1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目品牌延伸的风险及对策研究以五芳斋为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设
2、计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名签名日期年月日摘要在当今的企业市场竞争中,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,在这种愈演愈烈的经营大战中,单一的产品已显然难以维持持久的品牌竞争优势。于是,通过品牌延伸来实现多元化、国际化,拓展品牌发展空间,便成为了拥有长远发展规划的大企业在寻求新发展,开拓新市场时普遍采用的一种战略选择。然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的
3、成果,走入了品牌经营的误区。本文首先对品牌延伸的定义、正面效应、负面效应、目的等方面对品牌延伸的相关理论进行了概括和总结，其次，以五芳斋为例，对其品牌延伸现状进行分析，总结五芳斋的品牌延伸存在的问题核心品牌价值观的局限性；特色餐饮发展不理想；品牌联想依然过分接近“粽子”，没有在延伸产品上赢得正面联想等。根据其存在的问题,提出相应的对策拓展企业品牌内涵；以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域；强化延伸品牌的价值观；与时俱进，顺应时代发展需求等。对于企业要稳妥、有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。关键词品牌；品牌延伸；对策ABSTRACTINTODAYSMARKETCOMPETITION,B
4、RANDEXTENSIONSTRATEGYAREUSEDBYMANYBRANDSTRENGTHENTERPRISE,WHILEINTHISINTENSIFIEDMANAGEMENTWAR,ASINGLEPRODUCTHASOBVIOUSLYDIFFICULTTOMAINTAINLASTINGBRANDCOMPETITIVEADVANTAGETHEN,THROUGHTHEBRANDEXTENDSTODIVERSIFIEDINTERNATIONALIZATION,EXPANDTHEBRANDDEVELOPMENTSPACE,BECAMEASTRATEGICCHOICEOFBIGCOMPANIESH
5、AVELONGTERMDEVELOPMENTPLANINSEEKINGNEWDEVELOPMENTANDDEVELOPINGNEWMARKETSHOWEVER,EVERYTHINGHASITSTWOSIDES,ALTHOUGHTHEBRANDEXTENDSISINCREASINGLYPOPULAR,BUTINTHEPRACTICE,ITSFAILURECASEISNOTINTHEMINORITYMANYENTERPRISESINITSBRANDEXTENSIONDOESNOTGETTHECORRESPONDINGRESULTS,INTOTHEBRANDMANAGEMENTERRORSTHISP
6、APERFIRSTLYSUMMARIZESANDSUMMARIZEDTHERELATEDTHEORYTHEDEFINITIONOFBRANDEXTENDSPOSITIVEEFFECTSNEGATIVEEFFECTOBJECTIVEETCTHEN,FORWUFANGZHAIFOREXAMPLE,ANALYSISTHEPRESENTSITUATIONANDREASONOFTHEBRANDEXTENDSOFWUFANGZHAI,SUMMARIZETHEEXISTINGPROBLEMSOFTHEBRANDEXTENSIONOFWUFANGZHAIEXTENSIONSTHESCOPEOFEXTENSIO
7、NSISNARROWTHEREARENOTRICHMULTIDIMENSIONALANDCHANNELCOMPATIBLEPRODUCTLINESUPPORTBRANDASSOCIATIONISSTILLTOOCLOSETOZONGZI,THEEXTENSIONPRODUCTSARENOTOBTAINEDONTHEPOSITIVEASSOCIATIONCHARACTERISTICCATERINGDONOTDEVELOPIDEALANDSOONAGAIN,ACCORDINGTOTHEBRANDEXTENSIONPROBLEMSOFWUFANGZHAI,PUTFORWARDTHECORRESPON
8、DINGCOUNTERMEASURESSTRETCHED,ANDBROADENTHEINDUSTRIALCHAINIMPLEMENTWUFANGZHAIPRODUCTSGROUPSTRATEGYIMPLEMENTPRODUCTDIFFERENCEPOSITIONINGTOKEEPPACEWITHTHETIMES,COMPLYWITHTHENEEDSOFAGEDEVELOPMENTANDSOONFORENTERPRISETOSAFEANDEFFECTIVEPOSSESSIONANDEXPANDMARKETHASIMPORTANTFUNCTIONANDMEANINGKEYWORDSBRANDBRA
9、NDEXTENSIONAVOIDING目录一、引言1二、品牌延伸的基本理论1（一）品牌延伸的定义1（二）品牌延伸的效应1（三）品牌延伸的目的3三、五芳斋品牌延伸及其存在的问题4（一）五芳斋品牌延伸的成功经验4（二）五芳斋品牌延伸的有利条件5（三）五芳斋品牌延伸存在的问题6四、五芳斋品牌延伸的对策7（一）拓展企业品牌内涵7（二）以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域7（三）强化延伸品牌的价值观7（四）与时俱进，顺应时代发展需求8五、结语9致谢10参考文献11市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）1一、引言目前，中国企业正面临着经济全球化的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企
10、业的名牌产品已经大量涌入我国，并且在中国市场占有较大市场份额，这一局面势必引发中国企业品牌战略的深刻变革与创新。许多企业走上了以品牌延伸来实现多元化的经营之路。虽然品牌延伸对企业的发展具有重要的价值。但也应看到，品牌延伸是一把双刃剑。他给企业带来巨大利益的同时也潜伏着很大的风险。实践证明很多企业的品牌延伸并没能达到预期的市场效果，反而导致其市场资源分散、经营风险增加，致使原品牌丧失市场竞争力，甚至危及企业的生存和发展。本论文以五芳斋为例，对其品牌延伸现状进行分析，其次总结五芳斋的品牌延伸存在的问题核心品牌价值观的局限性；特色餐饮发展不理想；品牌联想依然过分接近“粽子”，没有在延伸产品上赢得正面
11、联想等。根据其存在的问题,提出相应的对策拓展企业品牌内涵；以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域；强化延伸品牌的价值观；与时俱进，顺应时代发展需求等。对于企业要稳妥、有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。二、品牌延伸的基本理论（一）品牌延伸的定义从当前的研究理论来看，品牌延伸的定义主要有广义和狭义方面的研究，广义方面的研究主要是指品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。狭义方面的研究主要是指品牌扩展到与成名产品或原产品相近的产品上。将原有品牌运用到新推出的产品或服务，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获
12、得更大的市场回报的整个品牌管理过程。（二）品牌延伸的效应1、品牌延伸的正面效应（1）提高新产品导入市场的成功率品牌延伸有很多优点，品牌延伸能使新产品迅速打入市场，快速树立起新产市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）2品的品牌形象，分散企业经营风险，增强企业整体竞争实力和竞争优势，有利于顾客对新产品的试用和接受，有利于扩大公司对原有品牌的宣传，可有效降低企业的促销费用，大大提高新产品导入市场的成功率。（2）提高市场占有率，强化品牌效应使新产品较快地获得消费者的认可，减少新产品的市场风险，有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值，同时能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益
13、，扩大产销能力,提高市场占有率，强化品牌效应。（3）丰富品牌旗下的产品线，提高品牌的综合效益品牌延伸能节约大量广告费，丰富品牌旗下的产品线，给消费者提供更加完整的选择，给品牌注人新鲜感，提高品牌的综合效益。并有助于品牌资产与价值的提升，有助于提高品牌形象。2、品牌延伸的负面效应（1）可能产生株连效应如果品牌延伸损害原有品牌形象即株连效应，如当企业原品牌定位于高档次的品牌产品，为了扩大企业的市场份额，把高档品牌延伸于低档产品时，原强劲品牌所代表的形象信息就被弱化，从而产生了株连效应，“株连效应”也即企业在实施同一品牌延伸时在市场竞争中占据优势地位，所有产品都会因品牌延伸效应而受益，但如果在经营环
14、节中某一环节某一产品经营受挫，反过来又会波及其他产品信誉，造成消费者对企业所在同一品牌产品的“全盘否定”（2）使消费者产生心理冲突如果不注意维护原有品牌的形象，抑或是延伸产品严重偏离了原品牌的形象，将损坏原品牌在消费者心目中的地位。品牌延伸使消费者产生心理冲突，同一品牌用在两种不同行业的产品中，当两种产品在用途上存在矛盾时，消费者通过联想就会产生心理冲突，消费者会把原强势品牌的心理定位转移到延伸品牌上，无形中削弱了原强势品牌的优势。当一个品牌代表两种甚至更多的有差异的产品时，必然会导致消费者对品牌认知的模糊化。3可能淡化品牌特性，降低消费者忠诚如果企业用同一个品牌推出功用、质量相差无几的同类产
15、品，会使消费者感到困惑,该品牌个性就会被淡化，鲜明的个性是强势品牌的重要特征，消费者也市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）3正是因为其个性而对其“情有独钟”。如果在品牌延伸过程中改变了企业长期以来塑造的品牌个性,那么这个延伸出的子品牌就很难得到消费者的认同,甚至可能遭到消费者的排斥。而品牌个性的淡化和消失也必然使消费者对原品牌的忠诚度下降。（三）品牌延伸的目的1、有利于满足消费者多样化的需求品牌延伸有利于满足消费者多样化的需求，增加消费者的新鲜感，维系消费者的忠诚。随着消费者的日益成熟及其需求层次的提高，人们对品牌的信赖越来越表现为对品牌理念和文化的认可，对名牌的忠诚和追随往往已超脱于一
16、般的物质形式成为一种名牌精神和价值的体验。延伸产品不仅丰富了产品系列组合，增强了品牌活力，提高了品牌的竞争力，也提供给消费者更大更多的选择余地，为留住消费者提供了可能性。2、扩大市场面，占领更多细分市场，为企业提供新的市场机遇企业做市场营销首先就要进行市场细分，再在细分的基础上选定与公司资源最匹配的目标市场进入，并在该市场站稳脚跟。随着社会的不断发展，人的需求也变得越来越与众不同，并且需求翻新的速度也越来越快，不同时期和不同心境下，顾客对品牌的需要也不相同。因此，如果一个公司只是一个品牌一种产品，那么顾客就可能会流失。为了防止顾客的流失，公司通过品牌延伸方式提供多种不同功用和形象的产品。不可否
17、认其他市场同样有利可图，为了进入这些新市场，就采取品牌延伸策略。3、使新产品迅速打入市场，提高市场占有率，提高品牌形象品牌延伸能使新产品较快地获得人们的认可，减少新产品的市场风险，增加品牌这一无形资产的经济价值，能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益，扩大产销能力,提高市场占有率，强化品牌效应。节约大量广告费，丰富品牌旗下的产品线，给消费者提供更加完整的选择，给品牌注人新鲜感，提高品牌的综合效益。有助于品牌资产与价值的提升，有助于提高品牌形象。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）4三、五芳斋品牌延伸及其存在的问题（一）五芳斋品牌延伸的成功经验1、打造强势品牌品牌延伸是强者的游
18、戏，并不适合所有的品牌或产品大类，也并不适合所有企业。五芳斋从创立之初到现在，在粽子市场上打造强势品牌可谓是“占尽先机”。粽子发展很好，成功迈出品牌积累的第一步后，就开始着力进行关联性的产品开发，加大技术的改造力度。推出了五芳斋真空粽；五芳斋新鲜粽；五芳斋礼品粽；五芳斋真空卤味；五芳斋保鲜卤味；五芳斋汤料以及五芳斋月饼等几大类产品。由于五芳斋的产品质量上乘、品味卓越、文化内涵深厚，品牌诉求很快深入人心，加之其完备的营销网络的建立，迅速占领了市场，很大程度上提升了五芳斋的品牌知名度和顾客的忠诚度，已经积累了充分的品牌优势，如今已是全国粽子行业的领军企业。2、细化米制食品业务市场，确立强势品牌地位
19、五芳斋集团董事会确定了企业在2010年至2021年12年间的发展目标、发展的重点产业、保障发展的战略性措施。集团提出长期发展的战略目标是打造米制品行业的领导品牌，打造中式快餐连锁的著名品牌，致力于成为受人尊重的，以米制品为核心产品的、有完整产业链的中国食品领军企业。为实现区域性品牌向全国性品牌的跨越，目前，五芳斋正在加速扩张市场，而中式快餐连锁新品牌“优米一家”也已注册，提供方便、快捷、营养的中式快餐，首家连锁店落户杭州，并逐步向全国扩张。3、产品质量保证品牌的顺利延伸产品质量是企业的生命线，是企业信誉的保证。如果创业的产品存在质量问题，不仅不会提升企业品牌的知名度，反而削弱原有所创造的品牌形
20、象，无法实现品牌资产积累目的。因此，五芳斋在品牌积累的进程中十分重视产品的质量，五芳斋粽子以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中而著称。五芳斋粽子按传统工艺配方精制而成，选料十分讲究，肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽则用上等赤豆“大红袍”，通过配料、调味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）5（二）五芳斋品牌延伸的有利条件1、具有很强的经济实力和品牌力量“五芳斋”曾经是张家弄口一个小小的粽子摊，如今已是全国粽子行业的领军企业，2010年集团产值突破28亿元。以粽子起家，然而“五芳斋”的目光并不仅仅局限于粽子领域，期待自己不再只是粽子包裹下的中华老
21、字号，而是要打造米制品行业的领军品牌，打造中式快餐连锁的著名品牌，“致力于成为受人尊重、以米制品为核心、有完整产业链的中国食品领军企业”。嘉兴五芳斋粽子是获国家质检总局国家地理标志（原产地）注册的产品，“五芳斋”商标是国家商标局认定的中国驰名商标，五芳斋品牌无形资产价值丰富，产品质量上乘、品味卓越、文化内涵深厚。2、具有优质的产业链源头和强大的销售终端农业是和食品制造业关系最密切的产业，为了寻求优质安全的大米原料以保证粽子的品质，“五芳斋”从最初在嘉兴本地发展订单农业，到转向苏北、安徽搞粮食加工基地，直到最终扎根黑龙江，控制产业链源头。在基地稻米种植上，大力推进订单农业，“五芳斋”在五常、方正
22、、宝清建立的优质稻米基地范围已扩大到了30万亩。同时，集团在东北投资了6条大米加工线，年加工能力20万吨。向下游，五芳斋则大力兴建自己的销售终端。如今，在浙江高速公路沿线的服务区，常可见到五芳斋粽子连锁店。据了解，五芳斋在全国各地的连锁店已有110家，其中50为中式快餐店，50为专卖店。今后，集团将全力发展粽子、大米、方便米饭三大核心业务，打造“中国米制品行业领导品牌”。而中式快餐连锁也注册了新品牌，单独运营，以打造中式快餐品牌。3、品牌文化与传统文化产业紧密结合五芳斋将粽子产业发展与传统文化产业紧密结合，把企业的发展全面融入传统文化建设中，大大提升了产品的文化韵味。分析五芳斋有以下特点一是抓
23、住了各历史时期发展的契机，及时转变生产经营方式，变传统作坊式生产为专业化、规模化生产；二是探索多种营销渠道，改变传统营销方式，结合现代物流扩大市场份额；三是延伸产品产业链，突破企业发展瓶颈，将科技创新融入企业发展全过程，大力进行新产品开发，提升企业的核心竞争力。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）6战略思路决定企业出路，五芳斋的企业发展战略思想和目标是五芳斋不能仅停留在传统品牌上，更要做行业中的领军品牌。战略定位准确，突出品牌化发展。作为农业龙头企业，重视管理团队的建设，充分发挥经管团队在企业管理中的作用。当然，五芳斋在发展的过程中，重视企业的社会责任，注重企业的带动作用和公益事业的发展
24、，这也是五芳斋为大众普遍接纳的缘由。（三）五芳斋品牌延伸存在的问题1、核心品牌价值观的局限性五芳斋集团虽然进行了品牌延伸，但核心价值观很大程度上仍局限在“粽子”上，没有发挥核心品牌优势，没有使品牌资产得到积累。另外，在禽蛋系列和卤味系列等领域，五芳斋集团的品牌延伸战略迈不开步子，没有形成特定的品牌市场价值观念，这样在一个大品牌的支配下，不同的品牌价值观念没有互补，反而相互制约，这样势必会降低核心品牌的市场影响力，甚至会降低核心品牌的主导地位。2、特色餐饮发展不理想正确定义企业的品牌内涵对企业品牌战略起到十分重要的作用。一个品牌在打造过程中，其品牌定位已很清楚，五芳斋在刚开始对其产品的品牌内涵理
25、解过于狭窄，给企业后来的品牌延伸带来了很大的困难。五芳斋最初是生产粽子的厂家，在最初给五芳斋进行品牌定位的时候就把产品定位在粽子上，但企业在不断地开拓进取。这样以前那种狭小的品牌内涵为企业品牌延伸的进一步发展设置了障碍。随后，五芳斋采取的宣传和营销策略，逐步打入快餐领域，但随后在中式快餐的品牌延伸运作的并不成熟，并没有强化核心品牌价值观，反而步步衰退。目前五芳斋粽子专卖店盈利情况较好，而中式快餐店则相对较弱。毕竟产品的研发还需要一个过程，快餐店对标准化、产品的多样性要求更高，也给五芳斋提出了更多的要求。品牌同时被用在两种不同商品上，很可能模糊消费者的视线，这也很容易让竞争对手抢走原来本属于五芳
26、斋的市场。3、品牌联想依然过分接近“粽子”，没有在延伸产品上赢得正面联想五芳斋实施同一品牌的产品线延伸，五芳斋粽子在市场格局中占据优势地位，所有延伸产品都会因该品牌而受益，延伸产品的品牌效力不强。然而，因为品牌与产品线上的诸多产品发生了联系，公司的风险也随之增大。若品牌家族中市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）7一款产品发生了意想不到的问题，就有可能该品牌之下的所有产品受损。某些品牌在进行延伸之后，销售额达到甚至超过了预期效果，表面上看起来非常成功，然而，实际上这一成就的实现仅仅是因为消费者从母品牌的现有产品转移到延伸产品而已，也就是说，品牌延伸实际上是挤占了母品牌的销售，使母品牌五芳斋
27、粽子的销售受损。五芳斋目前这种自建渠道和专卖店的方式进行渠道拓展，成本高，而且需要丰富多元又与渠道兼容的产品线支持才行。四、五芳斋品牌延伸的对策（一）拓展企业品牌内涵企业品牌内涵包含着丰富的内容，而这种丰富的内涵不是企业在创建品牌之初的时候就能够完全具备的，它需要企业在进行产品的生产和销售中通过广告宣传、营销策略等手段不断对其加以丰富，不断赋予其新内容，从产品和市场两个方面拓展其内涵。五芳斋集团应当在深度上强化延伸产品的知名度，同时通过米制品和快餐市场的快速推广和有效的营销手段不断赋予原有品牌的新内容，使五芳斋核心品牌的整体内涵不断扩大，这样才能在更大程度上满足其品牌延伸对品牌内涵丰富的需求和
28、消费者多样性的选择。（二）以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重健康饮食问题，人的需求也变得越来越与众不同，并且需求翻新的速度也越来越快，不同时期和不同心境下，顾客对品牌的需要也不相同。五芳斋应当以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域，使快餐店更加标准化、产品更加多样性。延伸产品产业链，突破企业发展瓶颈，将科技创新融入企业发展全过程，大力进行新产品开发，提升企业的核心竞争力。借助这家老字号的企业，实现着自己的转型，利用五芳斋品牌的力量，提高整体品牌组合的投资效益，借助品牌忠诚，减少“入市”成本，扩大产销能力，提高市场占有率，增强五
29、芳斋品牌形象，强化五芳斋品牌效应。（三）强化延伸品牌的价值观产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。五芳斋的禽蛋系列卤味系列及米制品系列等，应该突出自己的特色，让市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）8五芳斋的品牌联想不过分接近“粽子”，在“特色餐饮”上赢得足够的正面联想今后粽子将以专卖的形式销售，而且产品设计和样式更加多样化。五芳斋要在打造核心品牌的前提下，在包装上推陈出新。同时，五芳斋品牌在市场上要达到这样一个目标，消费者在选择产品的时候能够感觉到这是五芳斋的产品，是一个值得信赖的品牌。（四）与时俱进，顺应时代发展需求1、明确自己的品牌价值“老字号”经过
30、几百年的风霜洗礼，本身是具有品牌价值的，那么面对新的市场竞争，就需要对品牌价值进行提升，在品牌的内涵和外延的建设方面下功夫。加强五芳斋自己独特的质量体系，保证质量合格，这些是企业生存的根本。五芳斋完全可以制造出更多符合现代消费者需要的产品，而不是原地踏步。五芳斋集团在品牌延伸的过程中，应注意维护原有品牌的形象，延伸产品符合原品牌的形象，加强原品牌在消费者心目中的地位。五芳斋集团用同一个品牌推出功用、质量相差无几的同类产品，鲜明的个性是强势品牌五芳斋的重要特征，消费者也正是因为其个性而对其“情有独钟”。2、在不同地区推出符合当地消费特色的产品五芳斋还应该针对各地的特色，在各个区域推出不同味道的粽
31、子系列，让消费者感受到五芳斋“入乡随俗”但又有传统风味的一面。五芳斋覆盖全国市场的同时，一方面传播五芳斋作为江南产品的特色，另一方面应迎合当地消费者的习惯。丰富品牌旗下的产品线，给消费者提供更加完整的选择，给品牌注人新鲜感，提高品牌的综合效益。3、加强对企业品牌的法律保护企业的品牌是企业重要的资产，为维护企业的利益，使企业的品牌延伸良性发展，必须加强企业品牌的法律保护。企业在产品没有投产的时候，先注册商标，同时企业还对关联商标进行注册，五芳斋进行了商标注册，这对企业保护品牌奠定了良好的法律基础。但“五芳斋”遭境外恶意抢注，这成了嘉兴街头巷尾最热门的话题之一。五芳斋集团也已开展行动，力争“抢回”
32、这张嘉兴名片。企业应积极运用法律的手段解决侵权问题，为企业品牌成为世界的知名品牌提供良好法律保护空间。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）9五、结语本文就是对五芳斋品牌延伸的研究，包括其延伸的优势，不利影响及规避对策等方面。本文研究以市场营销基本原理、品牌营销为主要理论依据，探索归纳出相应的规避对策，如以继续培育原有产品，在延伸前应该考虑产品的关联度等。五芳斋只采用产品线延伸策略，是比较优越，它可以加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确，有助于减少新产品的市场风险，降低新产品的市场导入费用。但是公司实施的是单一品牌产品，不能使品牌从单一产品向多种领域辐射，就无法使部分消费者认
33、知、接受、信任本品牌的效应，强化品牌自身的美誉度、知名度，这样品牌这一无形资产也就不能增值，无法增加品牌整体内涵，就无法增加品牌这一无形资产的经济价值。市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）10致谢本论文在写作过程中，得到了曹老师的悉心指导。从论文的选题、提纲的拟定、结构的安排直至完稿审定，曹老师无不一一帮助，对本论文的顺利完成给予了最大的帮助。曹老师严谨治学的态度和渊博的学识也使我受益匪浅，她对本论文多次提出了修改意见，既提高了本论文的水准，也提高了我的理论水平和实践能力，对我在今后的工作和学习将产生积极的影响。在大学四年中，学院的各位老师渊博精深的学识、诲人不倦的育人精神以及严谨的教学
34、态度，给我留下了深刻的印象。在此，非常的感谢我的各位朋友、同学，特别是我的室友们，在此向你们表示我最真诚的谢意和最美好的祝愿。我谨向悉心指导我的曹老师以及学院的老师表示最诚挚的谢意市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）11参考文献1王文军论品牌延伸的优势、风险及路径选择J白城师范学院学报,2010,24156592卓张鹏品牌延伸的研究结合中外案例浅谈品牌延伸的优劣势J企业导报2010,81161173杨波品牌延伸策略的思考J内江科技,2010914吴晓达品牌延伸初探J消费导刊,200810685杨旭品牌延伸的“四利四弊”J管理实务,2009240416汤喜燕品牌延伸企业须慎重J今日科技,2
35、0021224257曹华林品牌延伸策略的风险及对策研究J西南民族大学学报人文社科版,20047,2571941968朱晓杰试论品牌延伸的风险及其防范J成都航空职业技术学院学报,200112,433379段洪波、韩晓杰、王晓英品牌延伸存在问题的分析及对策J企业经济,2009,9505310郝雅琦孙莹品牌延伸问题及对策J科技与管理,2006,419419611金依明品牌延伸存在的问题及其对策J学术交流,20059,911811912罗洋我国企业在品牌延伸中的误区浅析J北京商学院学报,1997,5324113许宁、邵洪刚如何规避品牌延伸失误的风险J汽车工业研究,200511343514白萍我国企业品
36、牌运作中存在的问题及对策J科技情报开发与经济,2005,15819519615冷思平关于品牌延伸策略在实际运用中存在的问题及对策研究J商场现代化,2007223123216陈兴关于品牌延伸误区及对策的探讨J新乡教育学院学报,20076,202202117孙溦品牌延伸战略优劣浅析J内蒙古电大学刊,2009,51112市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）1218赵爱华“延伸品牌陷阱”论及其局限性J鞍山师范学院学报,200112,34495119MOONKYULEEINFORMATIONALANDMOTIVATIONALINFLUENCESONCONSUMEREVALUATIONSOFLINEANDBRANDEXTENSIONSJJOURNALOFBUSINESSANDPSYCHOLOGY199484,PP47648220FRANZISKAVLCKNERHENRIKSATTLERGWENKAUFMANNIMAGEFEEDBACKEFFECTSOFBRANDEXTENSIONSEVIDENCEFROMALONGITUDINALFIELDSTUDYJPUBLISHEDONLINE200711,PP110114
