1、 南京市青年大学生创业培训试题库 单选题： 产品指你计划向（ ）销售的东西，即你计划向目标客户提供的产品和服务的组合 /A、 批发商 /B、 零售商 /C、 顾客 /D、个人 / / /C/中等 。 如果你是零售商和批发商，那么提供的（ ）就是你的产品 /A、 商誉 /B、 实物 /C 、商标 /D、服务 / / /B/中等。 现代市场营销理论认为，产品 整体概念包含（ ）、无形产品和附加产品三个层次 /A、 核心产品 /B、 外部产品 /C、 内部产品 /D、有型产品 / / /A/中等。 （ ）是指产品的使用价值，是顾客真正要买的东西，因而是在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分 /A、
2、 核心产品 /B 、无形产品 /C、 附加产品 /D、有型产品 / / /A/中等。 形式产品是核心产品借以（ ）的形式，指 产品的质量、设计、包装、品牌等要素 /A、 实现 /B、 实物 /C、 表现 /D、呈现 / / /A/中等。 （ ）包括：提供信贷、免费送货、质量保证、安装、售后服务 /A 、核心产品 /B、 外部产品 /C、附加产品 /D、有型产品 / / /C/中等。 美国学者莱维特曾经指出；“新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（ ）” /A 附加利润 /B 附加成本 /C 附加产品 /D 附加利益 / / /D/中等。 美国质量协会认为特征
3、是：由产品或服务的特征所提供的使之能够满足顾客现在或潜在（ ）的性能 /A、 欲望 /B、 需要 /C、 需求 /D、呈现 / / /C/中等。 任何产品的生命都是有限的，会经历新产品投放、成长、市场逐渐成熟、市场慢慢衰退等阶段，选择或者开发新的（ ）是企业经营中与先要计划的工作 /A 、替代产品 /B、 外部产品 /C、附加产品 /D、有型产品 / / /A/中等。 如果你的企业是（ ），那么所提供的服务就是你的产品。它无形但体现出它的活动是各式各样的 /A 、生产型企业 /B、 服务型企业 /C、 制造型企业 /D、有型产品 / / /B/中等。 核心产品的决策原则是：选用有（ ）的使用价
4、值去满足目标顾 客所追求的效用或利益 /A、 驱动力 /B、 驱使力 /C、决策力 /D、驱策力 / / /D/中等。 （ ）在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等 /A、 实物产品 /B、 外部产品 /C、附加产品 /D、无形产品 / / /A/中等。 形式产品决策原则是：决策那些能使你的产品（ ）的属性，使顾客对样品多种特征要素好奇，并 产生强烈的购买欲望 /A、特别 /B、普通 /C、 与众不同 /D、标新立异 / / /C/中等。 （ ）的概念来源于对市场需要的深入认识。因为购买者的目的是为了满足某种需要，他们希望得到与满足该项需要有关的一切 /A 、替代产品
5、 /B、 外部产品 /C、附加产品 /D、有型产品 / / /C/中等。 ( )具有多种功能如产品构成成分比例、品牌、图案、制造时间、地 点、内容、用途、安全使用提示等等 /A 、标签 /B、品牌 /C、 包装 /D、产品 / / /A/中等。 （ ）是指主体提供给客体参与及消费体验与分享的活动集 /A、 欲望 /B、 需要 /C、 服务 /D、体验 / / / C/中等。 （ ）是企业根据 市场预测 的结果，在 企业经营战略 的指导下，结合企业自身的具体条件，确定在未来一段时间里以什么样的产品满足 目标市场 需要及推出该产品的过程 /A、产品决策 /B、产品预测 /C 、产品经营 /D、产品
6、战略 / / /A/中等。 消费者最终是从（ ）上感受到企业的风格与实力，而不仅仅由于企业的网页设计新奇独特就够了 /A、服务 /B、外观 /C、 产品 /D、创新 / / /B/中等。 业产品决策的基本内容，首先是向市场投放（ ）的产 品 /A、标新立异 /B、 适销对路 /C、特别 /D、大众化 / / /C/中等。 企业战略目标 最终要落实到如何满足（ ）的需求，如何满足市场的需求，落实到企业所提供的产品上 /A、用户 /B、批发商 /C、零售商 /D、领导 / / /A/中等。 企业（ ）在企业经营决策体系中居于重要地位，是企业经营决策的核心 /A、产品决策 /B、产品预测 /C 、产
7、品经营 /D、产品战略 / / /A/中等。 一个企业能否不断发展壮大，最 终要看其（ ）是否满足市场需要 /A、口碑 /B、促销 /C、价格 /D、产品 / / /D/中等。 产品决策程序 :(1)确定产品决策的（ ） ,(2) 针对存在的问题 ,提出几种可行性的方案 ,(3)对提出的可行性方案进行论证、比较，从中选择较佳的方案 /A、目的 /B、方案 /C、目标 /D、决定 / / /C/中等。 包装决策的原则是保护、经济、（ ）、 促销 等 /A、口碑 /B、奢华 /C、复杂 /D、方便 / / /D/中等。 产品决策是 市场营销 的首要策略。 市场营销 的基本目标就是以企业的产品去满足
8、消费者的需求，所有的 决策 都是以（ ）为龙头展开的 /A、产品决策 /B、产品预测 /C、 产品经营 /D、产品战略 / / /A/中等。 （ ）观念正逐渐形成潮流，营销人员在设计产品包装时应设法使其符合生态环境的要求 /A、奢华 /B、绿色环保 /C、经济 /D、浪费 / / /B/中等。 （ ）指在产品包装物上或包装内，附赠物品或奖券，吸引消费者购买 /A、附赠包装策略 /B、 多种包装策略 /C 、类似包装策略 /D 、等级包装策略 / / /A/中等。 （ ）是指一个企业生产的 产品 中各类产品的比例关系 /A、产品决策 /B、产品预测 /C、产品经营 /D、产品结构 / / /D/
9、中等。 我市某就业困难人员，想开办一家企业，希望尽可能多地减免各项费用和税收。其业务规模不太大，不需要多少人手。就目前的优惠政策而言，最好把企业注册为（ ） /A 、有限责任公司 /B、 个体工商户 /C 、个 人独资企业 /D、 合伙企业 / / /B/中等。 以下哪种法律形态的企业可以起字号（ ） /A、个体工商户 /B、合伙企业 /C、有限责任公司 /D、个人独资企业 / / /A/中等。 如果企业不止一个业主，这些业主将以合伙人的身份，共享收益、（ ） /A、同时经营 /B、同时管理 /C、共担风险 /D、同时负责 / / /C/中等。 个体工商户注册资本是（ ） /A、无资本数量限制
10、 /B、注册资本 10 万元以上 /C、注册资本 30 万元以上 /D、注册资本 50 万元以上 / / /A/中等。 选择一种法律形态时，要考虑的主要因素是（ ） /A、企业的规模 /B、行业类型和发展前景 /C、创业资金的多少 /D、以上都是 / / /D/中等。 有限责任公司的股东按出资比例分配利润，并以出资额为限承担（ ） /A、无限责任 /B、有限责任 /C、相应责任 /D、一般责任 / / /B/中等。 对有限责任公司适用的法律为（ ） /A、乡镇企业法 /B、个人独资企业法 /C、合伙企业法 /D、公司法 / / /D/中等。 合伙企业的合伙人对企业债务需要承担的责任是（ ） /
11、A、无限责任 /B、有限责任 /C、无限连带责 任 /D、全部责任 / / /C/中等。 要缴纳企业所得税是（ ）企业 /A、个体工商户 /B、个人独资企业 /C、合伙企业 /D、股份合作制企业 / / /D/中等。 以下（ ）项不是微小企业最常见的法律形态 /A、合伙企业 /B、股份有限公司 /C、个体工商户 /D、有限责任公司 / / /B/中等。 不同法律形态的企业各有其法定的成立条件。其中，“成立条件简单，业主只要有相应的经营资金和经营场所”就可以成立的企业的法律形态是（ ） /A、个人独资企业 /B、个人合伙企业 /C、个体工商户 /D、有限责任公司 / / /C/中等。 个体工商户
12、业主是（ ） /A、一个人 /B、一个家庭 /C、两个人以上 /D、一个人或者家庭 / / /D/中等。 合伙企业的业主是（ ） /A、一个人 /B、二个人以上 /C、三个人 /D、多少个都可以 / / /B/中等。 如果你的企业需要借大笔钱，负债很高，则选择（ ）法律形态的企业较为合适 /A、合伙企业 /B、个体工商户 /C、有限责任公司 /D、个人独资企业 / / /C/中等。 资产属于私人所有，自己既是所有者，又 是劳动者和管理者，这样的企业属于（ ） /A、个人独资企业 /B、合伙企业 /C、个体工商户 /D、有限责任公司 / / /C/中等。 企业作为生产力组织形式和商品经济的基本单
13、位，具有一定的组织特征。下列对于企业的组织特征不正确的是 ( ) /A、企业自主经营、自负盈亏 /B、企业生产力总和构成社会生产力 /C、企业都是企业法人 /D、企业都要依法设立 / / /B/中等。 公司是由两个或两个以上自然人或法人投资设立的，具有独立法人资格和法人财产的企业。公司的缺点不包括 ( ) /A、创办公司的手续复杂，组建成本较高 /B、政府对公司监管较严 /C、透明度较低，不利于有关部门审查 /D、公司易受“内部人”控制 / / /C/中等。 企业是指从事生产、流通、服务等经济活动，以产品或劳务满足社会需要，并以获取盈利为目的， ( )，实行自主经营、自负盈亏的经济组织 /A、
14、上级批准设立 /B、具有固定的经营场所 /C、具有完善的组织机构 /D、依法设立 / / /D/中等。 根据企业资本构成和承担的法律责任的差异，世界各国通常将企业划分为 ( )三种基本类型 /A、个人独资企业、合伙企业、公司 /B、个人独资企业、合资企业、公司 /C、个人独资企业、合伙企业、合资企业 /D、合伙企业、公司、合资企业 / / /A/中等。 王明经营一种新型热水袋，市场价是 15 元 /个，他打算卖 13 元 /个，他预测的销售数量为一个月 58 个，预计销售收入应为（ ） /A、 870 元 /B、 754 元 /C、 885 元 /D、 767 元 / / / B/中等。 能帮
15、助你预防出现资金短缺问题的计划是（ ） /A、 销售和成本计划 /B、 利润计划 /C、 现金流量计划 /D 、贷款计划 / / / A/中等。 市场调查的方式是（ ） /A、情况推测 /B、利用行业渠道获得信息 /C、抽样 访问选定的顾客 /D、以上都是 / / / D/中等。 市场调查是进行（ ）的基础 /A、市场分析 /B、市场预测 /C、市场开发 /D、市场结构安排 / / /B/中等。 抽样调查的最终目的是（ ） /A、用样本指标推断总体相应指标 / B、样本客观性 / C、概率的可计算性 /D、抽样误差的最合理化 / / / A/中等。 在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单
16、位间 差异小时，采用哪种抽样法效果较好（ ） /A、单纯随机抽样法 /B、几率抽样法 / C、非几率抽样法 /D、配额抽样 / / / D/中等。 市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的 ( ) /A、市场调查 /B、分析判断 /C、制定预测模型 /D、搜集市场信息 / / / A/中等。 （ ）是你用产品要换回的钱数。但实际收入还会受到其他因素的影响，如产品打 折促销 /A、产品 /B、价格 /C、地点 /D、促销 / / /B/中等。 确定价格方案具有（ ）性，关系着顾客、供应商、竞争者、社区等多方利益，实施中会触动多方敏感神经，决定着企业经营成败 /A 、政府政策
17、/B 、市场政策 /C、 企业政策 /D、个人政策 / / /C/中等。 企业的价格介于（ ）水平线中间，即价格水平都要在高至没有需求和低至没有利润的水平线之间 /A 、两种 价格 /B、 两种市场 /C、 三种价格 /D、 三种市场 / / /A/中等。 再高明的企业管理者在制定价格时都会被限制在“价格天花板”与“价格地板”中寻求（ ）契机 /A 、价值 价格 /B、 价值 -市场 /C、 市场 -价值 /D、 价格 -价值 / / /D/中等。 价值导向下的定价方法，首先：评价需求价值感知；其次：感知价值（ ）价格；再次：确定目标成本；最后：设计产品传递价值 /A、 产品 /B、 匹配 /
18、C、确定 /D 、传递 / / /B/中等。 影响定价因素中，市场营销战略和目标与组合属于内部因素，市场（ ）及竞争者的价格属于外部因素 /A、需要 /B、需求 /C、消费者 /D、业主 / / /B/中等。 对（ ）创业者而言，必须明确市场营销计划应同时具有战略与决策匹配性 /A、 初始型 /B、 发展型 /C、 创新型 /D、 开拓型 / / /A/中等。 （ ）是市场营销中顾客、竞争对手最为敏感的因素之一 /A、 产品 /B、 价格 /C、地点 /D、 促销 / / /B/中等。 为产品定价有两种导向，一种是产品导向，另一种是（ ）导向 /A、生产 /B、 定价 /C、 价值 /D、 价
19、格 / / /C/中等。 （ ）是指企业根据自身条件 和市场条件，对 产品定价方案 的选择、优化的过程 /A、产品决策 /B、价格决策 /C、营销决策 /D、促销决策 / / /B/中等。 公司为了扩大 市场占有率 ，提高客流量，一般要采用（ ）来配合 /A、低价策略 /B、高价策略 /C、平价策略 /D、促销策略 / / /A/中等。 企业提价原因之一是：由于 通货 膨胀 ，（ ），企业的成本费用提高，因此，许多企业不得不提高 产品价格 /A、物价下降 /B、物价持平 /C、物价上涨 /D、竞争者多 / / /C/中等。 企业的定价目标是以满足市场需要和实现企业（ ）为基础的，它是实现 企业
