涂料项目市场营销与品牌管理参考.docx

涂料项目市场营销与品牌管理目录第一章 项目背景分析3第二章 市场营销环境6一、 市场营销微观环境6二、 市场营销环境分析7第三章10一、 优势分析（S）10二、 劣势分析（W）12三、 机会分析（O）12四、 威胁分析（T）14第四章 市场营销组合策略17一、 促销策略17二、 产品策略20第五章26一、 项目风险分析26二、 项目风险对策28第六章30一、 人力资源配置30二、 员工技能培训30第七章33一、 项目进度安排33二、 项目实施保障措施34第一章 项目背景分析根据涂界数据，2016-2019年，全球涂料销售额整体保持在1900亿美元左右。2020年，受疫情影响，各地区的涂料市场受到了不同程度的影响，其中包括中国、美国、欧洲、日本、韩国、印度等在内的涂料主产国都受到了不同程度的冲击，2020年全球涂料销售额降至1878亿美元。从区域市场来看，由于亚太地区人口众多，消费体量较大，近年来城市化进程加快，建筑业对涂料需求大，