精选优质文档-倾情为你奉上本书系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、与流行预测、风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装、规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；，富有可操作性。第一章 服装商品企划的基础知识第一节 服装商品企划的概述一、服装商品企划的定义1、美国市场协会的定义：企业为实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。 2、分类：服装企业分为生产型和销售型两类，相应有两种商品企划。生产型企业的商品企划：商品化的产品计划，侧重于“产品的生产”；销售型企业的商品企划：商品采购或配货计划，侧重于“产品的选择、展示”。两种企划的共同点：以市场的动向为依据，以满足顾客的欲求为基本策划理念。3、商品企划的“五适”原则：由定义概括（1）适
