本文格式为Word版，下载可任意编辑目标读者 “现实读者”与“目标读者” 随着时代的变迁与市场竞争环境的变化，人们的办报理念也发生了变化：以往，人们总盼望一张报纸能够满意更多人的阅读需求。现在已经熟悉到：要使一张报纸满意不同阶层不同年龄的读者的需求是非常困难的。因而就有了一张面对市场的报纸，应有适合自己的目标读者这样的经营理念。 读者，有“目标读者”和“现实读者”之分。所谓“现实读者”，指的是一张报纸在现实发行与零售中所掩盖的读者群，这一读者群并不见得就是这张报纸所想面对或掩盖的读者群；而“目标读者”指的是一张报纸所期望掩盖的读者群。报纸经营的目标是在产生.效益的同时赢得经济效益即盈利，为此报纸首先要进行内容的定位、读者的定位，即确定并满意目标读者的需求，并把目标读者很好地转化为现实读者，从而达到盈利最大化的目的。比如燕赵晚报年月至月高考前后这个期间所做的每日特刊高考大餐，就有着特别明确的目标读者群，就是：办给考生与家长（包括其亲朋好友）看的服务性专刊。这个人群中，考生的年龄一般在岁左右，考生的父母年龄一般在岁左右
