卷烟营销创新思维课程大纲(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上卷烟营销创新思维课程大纲主讲：姚日来一、创新与创新思维 1创新l 更新； l 创造新的东西； l 改变。2创新思维 3创造性思维的基本特征 案例：金属猫的故事.ppt4改变思维创新最大障碍：思维定式5常见创新思维 l 逻辑思维 l 收敛思维 l 发散思维l 横向思维 l 逆向思维 l 立体思维l 逻辑思维 案例：卷烟服务定势 二、中国卷烟营销1从消费史看时间坐标 2中国烟草行业卷烟营销发展变化 l 卷烟营销的三个阶段工业阶段 l 卷烟营销的三个阶段商业阶段 l 卷烟营销的三个阶段协同阶段 3现代营销体系建设 l 协同营销； l 精准营销 l 驱动营销l 终端建设。 l 营销重心发展趋势 4卷烟营销创新应围绕消费心理（1）常见的卷烟消费心理 （2）卷烟消费行为 （3）需要高度关注的三个市场消费行为 l 80后消费行为 l 女性消费行为 l 高端消费行为