医院营销环境SWOT分析(共4页).doc

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精选优质文档-倾情为你奉上医院营销环境SWOT分析 营销环境为所有的竞争者提供均等的机会,医院如何利用营销环境和及时抓住机会,避免环境威胁或把环境威胁转化为新的营销机会是营销决策的关键。分析的工具之一是SWOT分析,即优势(Stength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Treant)分析。 医院优势分析 医院优势是指在一定的区域内或者是在一定的竞争市场范围内,大型公立医院与竞争对手相比较,在很多方面有其他医院不可相比不可模仿的独特能力。医院优势的形成,有许多主客观方面的原因,从客观方面来讲,如地理位置、管理体制、行政隶属关系等。从主观方面来讲,有人员素质、技术水平、服务质量以及管理能力等。 中国的医院是以公立医院为主体的,以非营利性医院为主,与其竞争对手相比,它的优势突出地表现为:享受同级政府给予的财政补助,享受相应的税收优惠政策等国家宏观政策的资助与扶持;医院的规模都比较大,基础设施建设、医疗设备配置与就医环境都比较好,一般都是当地医疗、科研、预防、保健和康复的中心,无论从哪一个角度讲,在当地都

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