LVMH集团在亚洲尤其是中国的营销战略分析(共6页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上 LVMH集团在亚洲尤其是中国的营销战略分析一、集团介绍LVMH全名Louis Vuitton Moet Hennessy集团,是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy合并而成的大型奢侈品产销集团。目前,该集团在销售额、市值、影响力等方面,都处于世界第一的位置。Moë 的全称是Moë & Chandon ( 酩悦 ),成立于1743年,现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennessy(轩尼诗) 则成立于1765年,是世界上销量数一数二的干邑酒厂。有百余年历史的Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”,它于1854年成立,如今已是高档皮具生产业的头号企业。集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒和烈酒(营业额 16%;营业利润22%);时装和皮革制品(营业额36%;营业利润58%);香水和化妆品(营业额16%;营业利润8%);钟表和珠宝(营业额4%;营业利润2%);传媒和精品零售(营业额28%;营

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