精选优质文档-倾情为你奉上第一章 影视广告概述【教学目标】：掌握影视广告的特性，构成要素和有效利用，理解蒙太奇艺术【教学重点】：影视广告的分类、特性和构成要素【教学难点】：蒙太奇的理解【教学手段】：讲述【学时】：4学时一、引入新课影视广告是一门综合性的课程，我们要掌握这门课的知识，需要从影视广告概述来入手，进行分析。二、新课第一节 影视广告的历史和现状一、 影视广告的概念 影视广告是电影制作手段来拍摄的，是通过电影院或电视台播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。它集视、听于一体，最为直观、形象，而且会“动”。二 、影视广告的历史和现状 1、二战后初期的电视节目多是加了一些视觉的因素的广播材料。 2、19521960年是美国电视的大发展时期。1953年，李奥贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告模式。大卫奥格威制作了典型的“名人推荐”式的影视广告，他花了35000美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做广告。3、1960年以后，电视进入了成熟期影视广告的发展也步入
