精选优质文档-倾情为你奉上湖南省首届名优家具品牌评选活动策划方案一、 活动背景及意义分析长沙家具市场分为几大块:三湘南湖家具市场、井湾子家具市场、广大环球家具市场、红星美凯龙家居广场,其中:红星美凯龙家居广场走的是中高端消费者路线,以联合知名家具品牌为主,价格偏高;而井湾子家具市场建立时间长,已经形成了一定的消费习惯及较大的知名度,但定位模糊,品牌良萎参次不齐,没有良好的品牌度;广大环球为近两年新崛起的品牌,宣传力度大,形成了一定的知名度,以平价、实惠的特色来吸引消费者,但市场形象度及家具的品牌欠佳;而三湘则以家饰、灯饰为主。同时还有广东的家具以价格低廉吸引了部分消费者。由此分析,长沙目前的家居市场具有以下几点欠缺之处:1、 家居市场品牌度不高,消费者的印象里没有性价比合适的家居广场2、 家具品种类别不齐,一般按传统方式以品牌厂商的店面分区,近几年市场上已涌现许多新名词:如环保家具、儿童家具等,而在长沙市场却很少见;同时一些高档的家具品牌有的则选用专卖店的形式,没有进入家居广场,这样影响了消费者选购家具的便利性;3、 家具品牌的宣传力度小,品牌知