1、毕业论文（设计）开题报告题目区域品牌建设策略研究一、选题的背景、意义随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。即使单个企业的生命周期相对短暂，只要不是由于技术或自然资源等原因使企业集群衰退或转轨，区域品牌效应更易持久。区域品牌可以使区域内每个企业都受益，区域品牌与单个企业品牌相比，更具有广泛的、持续的品牌效应。如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样,提高区域品
2、牌价值有助于增强区域竞争力。但是，在建设区域品牌的过程中，很多企业品牌意识淡薄，认为品牌建设只是大企业应该做的工作，或者是政府主导的。由于地方经济的发展不均衡，很多规模较小的企业的管理者热衷于短期利润，热衷于做贴牌。很多企业对区域品牌认识较为肤浅，对如何去创建区域品牌、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格竞争等诸多经济现象取法思考。因此，整合资源、产生区域品牌合理，是企业所共同面临的挑战。建立区域品牌仅仅依靠单个企业的力量是不行的，需要结合各种资源。企业之间相互依存,形成一个复杂的经济生态圈,每个企业主体之间依靠不同的关系建立与区域内其他企业的联系，需要各企业联合起来充分发挥地域
3、优势。第二，利用地域文化提升企业品牌影响力；第三，政府在区域经济社会特别是区域品牌建设中起着引导和推动作用，因此区域品牌的建设不仅需要企业间的联合。还需要政府的引导，这样才有可能健康有序的发展。区域品牌是品牌概念的泛化，是从商品（产品）品牌、企业（商号）品牌延伸出来的，是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度，争取在市场竞争中立于不败之地，就需要把区域当作品牌来经营，并与其他区域形成强烈的差异。区域品牌包含两个要素一是区域性一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，代表着一个地方产业或产品的主体和形象，并形成了该
4、地域内某类产业或产品的知名度与美誉度、吸引度和忠诚度，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。二、相关研究的最新成果及动态（一）对区域品牌定义的研究尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构建区域品牌使得中小企业采取集体行动。另外，冯鑫明,夏曾玉2005认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域
5、某行业或某产品的知名度和美誉度。徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的表现。都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发展的需要，区域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区域产业集群的代表。（二）区域品牌类型
6、对于区域品牌，国外学者凯文凯勒认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌”。里克莱兹伯斯认为区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。区域品牌与普通企业品牌相比,区域品牌具有利益关系复杂性、政府作用明显性、产品供给缺乏弹性、积累性、广泛性等等。根据区域品牌发展方式不同，区域品牌可以分为三种类型一是由某企业知名品牌转化而成的区域品牌。通常在某区域内存在某一主导企业，众多相关配套中小企业围绕其发展的产业集群。通常由主导企业拥有品牌所有权，集群内其他企业与其签署品牌使用协议，共享品牌资源。二是先自发性形成的，后由政府支持形成区域品牌。虽具有品牌的形式但没有任何企业作为品牌主体的区域品
7、牌，在该产业集群内众多企业共同使用该品牌，自发形成区域特色商品品牌。三是既无企业主导也没有经过工商局注册登记的抽象品牌。该抽象品牌没有具体的商标符号，但是其市场功能和价值和普通的商标价值相当。按照品牌的概念界定，品牌即是能让消费者产生形象联想的名称标志。品牌的效应在于统一形象内涵，体现差别优势，产生品牌联想，通过消费者对品牌的认知、信任的基础上形成品牌价值。第一类国家、城市、目的地区域品牌。成长路径如下区域资源区域形象区域品牌区域优势；第二类产业集群区域品牌，等同于集群品牌。成长路径如下产业集群集群优势区域形象区域品牌区域优势集群优势提升；第三类传统产品区域品牌传统产品我们可以称之为“特产”。
8、传统产品区域品牌的形成过程是1、自然资源地理、气候特殊产品区域形象区域品牌区域优势；2、自然资源地理、气候与历史人文工艺、技术特殊产品区域形象区域品牌区域优势；3、历史人文工艺、技术特殊产品区域名称品牌。（三）区域品牌发展方向对区域品牌的定义与分类虽然有不同的理解，但是主要集中在两个观点上一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。王庆（2008）认为，区域品牌首先需要培育。包括区域品牌形象培育，和区域品牌定位培育。形象的培育包括各方面的积极参与，例如
9、官方的组织号召，专家的研究讨论等等；还有多种方式进行，例如发动媒体、组织各界代表讨论等等；以及需要收集外界广泛的评价；另外，需要进行广泛的宣传、扩散和渗透。定位的培育包括个性原则、市场导向原则、公众认同原则和现实可行原则。区域品牌和企业品牌是相互联系、密不可分的。某个地域的企业品牌集体行为的综合体现就构成了区域品牌。在同一个区域内,众多驰名商标必然构筑起一个驰名的区域形象品牌。区域品牌的构建需要集群企业、政府和中介机构共同努力，发挥出整个集群的发展潜能，形成集群整体竞争优势。企业需要加强质量管理以及加大科研投入。政府要强化服务意识，创造良好环境。并要继续发挥并加强行业协会作用。陈东北（2009
10、）认为区域品牌的发展有三大路径。第一是调整集群内企业的关系，要建立科学的内部竞争机制，包括技术合作、人才交流和信息共享机制。第二是提升区域品牌发展的外部条件，包括提升市场服务环境、营造良好的技术开发环境、建设集群网络创新、提升政府支持水品。区域品牌的建设关键还是要有竞争力。提高区域品牌的竞争力有制定统一的产品生产技术标准，保证区域品牌产品质量稳定；加强区域品产业专业化分工，提高区域产品的整体质量水平；进行准确的品牌定位，实施品牌的长期性发展策略；强化区域品牌差异化宣传，细化消费群体。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、难点及预期达到的目标（一）研究的内容论文主要从市场营销学、品牌
11、营销学等相关理论入手，选取某一具体区域品牌作为研究对象，指出区域品牌发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出解决的具体措施。因此，研究的内容将包括1、区域品牌的内涵及特征（1）某区域特色品牌的特征（2）区域品牌的竞争优势2、地区区域品牌建设的现状及影响因素3、地区区域品牌创建和推广的主要模式4、地区区域品牌建设过程中的问题5、加快区域品牌建设的对策和建议（二）研究方法本次论文撰写所采用的研究方法主要有文献法、调查法和案例研究法。1、文献法。通过查阅相关文献资料了解国内外对区域品牌的研究内容，以及研究程度。对比不同国家不同时期不同学者对区域品牌建设的看法。并且搜集要研究的具体区域的资料，通过研究
12、该区域的区域品牌建设情况来分析，之处发展中存在的问题，原因并且能够提出具体可行的解决方案。2、调查法。在查阅了文献资料的基础上通过实地调查取得更加具体的数据，通过研究该地区具体的区域品牌建设进程，能够取得更加可靠的调查数据。3、案例研究法。由于每个区域或多或少的都会有自己的区域品牌，并且有建设得比较成功的案例以及不太成功的案例，本论文在撰写过程中会参照该区域具体案例，解析这些案例中的区域品牌在建设过程中值得借鉴的地方，以及建设失败的原因，并且提出重塑区域品牌的措施。（三）难点改论文撰写的难点主要有三点，一是文献资料的真是可靠性有待筛选，二是在实际调查中会有难度，第三由于是对某一区域的研究相关案
13、例可能不丰富。1、文献资料可靠性有待筛选。由于我国的区域品牌建设与产业集群的发展与国外某些区域的发展本身并不成熟，很多研究都是根据国外的相关研究翻译而来的，这些外文资料只是从一个大的方面概括了一个趋势与方向的发展。并不能完全符合中国的实际状况。而且，由于我国的区域品牌建设的不成熟，很多研究也只是探索性的，就使得在论文撰写时能参考的资料质量参差不齐。虽然关于区域品牌建设的文献资料已经有很多，并且也有世界级的权威的营销大师对区域品牌的建设有一定的阐述。但是，由于很多文献资料都只是理论上的研究，与具体的区域品牌建设之间还有很大的差距。并且由于很多的研究资料质量参差不齐，并且研究的领域很有可能重复，设
14、置在研究同一个问题时会出现完全不一样的见解。这就需要在查阅文献资料时要各个甄别，进行筛选。2、实际调查会有难度。该论文区域品牌建设策略研究旨在对某一具体区域的区域品牌建设进行研究分析，并提出比较具体可行的解决措施。这就需要不仅要查阅大量的相关资料还要进行解析。同时，很多品牌是新建设起来的，或者是关于具体该区域的可供参考的资料并没有或者不齐全，这就需要实地考察取证，然后整理分析成文。在调查中，由于人力物力有限，并且从被调查的对象所取得的信息并不一定真实有效，比较片面，这使得获得有效的调查结果比较困难。3、案例资料不齐全。由于区域发展的特殊性，在进行案例分析时，相关的案例可能不会很丰富。用于比较的
15、资料就比较少。（四）预期达到的目标通过本论文，预期将达到的目标是，结合某一区域经济发展的具体情况，运用区域品牌与产业建设对促进区域经济发展的具体原理对某区域现有发展状况进行分析。发现某地区在区域品牌建设方面存在的问题，并给出自主品牌建设的的战略模式，使得某区域能够最大限度的发掘自身的发展优势。加强现有优势品牌的建设，发展新的区域品牌，实现区域品牌与企业品牌协同发展。四、论文详细工作进度和安排2011021520110301查阅相关文献资料，进行分类整理，拟定出论文基本框架。2011030220110311文献资料分析整理之后开始写论文初稿。201111030220110319进行案例分析，通过
16、分析某一区域的关于区域品牌建设的案例找出问题，发展模式，以及初步的提出解决方案。2011032020110331三进行实地调查，了解想过企业的信息，分析在区域品牌建设过程中各企业的发展状况。2011040120110408整理案例分析和实地调查的结果。2011040920110512开始撰写毕业论文，完成成论文的定稿。五、主要参考文献1何仕光区域品牌战略与城市经济发展J理论探索2007991932吴程彧张光宇，区域品牌的发展策略J企业改革与管理2004（11）893尹晶,许惠渊以区域品牌为导向，发展地方产业集群以嵊州领带产业集群为例J中国农业大学学报（社会科学版）2006172754冯鑫明,夏
17、曾玉区域品牌建设的实证分析J江苏科技大学学报（社会科学版）2005,5131325徐鹏，赵军产业集群的区域品牌资产增值研究J中国科技论坛2007840416郑小怀，张红芳区域品牌建设探究J科技广场20091296987杨雪莲区域品牌形成过程概念模型研究J现代商业200986878王哲，吴子稳区域品牌产业集群和区域营销的综合体特区经济2007（3）2989熊爱华区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析J管理世界20088767710毛振福基于产业优势的区域品牌培育策略研究J科学与管理20094495011王庆品牌建设初探J安徽农学通报2008141816416512李亚林基于产业区域品牌视觉下的中小企业发展研究J现代商贸工业20092313313413庞静，孟越,区域品牌带动产业集群升级是解决产业集群发展瓶颈问题的有效路径J辽宁经济2009（11）P202214陈东北基于产业集群升级的区域品牌发展之路J企业活力200912484915李云海区域品牌竞争力分析J特区经济2008274276
