1、毕业论文（设计）开题报告题目企业开展绿色营销的障碍及对策研究一、选题的背景、意义近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机、环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展。人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须
2、由单纯经济目标向追求“经济生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销将有助于企业向消费者提供有利于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。二、相关研究的最新成果及动态（一）绿色营销的定义绿色营销，国外有的学者译做ENVIRONMENTALMARKETING，1993年WATERCODINGTON提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作
3、为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。威尔斯大学肯毕提教授在其所著的绿色营销化危机为商机的经营趋势一书中指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”王宇认为所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。综上所述，绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利
4、益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值未满足市场需求的一种管理过程。（二）企业发展绿色营销的重要意义孙金明结合当前状况总结出绿色营销对企业的三方面的作用企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要；绿色企业形象是高素质企业的象征；实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。晏素认为绿色营销是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，可促进资源合理配置，提高资源的使用效率，促进社会可持续发展战略的实施，有利于企业的国际化经营，有利于打破绿色壁垒，有助于中小企业向消费者提供有利于资源可持
5、续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。（三）绿色营销现状分析近年来我国已有越来越多的企业采用绿色营销理念开展营销活动，我国的绿色产业也已初具规模。但是从整体而言，我国大多数企业仍未真正树立绿色营销观念，绿色营销尚处于起步阶段。王璇认为这具体表现在企业营销目标仍停留在刺激消费、绿色营销意识淡薄，滞后于绿色市场需求；我国的环境产权机制还不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度；受经济发展水平的限制，没有形成全社会性的绿色消费需求。陈伟、高艳霞从三个方面进行了分析企业绿色营销的现状政府方面主要运
6、用经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起来。于卫东分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。从以上研究成果可以发现，绿色营销在我国的实施现状尽管不尽如人意，但无论是企业、捎费者，还是政府、社会，绿色营销的理念与实施已逐步走进公众视野，这充分体现了我国实行社会主义市场经济以来政府大力倡导构建环境友好型、资源节约型社会对企业与公民的积极影响（四）企业开展
7、绿色营销过程中存在的主要问题张爱东认为企业开展绿色营销过程中存在的主要问题我国经济总体水平低，各级政府在发展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为；我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱；消费者对绿色消费需求不足。孙金明认为我国绿色营销的发展尚处于起步的阶段，与发达国家相比存在较大差距。这是因为第一，企业在资本的原始积累时期，追求利润最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标，表现为宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的“内生变量”。第二，我国的环境产权机制不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，特别是基层政府出于地方主义的利益保护，对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管
8、理上亦缺乏力度。第三，受经济发展水平的限制，我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低。第四，社会范围内的环境意识还有待提高。（五）企业实行绿色营销的对策针对绿色营销中存在的问题，周华庭提出应从实际出发，采取相应的对策强化政府的宏观调控职能，实行政府主导；扩大环保教育的覆盖面，做到教育先行；进一步完善相关的法律法规，实行以法制企。万后芬认为，完善宏观监控体系有助于促使企业进行绿色营销；甘碧群主张从内外部两个方面及绿色营销成功的因素三个角度进行绿色营销策略的研究；胡延华认为应该加强科技成果的转化，同时应全面提高消费者的绿色意识。何晓民、黄丽华主张企业绿色营销应与企业可持续发展结合起来，因此，提出通过
9、内外部途径开展绿色营销以实现可持续发展。王奇、秦效宏认为有必要强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康有序发展。于卫东认为应加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为。魏元珏认为首先，增强环保意识，树立绿色营销观念；其次，绿色销售和服务渠道；最后，实施与顾客有效沟通的绿色营销组合。随着环境教育的普及，生态观念和绿色意识将渗透到人类生活的每一个层面，成为影响未来社会发展的重要因素。企业开展绿色营销，不仅可以承担社会责任，树立良好的企业形象，而且可以获得持续的竞争优势。树立绿色营销观念，开拓绿色市场，将成为未来企业营销发展的新趋势。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、难点
10、及预期达到的目标（一）研究的基本内容1、引言，包括问题的提出及意义，研究的思路2、绿色营销的相关理论（1）翻阅相关的文献总结出当今国内外企业开展绿色营销的趋势，国内外专家学者对绿色营销的定义，分析对比，根据自己的理解，用自己的语言归纳出绿色营销的概念（2）对企业开展绿色营销的意义、存在的问题及对策进行综述。3、企业开展绿色营销现状及存在的问题（1）简单介绍企业开展绿色营销的背景。（2）总结企业开展绿色营销的现状。通过查阅资料和实地调查，归纳出企业开展绿色营销的主要方式，及其开展的方式给企业带来了什么样的影响。（3）分析企业开展绿色营销过程中所存在的问题。依据调研资料，找出阻碍企业开展绿色营销的
11、障碍，企业面临的困境，必须解决的问题。4、结合企业实际情况，提出可行方案以解决制约企业开展绿色营销的障碍。（1）结合企业的实际情况，分析方案的可行性（2）方案实行会给企业带来的影响5、总结全文，指出论文不足之处和需要进一步完善的工作。（二）研究的方法1、文献调研法。首先对国内外关于企业开展绿色营销的相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态，打好理论基础。接下来进一步跟进关于企业开展绿色营销方面的调研的分析。2、实地调研法。通过文献阅读，初步整理企业开展绿色营销的总趋势，所面临的环境及其过程中存在的问题，制定相应的调查问卷进行询问调查，为论文提供可靠的依据。（三）难点1、关于绿色营销
12、资料广泛，许多专家的意见往往有分歧，总结归纳的量比较繁多，而且有些数据是几年前的，相对于现在来说已经不太符合当前的社会状况，所以会产生一些偏差。2、企业有可能不配合我们的调查或者随意应付一下。由于我的身份是学生，企业可能不重视我们的调查，认为这是浪费他们的时间；也有可能怕泄露他们企业的重要资料，从而削弱他们的竞争力；也有可能怕对他们的企业产生负面影响，降低企业声誉。因此调研数据不易全面收集，调查结果与实际情况存在偏差。3、调查问卷的设计，和时间的安排。对企业的了解仅仅限制在理论方面，缺乏实践性，因而在问卷设计上忽略一些重要问题。在调查中需要合理安排与企业人员接触的时间。（四）预期达到的目标1、
13、综合运用有关基础理论知识，对企业开展绿色营销的状况进行全面深入的分析和研究。通过翻阅大量的绿色营销相关资料，深入了解企业开展绿色营销所需面临的环境及其开展过程中所存在的问题，并且能用自己的语言概述出来，总结归纳相关的资料，使其明确清晰。2、客观分析目前企业开展绿色营销的现状及其开展过程所存在的问题。通过实地调查，分析统计相关的数据，编制表格。明确企业绿色营销的发展阶段与规模；企业开展绿色营销的主要目的；阻碍企业开展绿色营销的几个重要的因素；企业如何看待以后的绿色营销发展状况。3、分析调查统计的资料，针对企业目前开展绿色营销存在的问题提出几条可行性的对策，以促进企业快速开展绿色营销。四、论文详细
14、工作进度和安排2010112320101230广泛阅读国内外关于绿色营销的相关理论文献，了解掌握国内外相关理论动态，收集理论数据，打好理论基础，为后续工作做好铺垫。2011010120110130制定相应的调查问卷，对所研究的企业开展绿色营销现状及制约其开展的因素等方面内容进行调查，收集调研数据。2011020120110220对收集的数据进行分析，初步总结出所研究的企业开展绿色营销过程中存在的问题，并提出企业开展绿色营销的具体策略。2011022120110311撰写毕业论文正文，完成初稿。五、主要参考文献1POLONSKY，MICHAELJAYELECTRONICGREENJOURNALJ
15、ELECTRONICGREENJOURNAL，199412P1102KENPEATTIEGREENMARKETINGLEGEND，MYTH，FARCEORPROPHESYJQUALITATIVEMARKETRESEARCH，2005P3573703张茂磊，郑英群浅谈对我国绿色营销的几点思考J山东煤炭科技，2010（2）P2504孙金明绿色营销现状及发展分析J商情，2010（7）45465徐文娟探索我国企业的绿色营销之路J科技资讯，2010111806屠凤娜企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径J前沿，2010（7）1831847刘莉华我国绿色营销现状及对策思考J上海电机学院学报，2005（4）58608关涛论群体理性与绿色营销J云南财贸学院学报社会科学版，2001492949沈惠明企业之绿色营销观J科技资讯，20071016610冯巧云我国企业绿色营销的现状和策略J科技经济市场，2006年118111郭雨晶浅析乐购的绿色营销战略J现代商业，201096812王建华绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析J商业经济，20109899113华珺浅谈我国实行绿色营销中遇到的冲突与解决策略J知识经济，2010511414王宇浅谈绿色营销J内蒙古煤炭经济，20092434415颛孙，丰勤浅谈中小型企业实施绿色营销的策略J科技经济市场，200756869
