《品牌组合战略》读书笔记(共11页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上品牌组合战略读书笔记一、 什么是品牌组合战略品牌组合战略, 又称品牌系统或品牌架构,就是指详细说明品牌组合的结构和组合品牌的范围、角色和相互间的关系。可以从六个方面进一步详细描述品牌组合战略：品牌组合、在定义产品时扮演的角色、组合角色、品牌范围、组合战略和组合图标。如下图1-1所示。品牌组合主品牌 联合品牌 担保品牌/子品牌 公司品牌品牌激活工具 品牌差别化工具品牌组合的目标协同作用 杠杆作用 相关性强势品牌 清晰度组合结构品牌分组品牌等级树品牌网状模型组合图标标识视觉展示品牌范围产品类别及子类别未来的范围品牌组合战略组合所扮演的角色战略品牌品牌化的活力点银弹品牌侧翼品牌现金牛品牌