新能源汽车公司市场营销与品牌管理.docx

新能源汽车公司市场营销与品牌管理目录第一章 市场营销环境3一、 市场营销环境分析3二、 市场营销微观环境4第二章 市场营销概述7一、 市场营销观念7二、 市场9第三章 项目背景分析11第四章 项目基本情况13一、 项目概况13二、 结论分析13第五章16一、 优势分析（S）16二、 劣势分析（W）18三、 机会分析（O）18四、 威胁分析（T）20第六章23一、 人力资源配置23二、 员工技能培训23第七章25一、 公司发展规划25二、 保障措施26第八章29一、 项目进度安排29二、 项目实施保障措施30第一章 市场营销环境一、 市场营销环境分析市场营销环境分析即监测跟踪市场营销环境发展趋势，发现市场机会和威胁，从而调整营销策略以适应环境变化。环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场机会。下面通过矩阵分析法详细介绍。（1）环境威胁及环境威胁矩阵。环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对