乳粉公司企业运营手册.docx

乳粉公司企业运营手册xx集团有限公司目录第一章 项目概况5一、 项目概述5二、 项目总投资及资金构成6三、 资金筹措方案7四、 项目预期经济效益规划目标7五、 项目建设进度规划7第二章 企业战略概述8一、 企业战略的特征与企业战略管理的内涵8二、 企业外部环境分析12第三章 企业战略类型22一、 企业紧缩战略22二、 企业成长战略23第四章 品牌管理34一、 品牌战略34二、 品牌资产37第五章 市场营销组合策略39一、 促销策略39二、 定价策略42第六章 分销渠道发展趋势54一、 网络分销渠道54二、 渠道战略联盟61第七章 渠道运营管理63一、 不同类型商品分销渠道的构建63二、 渠道管理概述70第八章 技术贸易与知识产权管理73一、 技术贸易73二、 知识产权管理86第九章 技术创新组织与管理93一、 企业技术创