卤制食品项目市场营销与品牌管理.docx

卤制食品项目市场营销与品牌管理目录第一章 市场营销概述3一、 市场营销3二、 市场营销管理的任务3第二章 品牌管理7一、 品牌7二、 品牌资产8第三章11一、 优势分析（S）11二、 劣势分析（W）13三、 机会分析（O）13四、 威胁分析（T）15第四章 项目背景分析23第五章26一、 项目风险分析26二、 项目风险对策28第六章30一、 股东权利及义务30二、 董事35三、 高级管理人员40四、 监事42第七章44一、 公司发展规划44二、 保障措施48第一章 市场营销概述一、 市场营销美国著名市场营销学者菲利普科特勒教授认为：市场营销是个人和集体通过创造、出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念包含的主要内容体现在以下四点。（1）需要、欲望和需求。需要是指未得到某些基本满足的感受状态。欲望是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。需求是有能力和愿望