医疗器械公司市场营销与品牌管理.docx

医疗器械公司市场营销与品牌管理目录第一章 项目背景分析3第二章 品牌管理7一、 品牌资产7二、 品牌8第三章11一、 优势分析（S）11二、 劣势分析（W）13三、 机会分析（O）13四、 威胁分析（T）14第四章 目标市场战略18一、 市场细分18二、 目标市场19第五章23一、 股东权利及义务23二、 董事25三、 高级管理人员29四、 监事31第六章34一、 项目进度安排34二、 项目实施保障措施35第七章36一、 优势分析（S）36二、 劣势分析（W）38三、 机会分析（O）38四、 威胁分析（T）39第一章 项目背景分析医疗器械是指直接或者间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，包括所需要的计算机软件。医疗器械行业是我国高新技术产业，为推动行业健康有序地发展，近年来，国家密集出台了一系列关于医疗器械行业的政策法规，多次提出将医疗器械作为发展的重点，对医