充氮饮料项目市场营销与品牌管理（范文）.docx

充氮饮料项目市场营销与品牌管理目录第一章 目标市场战略3一、 市场定位3二、 市场细分4第二章6一、 优势分析（S）6二、 劣势分析（W）8三、 机会分析（O）8四、 威胁分析（T）9第三章 市场营销环境13一、 市场营销环境分析13二、 市场营销微观环境14第四章 项目背景分析17第五章20一、 项目进度安排20二、 项目实施保障措施21第六章22一、 人力资源配置22二、 员工技能培训22第七章24一、 项目风险分析24二、 项目风险对策26第八章29一、 优势分析（S）29二、 劣势分析（W）31三、 机会分析（O）31四、 威胁分析（T）32第一章 目标市场战略一、 市场定位（一）市场定位的概念市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。