1、君乐宝公关传播方案Part.1 传播背景洞察Part.2 公关传播目标Part.3 公关传播策略Part.1 传播背景洞察AB品牌优势A技术优势B君乐宝：品牌积累 的 优势p老品牌 ： 石家庄君乐宝乳业有限公司成立于 1995年，是华北地区最大的酸牛奶生产基地。p标志性 ： 河北省 地标 性产品，享有相当市场信誉度的知名企业。p亲民性 ： 北方 市场在 百姓中素有亲民产品美誉。p酸牛奶优质： 酸牛奶市场占有率居 全国前茅。任务理解 自有品牌脉络梳理国外品牌强势冲击国外品牌强势冲击国内品牌竞争激烈国内品牌竞争激烈酷贝LactelLemnosNeuburger仅在 1号店就有 94款 进口牛奶品牌
2、销量前 10的产品评论量 30万 +伊利蒙牛光明三元在 “ 国内奶战 ” 之后，市场竞争角色扮演更加鲜明和突出强者愈强、弱者 愈 弱君乐宝： 品牌传播面临的 劣势多品牌快速涌入市场，用户可选产品剧增使用户记住品牌，并保持良好品牌忠诚度是长期的传播效果任务理解 自有品牌脉络梳理竞 品在说什么？打 “ 标准制定 ” 牌1打 “ 公益责任 ” 牌2打 “ 地域专利 ” 牌打 “ 牧场出身 ” 牌5打 “ 国字幸福 ” 牌464u伊利：奥运合作伙伴标准u伊利：世博会标准u三 元：人民大会堂宴会牛奶u伊利：收购新西兰牧场u伊利：牵手意大利乳品巨头u三元：首都品质u蒙牛 PS:中粮品质，点滴幸福u 伊利：
3、方舟计划 打 “ 食品安全 ” 牌3用户关心什么？中级 ：产品价值不同品牌的牛奶交给用户的不同的生活方式初级 ：安全符号品牌思想品牌体验品牌符号最高 ：生活方式不同品牌的牛奶带给用户不同的体验不同品牌的牛奶带给用户不同的安全感任务理解 自有品牌脉络梳理我们要说什么？国内：我们产品是安全的国外：喝牛奶是最普通的生活方式Slogan：君乐宝：我的牛奶是活的！（备选）君乐宝新鲜时刻到 !我们分析 300条与牛奶相关的新闻：p95%的牛奶企业的传播信息均在不断的做着重复相同的工作： 教育 市场产品是安全的 。p4%的新闻会尝试传播品牌个性。p 只有不到 1%新闻在传播品牌思想和生活方式， 但关注这 1%所代表的企业往往是市场 的领头羊。我的牛奶是活的！任务理解 自有品牌脉络梳理有什么可以支撑我们？1活活有生机的有生机的有爱的有爱的 有活力p 君乐 宝自有牧场建设企业发展产品质量生活方式p 永盛二期p 工业旅游p 君乐宝系列产品p 君乐 宝公益p 环境保护23Part.2 公关传播目标
