创业孵化投资公司市场营销与品牌管理.docx

创业孵化投资公司市场营销与品牌管理目录第一章 品牌管理3一、 品牌3二、 品牌资产4第二章 项目基本情况7一、 项目概况7二、 结论分析7第三章10一、 优势分析（S）10二、 劣势分析（W）12三、 机会分析（O）12四、 威胁分析（T）13第四章 市场营销环境19一、 市场营销微观环境19二、 市场营销宏观环境20第五章23一、 项目风险分析23二、 项目风险对策25第六章27一、 优势分析（S）27二、 劣势分析（W）29三、 机会分析（O）29四、 威胁分析（T）30第七章36一、 项目进度安排36二、 项目实施保障措施37第一章 品牌管理一、 品牌品牌是用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌名称和品牌标志组成。（1）品牌名称。品牌名称是指可用语言表达的部分，如“李宁”“康佳”。（2）品牌标志。品牌标志是指可被识别但不能用语言表达的部分，包