护理产品公司市场营销与品牌管理参考.docx

护理产品公司市场营销与品牌管理目录第一章 市场营销概述3一、 市场3二、 市场营销管理的任务4第二章 项目背景分析7第三章9一、 优势分析（S）9二、 劣势分析（W）11三、 机会分析（O）11四、 威胁分析（T）12第四章 市场营销组合策略16一、 定价策略16二、 产品策略26第五章32一、 人力资源配置32二、 员工技能培训32第六章34一、 项目风险分析34二、 项目风险对策36第七章39一、 公司发展规划39二、 保障措施45第八章48一、 股东权利及义务48二、 董事50三、 高级管理人员55四、 监事57第一章 市场营销概述一、 市场市场营销学认为，市场是某种产品或劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和，也指具有特定需要和欲望，并具有购买力使这种需要和欲望得到满足的消费者群。市场由人口、购买力与购买欲望三个要素构成，用公式表示：市场=人口+购买力+购买欲望（1）人口。这里首先指的是人