTHEENTERPRISEBASEDONITSOWNINTELLECTUALPROPERTYOFCORECOMPETITIVENESSNOWADAYSMOREANDMORE
4、INTENSEMARKETCOMPETITION,THEMAJORITYOFENTERPRISEUNITISBEGINNINGTOFOCUSONTHEESTABLISHMENTOFINDEPENDENTBRANDS,RECOGNIZINGTHEIMPORTANCEOFINDEPENDENTBRANDS,MOREANDMOREENTERPRISESUNITWILLBEALOTOFMANPOWERRESOURCESINTOINDEPENDENTBRANDESTABLISHMENTSMALLANDMEDIUMSIZEDENTERPRISEISONEOFTHEFEATURESOFCHINESEMARK
5、ETECONOMY,SMALLANDMEDIUMSIZEDENTERPRISESATPRESENTHASBECOMETHEMOSTDYNAMICMAINBODYOFTHEMARKETECONOMY,THEFASTESTGROWINGPARTOFSMALLANDMEDIUMSIZEDENTERPRISES,HOWEVER,FORTHEBENEFITOFBRANDVALUEISRAREFIRST,THEBASICTHEORYOFINDEPENDENTBRANDSARESUMMARIZED,SECOND,ACCORDINGTOTHEPRESENTSITUATIONOFSMALLANDMEDIUMSI
6、ZEDENTERPRISES,POINTSOUTTHESMESINDEPENDENTBRANDANDESTABLISHTHENECESSITYOFESTABLISHINGTHEINDEPENDENTBRANDCOUNTERMEASURESONTHISBASIS,THISARTICLEMAINLYAIMSATTAIZHOUBOSHENGPLASTICCOLTDESTABLISHINDEPENDENTBRANDISSUEOFTHEFIVECOUNTERMEASURESESTABLISHINDEPENDENTBRANDAWARENESS,INCREASEINVESTMENT,THEINTRODUCT
7、IONOFTECHNICALTALENTS,PURSUITOFEXCELLENCEMANAGEMENT,BUILDBRANDLOYALTYTHECOMPANYISTOBEEFFECTIVEINESTABLISHINGTHEINDEPENDENTBRAND,INORDERTOIMPROVEENTERPRISESBRANDCOMPETITIVENESSANDCREATEMOREPROFITSKEYWORDSINDEPENDENTBRAND；SMALLANDMEDIUMSIZEDENTERPRISE；BRANDCOMPETITIVENESS目录一、引言1二、自主品牌的基本理论2（一）自主品牌的定义2
8、（二）中小企业的特点、自主品牌建立现状2（三）中小企业建立自主品牌的必要性4（四）中小企业建立自主品牌的对策4三、台州博盛塑业有限公司的现状5（一）台州博盛塑业有限公司简介5（二）台州博盛塑业有限公司品牌经营现状6四、台州博盛塑业有限公司自主品牌建立存在的问题6（一）内部情况调查6（二）存在的问题9（三）原因分析10五、台州博盛塑业有限公司自主品牌建立的对策10（一）提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识10（二）加大自主品牌建设投入11（三）提高技术创新能力11（四）追求卓越管理，提高产品质量11（五）打造品牌忠诚，提升品牌竞争力12六、结语12致谢13参考文献13附录15市场营销专业201
9、1届本科毕业设计（论文）1一、引言在中国，中小企业占了所有企业的99以上，相当一部分的企业主、经营者简单地把经营产品视同为经营品牌，他们只看到低端市场的打拼、短线的价格战，短短几年之后，企业纷纷破产、倒闭。这也是中国中小企业平均寿命不到7年的主要原因。反过来，那些重视品牌经营的企业日渐壮大，这些成功企业的领导者则成为业界领袖。2001年12月，中国加入WTO成为其第143个成员之后，中国企业面临机遇和挑战，尤其是我国中小企业面临着更为严峻的生存和发展环境，如果再不重视品牌效益，这些企业可能就会很快消失。08年国际金融危机肆虐全球，这不可避免地对我国造成了一定的负面影响，尤其是对那些缺乏自主知识
10、产权、长期依赖于贴牌加工的中小企业的冲击更为严重。在外需不足、国际订单锐减的情况下，处于产业链末端的中小企业又缺乏自主品牌开发国内市场，最终破产倒闭或关门歇业。自主品牌是一种商品的标志和无形资产,是企业以自有知识产权为基础的核心竞争力。自主品牌是企业资本积累能力、技术能力、管理能力、营销能力、服务能力等多方面能力的集合,它在一定程度上反映了一个国家经济增长的质量和水平。如今市场竞争越来越激烈，大部分企业单位都开始注重自主品牌的建立，认识到自主品牌的重要性，越来越多企业单位将大量的人力物力投入到自主品牌的建立上。中小企业是我国市场经济的一大特色，目前中小企业已经成为市场经济主体中最有活力、发展最
11、为迅速的部分，但是，中小企业对于品牌效益的重视却是少之又少。根据麦肯锡的分析报告，财富杂志排名前250位的大公司有近50的市场价值来自于无形资产，品牌是企业无形资产的重要组成部分，具有不可复制性，是企业盈利之根本。所以，中小企业面临着重大机遇，同时也得应付巨大的挑战，而自主品牌的建立是中小企业继续发展壮大的重要保证。本论文以台州博盛塑业有限公司为例，首先对自主品牌的基本理论展开论述，再次对该公司自主品牌建立出现的问题进行分析，在此基础上提出相应的建议及对策，充分说明中小企业自主品牌建立的重要性。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）2二、自主品牌的基本理论（一）自主品牌的定义品牌是企业或品
12、牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩“又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。市场营销专家菲利普科特勒博士指出“品牌是一种名称、名词、标记、符合或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群销售者的产品或劳务，并使三同竞争者的产品和劳务区别开来。”自主品牌与自主知识产权具有互动增值的特点,即企业的自主知识产权能促进自主品牌的创造、发展及扩张增值,而企业自主品牌的有效经营又可以带动企业自主创新与可持续发展,从而使企业自主知识产权的数量与质量绩效得以提升。自主品牌（SELFOWNEDBRAND）是指由企业自主开
13、发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。（二）中小企业的特点、自主品牌建立现状1、中小企业的特点中小企业在我国经济发展中起着十分重要的作用，据相关资料统计，我国注册的中小企业数量占全国企业总数的99，其工业产值占全国工业产值的60左右，实现利税占全国的40左右，安排城镇就业占全国
14、的75以上，成为支撑国家经济增长的一股举足轻重的力量。（1）发展迅速，中小企业作用日显突出。改革开放以来，尤其是近几年我国中小企业发展迅速，其在国民经济和社会发展中的地位明显增强。（2）发展不平衡，优势地区集中。据有关数据，按照经济地带划分，中小企赵姝，蒙明洁，吕丽霞对品牌概念的创新理解J商场现代化200717122124刘梦海企业自主品牌运营能力的结构解析J山东社会科学200806市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）3业数量东部、中部各占全国总量的42，西部占15；而相应的工业总产值东部占66、中部占26、西部仅占8。这表明，在企业规模上，东部中小企业的平均产值规模大于中部和西部，大约
15、是中部的25倍、西部的8倍。2、中小企业自主品牌建立现状（1）自主品牌缺乏,创建意识不足我国是制造大国,许多世界名牌都是中国制造，但自主品牌却是相当缺乏，拥有自主品牌的中小企业更是罕见。我国企业由于长期受计划经济的影响,企业之间缺乏竞争,造成很多企业没有品牌意识,忽视自主品牌建设，从而企业品牌意识淡薄，品牌观念落后。一些中小企业保持传统的产品生产观念,认为只要产品质量好就可以使企业立于不败之地又有一些中小企业一味追求短期效益最大化,忽视了自主品牌对于企业未来发展的深远影响，或者热衷于贴牌生产,没有产品品牌无所谓,企业用市场换技术,只要能生存发展就行了,没有把自主品牌看作是提升企业长期竞争力的有
16、价值的无形资产。（2）缺乏运营意识,自我保护意识较差目前大部分中小企业还缺乏系统的品牌运营意识,甚至对品牌运营有一些错误的理解。品牌运营主要包括品牌的定位、设计、传播、扩展、管理等一系列系统的综合工作,是以构筑和实现名牌战略为目的,以名牌产品为核心,有效运作品牌无形资产的过程。国内很多企业、专家将名牌和品牌混为一谈,甚至将名牌作为企业追求的终极目标,这完全陷入了片面追求知名度的误区。不少中小企业品牌定位模糊不清，缺乏清晰的品牌个性和核心价值，品牌管理模式不完整，造成了品牌规划、包装设计、生产整合、品牌延伸、品牌监控等整个流程缺乏系统性、科学性、规范性。没有自主品牌,就容易陷入产业链底端。在市场
17、进入品牌竞争阶段,企业若拥有成功自主品牌,就意味着拥有较高的利润和较多的市场份额。（3）尚未从战略管理的高度建立自主品牌,尚处在营销层面。比如有些中小企业搞经常性的促销、打折和降价,使品牌形象大打折扣,久而久之,消费者对该企业的认同感越来越低。这样的企业都关注表面，没有站在战略高度上发展企业，根本没办法谈企业自主品牌的建立。陈增帅甘肃省企业自主品牌建立的对策和建议J财会研究200824李嘉荣对民营企业创建自主品牌的思考J经济师2008,11市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）4（4）资金、技术的局限。中小企业建立自主品牌面对的最大现实问题就是资金短缺，技术落后。中小企业自身规模较小，流动
18、资金不足，品牌建立的资金就更加匮乏。其次，中小企业缺乏科技人才，而自主品牌的建立对人才有着较高的要求。（三）中小企业建立自主品牌的必要性（1）企业自身发展的需要每个企业都渴望不断壮大，成为行业中的佼佼者，而不是为了获取短期的利润。自主品牌建立是每个企业发展壮大的内在要求，只有少数注重自主品牌建设的中小企业才会在激烈的市场竞争中生存下来，才有可能发展为大企业，绝大多数中小企业由于没有长远的发展战略忽视自主品牌建设而在激烈的市场竞争中成为牺牲品被淘汰出局。（2）迎合消费者的需求当今时代早已进入品牌时代，众多消费者对品牌认知不断实话，并倾向于购买有品牌的产品。中小企业为了迎合消费者的需求，必然要进行
19、自主品牌的建立，建立起企业的品牌形象，使消费者对自己的品牌产生认同感、信任感，抓住消费者的心理，才能更好地实现企业的发展目的。（3）企业竞争之间的要求中国企业之间的竞争，尤其是中小企业，价格战是最常见的方式。近年来，价格战愈演愈烈，降价空间是越来越小，而这也导致了企业的利润空间趋近于零。中小企业为了能在竞争异常激烈的市场大坏境下生产下来，必须建立自主品牌，做到人无我有，人有我精。建立起属于自己的品牌，才能区别于其他竞争者，进而胜于竞争者，在竞争中掌握主动权。（四）中小企业建立自主品牌的对策（1）提高企业自主品牌意识,加强企业品牌文化建设杨雪、王朋认为建立自主品牌要提升品牌文化价值。徐浩然对自主
20、品牌建立的3条对策建议之一就是企业要有一种强烈的品牌意识和观念。企业创建自主品牌要增强信心决心，应提高企业尤其是企业家的自主品牌意识,加强企业品牌文杨雪，王朋企业自主品牌建设探析J科技信息200735徐浩然民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径J现代管理科学2008094244市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）5化建设。（2）加强自主创新，增强自主知识产权意识单永贵提出要技术自主，若企业没有自己的技术主导能力，成了人家的附庸、人家的组装厂，那就会失去对企业的整个控制力，也谈不上创建成自己的自主品牌。黄洁认为企业首先要立足自主创新，打造强势经济着力点，突破巨头公司的技术垄断，研发具有自主知
21、识产权的高科技含量的产品，促进产品升级和品牌发展。企业创建自主品牌要加强技术创新,提高企业的自主知识产权意识。（3）提高产品和服务质量，增强品牌的生命力企业应该树立正确的质量意识,通过制造出高质量的产品来创出过硬的品牌。以质量取胜、争创名牌是实施自主品牌战略的正确选择。企业创建自主品牌应加强生产和服务的质量控制,提高品牌的生命力。企业要发挥品牌服务优势，全方位做好市场服务，维护品牌信誉，让消费者体验到时刻存在的优质品牌服务，充分体现出品牌的真正价值。（4）大力实施品牌战略，积极宣传企业品牌企业要大力实施品牌战略，注重品牌的宣传与培育，及时预测市场需求变化和消费趋势。创建品牌要有的放矢,明确目标
22、,定位清晰通过多途经、多渠道宣传企业品牌，小企业建立自主品牌要制定品牌战略，积极实施品牌经营策略。三、台州博盛塑业有限公司的现状（一）台州博盛塑业有限公司简介台州博盛塑业有限公司，坐落在浙江省医药包装园区内，占地面积18818平方米，建筑面积8166平方米，资产总值2168余万元。近年公司投入大量资金进行大规模的技术改造，厂房按国家食品、药品监督管理局对药品生产的GMP要求设计施工，建成达到国际制药行业1万级和10万级环境净化标准的生产车间并引进国内最先进的注吹中空成型机和注塑成型机及自动吸塑机、全自动栓剂制壳机等生产设备，以及红外、紫外分光光度仪，电子分析天平等高档检测设备。己荣获国家食品药
23、品监督管理局工业药品包装用材料和容器注册证，能生产高精度的多种型号，多种形状的医用包装材料和容器，新单永贵企业自主品牌创建六法则J中外企业家2004086263黄洁打造自主品牌是企业发展之本J机电一体化200814市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）6型食品、化装品包装容器及各类塑料精密注件等。（二）台州博盛塑业有限公司品牌经营现状1、品牌意识。台州博盛塑业有限公司采用OEM生产模式，即接受其他企业的订购合同生产医药、化妆品、食品塑料包装。该公司尽管意识到品牌的重要性,但因公司资产、技术等原因,以OEM生产外销为主,培育自主品牌内销为辅的发展战略。虽然OEM能够给该公司带来短期利润,但相
24、对自主品牌缺乏高附加值来源抗经济风险能力弱,不利博盛公司长久竞争优势的确立。2、品牌定位。台州博盛公司一直以来都有注重产品生产，却忽略了品牌定位的重要性。品牌定位是实施品牌战略最基本的前提，然而台州博盛公司品牌定位模糊、定位有理。既有自己的“福泰”包装，又为其他企业代工生产。3、品牌管理。台州博盛塑业有限公司是家小型包装企业，并没有专门的品牌管理部门，只有市场部、销售部等几个部门。只是由企业懂事长一人进行简单的品牌管理。4、品牌传播。台州博盛塑业有限公司的品牌传播意识薄弱并且手法单一，最常用的传播手段就是在展销会进行宣传和单一的广告宣传，博盛公司很少进行公关营销等传播手段。5、企业文化。台州博
25、盛塑业公司企业文化的塑造过于形式化,仅以企业内刊、员工活动、空洞的企业理念等形式建立表层文化,并未形成深层的文化体系,因而不能起到增强企业内部凝聚力和外部竞争力的作用，企业文化建设导致台州博盛公司品牌缺少文化内涵。四、台州博盛塑业有限公司自主品牌建立存在的问题（一）内部情况调查在该公司的实习期间，进行了公司内部的问卷调查，了解该公司自主品牌建立的一些情况，设计了“台州博盛塑业有限公司自主品牌建设调查表”（见附录），在公司内部分发并回收了调查样本37份，通过对其进行的数据分析，结果如下（1）年龄结构市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）7年龄3325411020岁以下2030岁3040岁40
26、50岁50岁以上调查显示，公司内部37名员工中3040岁所占比重最大，为54；2030岁占32；20岁以下、4050岁及50岁以上分别占3、11和0。数据表明，该公司员工年龄结构较为合理，基本都是20到40岁得青壮年。（2）学历结构31654243小学初中高中大学大学以上调查表明，该公司员工的学历普遍不高，大学、大学以上的比例只占了27。（3）企业是否拥有品牌建设规划1296105101520253035有，我们有完善的品牌建设方案有，我们拥有年度品牌建设方案没有，我们只有广告宣传方案没有，我们产品不需要品牌推广系列1大部分的员工认为本公司有年度品牌建设方案，但是没有完善的品牌建设方市场营销专
27、业2011届本科毕业设计（论文）8案。（4）企业是否拥有专职部门负责品牌建设037000510152025303540有，我们有专职部门负责企业整体品牌建设、推广没有，我们有专人负责品牌建设工作，但没有部门没有，目前还没有进行这项工作，但未来会成为我们工作的一部分没有，短时间内也不会开展这项工作系列1经过调查，所有员工都认为公司有专人负责品牌建设工作，但没有部门。5是否进行品牌建设人员培训0229605101520253035有，我们有完善的培训体系，请专业人员定期为我们培训有，但培训不固定，我们会根据需要组织培训工作没有，我们想组织培训，但受客观条件所限，还未开展没有，我们没有计划安排相关方
28、面的培训系列1据调查，台州博盛公司目前受客观条件所限，还无法组织员工品牌建设方面的培训。（6）企业是否拥有技术专利0,020,545,1412,32是，我们拥有产品生产所需的全部专利是，我们拥有生产产品的部分专利否，我们只是购买专利不清楚市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）9据调查，54的员工认为本公司有产品的部分专利，还有32的员工对本公司的产品专利情况不清楚。（7）企业研发投入占企业收入00221419456420以上152010155105以下F不清楚经过调查，很多员工对本公司的研发投入不是很了解，可能是由于他们不是公司领导层，从而对企业收入、产品研发的投入都不是很清楚。（8）品牌
29、形象设计00289051015202530我们聘请专业机构做了完整的品牌形象设计系列1系列100289我们聘请专业机构做了完整我们聘请专业机构对品牌形我们没有聘请机构进行品牌我们没有进行过品牌形象设调查显示，该公司的品牌形象设计没有请专业的机构进行设计，大部分员工都表示本公司的品牌形象都是自行设计，也有一部分员工认为公司没有品牌设计。（二）存在的问题根据调查情况以及笔者在台州博盛塑业有限公司实习期间发现该公司在自主品牌建立方面存在以下几点问题1、公司大部分员工自主品牌意识浅薄。该公司员工的学历普遍不高，一部分员工只会按照机器设备程序化的加工制作产品。很多人没学过品牌方面的相关理论知识，对自主品
30、牌的概念和建设意识都很淡薄。2、对自主品牌建设投入不够。受限于公司的规模，台州博盛塑业有限公司在市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）10自主品牌建立方面的投入不是很大，这也是大部分中小企业发展的一个瓶颈。据调查，博盛塑业有限公司近3年在品牌方面的投入分别是4万、5万、7万人民币，不到公司收入的5。3、缺乏技术人才。调查显示，该公司的员工的学历不高，专业技术人才也相当缺乏，该公司负责技术攻关的只有两位员工，大部分员工只负责按流程来生产产品，技术自主研发投入的能力还远远不够。4、企业满足于贴牌生产带来的短期效益，对于企业的危机感明显不够。该公司2001年成立以来。主要利润都来自于企业为其他供
31、货企业进行贴牌生产。生产的塑料包装制品、医药瓶、保健品包装都是贴的其他企业的商标。玉环地区的强力神、朵儿胶囊的塑料包装很多出自该企业，而自己经营的“福泰”包装只占不到30。（三）原因分析1、企业成立时间短，规模较小。台州博盛塑业有限公司成立于2001年，当时注册资金只有500万，虽然近几年发展比较迅速，公司规模也在不断扩大，但是总体而言，该公司属于小企业，规模较小。2、生产方式单一、落后。台州博盛塑业有限公司的经验方式是其他企业进行订单，企业根据订单来生产对方需要的包装规格、数量，然后进行贴牌。本公司自行经营的“福泰包装”的产量不到总产量的30，其利润也低于贴牌生产带来的利润。3、玉环本地企业
32、发展模式影响。整个玉环地区，大部分企业从家具、阀门、五金到包装，基本都是从事加工、零部件的贴牌式生产，很少有独立的规模。品牌台州博盛塑业收大环境影响，也是属于加工型企业，对自主品牌的概念比较忽视，加工利润占了企业利润的70以上。五、台州博盛塑业有限公司自主品牌建立的对策（一）提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识企业家要有创造自主品牌的动力和精神，只有企业家具有了这种精神，企业才会朝自主品牌的方向努力。台州博盛塑业有限公司的领导自身要有建立自主品牌的强烈意识要，同时，要把这种意识宣传、散布到公司内部员工上，自上而下市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）11树立起自主品牌建立的决心，提高自主
33、品牌发展意思。公司可以在公司大楼的主厅设置宣传栏，打出醒目的建立自主品牌的标语以提高员工的意识。公司可以不定期地请品牌建设方面的专家来公司开展品牌建设讲座，强化品牌意识。企业家是中小企业发展的领航者，企业领导的决定关系到企业的未来发展。企业家一定要强化自身的学习，转变大量贴牌生产就能壮大企业的思想，认识到自主品牌建立对企业的积极意义。（二）加大自主品牌建设投入台州博盛塑业有限公司只是一个规模较小的医药包装企业，有了自主品牌建立的意识，是远远不够的，强力的资金支持是必不可少的。企业要抓住自身优势，在医药包装品牌这一块大力投入，企业在品牌建设方面的投入要在公司利润的10以上。品牌形象广告能有效传达
34、品牌形象内涵，公司应该在当地电视台加大广告投放以求高知名度，户外广告牌和栏目冠名也是品牌有效的支撑。公司还可以聘请专业机构为公司做完整的品牌形象设计。（三）提高技术创新能力自主离不开技术创新，台州博盛塑业有限公司要想建立自主品牌，以目前员工的专业技术情况是远远不够的。必须要大力招揽专业技术人才，使企业做到“有产权、有知识；有技术、有能力”。公司从台州学院、台州职业技术学院等各院校招收相关技术人才，创建技术部作为公司的研发部门。公司根据目标市场进行广告风格的创意研发，以新颖的广告取得目标消费群的认同，产生清晰而持久的品牌与产品形象。同时在产品线也要进行创意研发，保持注意品牌形象的统一性，设计研发
35、新颖的、具有公司特色的医药包装塑料容器。（四）追求卓越管理，提高产品质量大部分中小企业一样，台州博盛塑业有限公司一直以来都是采用传统的管理模式，管理效率不高。而卓越管理是科学地研究和持续地改进组织的业务过程，创造一种积极的氛围，以鼓励员工增加知识和技能，为顾客提供最大的价值，为企业发展做出贡献。高质量的产品是企业品牌的基石和可靠保证，台州博盛塑业有限公司要引进高科技设备，生产出高精度、高质量的塑料包装容器，来增强核心竞争力。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）12（五）打造品牌忠诚，提升品牌竞争力消费者所以选择某一品牌，首先是考虑品牌知名度。建立较强的品牌认知度，是一项长期艰巨的工作，品
36、牌只有真正取信于消费者，才有可能获得较高的品牌认知度。台州博盛塑业有限公司要着力发展品牌战略，经营好自己的“福泰包装”，打造成为台州当地一流的医药包装品牌。公司可以制定品牌忠诚计划，加强与老客户的联系，巩固老客户关系，使其成为公司最忠诚的客户。同时不断发展新客户，宣传公司产品和品牌，在消费群中形成良好口碑，提高企业品牌的知名度。六、结语本文以自主品牌的专业理论为依据，收集了大量的资料，对台州博盛塑业有限公司的经营现状进行了分析，根据目前该企业在自主品牌建立经营过程中存在的问题及其产生的原因，有针对性地提出了解决方案与发展思路。本文针对台州博盛塑业有限公司自主品牌建设过程中自主品牌意识浅薄、研发
37、投入不够、缺乏技术人才等问题，通过提高意识、增加投入、引进人才、卓越管理、打造品牌忠诚等措施予以改善。提高自主品牌建立意识可以为企业自主品牌建立做出大方向的指引；增加投入可以为自主品牌建立提供自资金保障；引进人才可以为企业自主品牌建立提供技术支持；卓越管理，提高产品质量可以增加品牌核心竞争力；打造品牌忠诚可以增加品牌知名度，提升企业良好口碑。本论文的完成，不仅使我加深了对台州博盛塑业有限公司的了解和认识，也对中小企业在自主品牌建设中的不足有了更加深入的理解。由于我的思维还存在很大的局限性，加之缺乏实践和工作经验，在对存在问题、原因的分析以及应对策略的思考方面还存在许多不足之处。但我相信通过日后
38、的努力和学习，会将其不断地提高和完善。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）13致谢随着这篇毕业论文的最后落笔，我的大学生活也即将划上一个圆满的句号。四年学院的学习生活注定将成为我人生中的一段重要旅程。四年来，我的师长、同学和朋友给予我的关心和帮助，使我终身收益，我真心地感谢他们。在本文的撰写过程中，翁老师作为我的指导老师，他治学严谨，学识渊博，视野广阔，为我营造了一种良好的学术氛围。置身其间，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了明确的学术目标，领会了基本的思考方式，掌握了通用的研究方法，而且还明白了许多待人接物与为人处世的道理。翁老师严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实
39、无华、平易近人的人格魅力，以及无微不至、感人至深的人文关怀，令人如沐春风，倍感温馨。正是由于他在百忙之中多次审阅全文，对细节进行修改，并为本文的撰写提供了许多中肯而且宝贵的意见，本文才得以成型。所谓“经师易得，人师难求。”在此特向翁胜斌老师致以衷心的谢意此外，本文最终得以顺利完成，与商学院其他老师的帮助也是分不开的，虽然他们没有直接参与我的论文指导，但在开题时也给我提供了不少宝贵意见，在此向他们表示深深的感谢参考文献1赵姝，蒙明洁，吕丽霞对品牌概念的创新理解J商场现代化200717市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）141221242刘梦海企业自主品牌运营能力的结构解析J山东社会科学20
40、0863陈增帅甘肃省企业自主品牌建立的对策和建议J财会研究2008244李嘉荣对民营企业创建自主品牌的思考J经济师2008115杨雪,王朋企业自主品牌建设探析J科技信息2007356徐浩然民营企业提升自主品牌竞争力的战略路径J现代管理科学20080942447单永贵企业自主品牌创建六法则J中外企业家20040862638黄洁打造自主品牌是企业发展之本J机电一体化2008149费明胜，邹良明自主品牌及其结构分析J企业活力，20073242510陈晓茜，王伟华自主品牌战略规划研究J中国农机化200702596311尹作亮加强自主创新，发展自主品牌J中央财经大学学报2010,212王玉芹浅谈我国大型
41、企业自有品牌发展的思考J商场现代化2007813杜永红树立自主品牌是中小企业盈利之本J商场现代化20081714王为中国企业创建自主品牌必要性及策略研究J内蒙古科技与经济200914282915朱为民小企业也要增强自主品牌发展意识J中华商标20090416周晓红培育江西中小企业自主品牌路径探析J江西农业大学学报2009（03）17张毅中小企业营销现状分析J价值工程2011216116218田芬中小企业发展现状及对经济社会的影响J中国统计20101219台州博盛塑业有限公司网站HTTP/WWWBOSHENGSUYE123CN/20BHIMRAOMGHODESWARBUILDINGBRANDIDE
42、NTITYINCOMPETITIVEMARKETSACONCEPTUALMODELJJOURNALOFPRODUCTBRANDMANAGEMENTVOLUME20081741221LESLIEDECHERNATONYINTEGRATEDBRANDBUILDINGUSINGBRANDTAXONOMIESJJOURNALOFPRODUCTBRANDMANAGEMENT199765663市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）15附录台州博盛塑业有限公司自主品牌建设调查表给位同事您好本问卷的进行旨在了解本公司自主品牌建立的情况调查，以便本公司未来的发展。调查结果只作为一项研究予以使用，望您按照真实
43、想法如实填写，感谢您的支持和参与性别男女市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）161、您的年龄是A20岁以下B2030岁C3040岁D4050岁E50岁以上2、您的学历A小学B初中C高中D大学E大学以上3、企业拥有品牌建设规划（）A有，我们有完善的品牌建设方案B有，我们拥有年度品牌建设方案C没有，我们只有广告宣传方案D没有，我们产品不需要品牌推广4、企业是否拥有专职部门负责品牌建设（）A有，我们有专职部门负责企业整体品牌建设、推广B没有，我们有专人负责品牌建设工作，但没有部门C没有，目前还没有进行这项工作，但未来会成为我们工作的一部分D没有，短时间内也不会开展这项工作5、企业是否进行品牌建
44、设工作人员培训（）A有，我们有完善的培训体系，请专业人员定期为我们培训B有，但培训不固定，我们会根据需要组织培训工作C没有，我们想组织培训，但受客观条件所限，还未开展D没有，我们没有计划安排相关方面的培训6、企业是否拥有技术专利（）A是，我们拥有产品生产所需的全部专利B是，我们拥有生产产品的部分专利C否，我们只是购买专利D不清楚7、企业研发投入占企业收入的（）A20以上B1520C1015D510E5以下F不清楚8、品牌形象设计（）A我们聘请专业机构做了完整的品牌形象设计B我们聘请专业机构对品牌形象进行了部分设计，其余部分有我们自己完成C我们没有聘请机构进行品牌形象设计，所有工作均有我们自己完成D我们没有进行过品牌形象设计工作再次感谢您的配合
