精选优质文档-倾情为你奉上第一章 绪论1.市场营销和推销的不同之外是什么？P5 (07.04 简)1 ）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场2 ）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求3 ）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动4 ）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润2.什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？P5市场营销策划(06.07 名,04.04 名)：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。意义：（一）市场营销策划的必然性1 ）进入住处时代，信息需要 2 ）四自原则，需要营销策划3 ）条件具备 4 ）决策的科学化、程序化和效能化，地位提高（二）市场营销策划的作用1 ）可以强化市场营销目标 2 ）可以加强市场营销活动的针对性3 ）可以提高市场营销活动的计划性 4 ）可以降低营销成本3.试述市场营销策划的
