1、 电视综艺娱乐节目策划教学目的：掌握什么是电视综艺节目，并熟悉按不同方式的分类内容；掌握综艺娱乐栏目策划的栏目设计、栏目改版、栏目特别策划等内容，并熟悉掌握其内部策划要素；重点掌握电视综艺晚会的创意策划和节目策划两部分，并熟悉其策划的各方面内容。导语：中国电视综艺节目在节目理念、节目样式、节目操作模式等，从 90 年代以来都有较大的改变，但在改变中最突出的就是娱乐化倾向。综艺节目中娱乐的成分越来越多，实现娱乐的手段也越来越复杂。很多电视工作者把“电视综艺节目”用“电视娱乐节目”的称谓取代，而二者并不存在彼此替代的关系，但同时又不能对“娱乐化”的普遍存在现实视而不见。所以本章把传统的“电视综艺节
2、目”与流行的“电视娱乐节目”这两个称谓并称为电视综艺娱乐节目，以保证概念从内涵到外延的科学与完整，以及所论述的栏目对象有充分的对应性。一、电视综艺娱乐节目的界定电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目。新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜，符合中国人的审美习惯与心理需求。综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。电视综艺（娱乐）节目界定不同的原因观众有各种各样的心理需求，所以电视综艺娱乐节目种类样式众多。在电视节目类型中，电视综艺娱乐节目是电视节
3、目体系中最多元化的节目形态之一。广播电视辞典对综艺节目的界定：集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点电视艺术学对综艺节目的界定：充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。随着欧美、日本等国家以及我国港台地区娱乐节目的引入，并吸收其中的建设性元素
4、，例如“真人秀”节目的引入，其已经普遍存在于各种综艺节目之中。从传统的表演到游戏悦乐、从益智博彩到“真人秀”，电视综艺的观念日益走向多元化、娱乐化和综合化。前面两周界定偏重于对传统电视综艺节目的概括，而很难涵盖新世纪以来的娱乐性较强的综艺节目。面对电视综艺娱乐栏目/节目观念、样式、形态多元化的现状，电视综艺娱乐节目需要做出明确的界定。电视综艺娱乐节目的界定电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。界定中所包括的内涵第一、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐，这是此类节
5、目的内容性质所决定的。第二，节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。第三、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。第四、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。第五、节目样式：晚会、栏目或活动。明确电视综艺娱乐节目的概念与内涵，是展开有效策划的前提与基础，有效地策划是对概念的丰富与充实。二、电视综艺娱乐节目的分类（一）按播出样式分1、电视综艺娱乐栏目栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式。栏目有着固定的播出时间、固定的时段时长以及相对固定的主持人、节目模式、节目流程等。例如：开心辞典、幸运 52
6、、曲苑杂谈等众多栏目。在栏目基础上派生的形式（1）特别节目：指的是电视综艺娱乐栏目为特定的节日、假日和主题专门制作并在特定时间播出的节目。如梦想剧场的“五一七天乐”、“十一七天乐”、欢乐中国行“五一特别节目”等。（2）系列节目：指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或者同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目。例如由新视听栏目的打造的情景音乐系列剧心灵俱乐部、艺术人生推出的年度系列节目温暖 200等。（3）电视活动：近年来许多电视大型活动盛行于屏幕，其中有不少是由电视综艺娱乐栏目发起的，其中有选秀、集体竞赛、大型歌赛、大型歌会等。例如梦想中国、青春中国、超级女生、CCTV 全国青年歌手大奖赛等。在活
7、动频次上，电视活动有的是以赛季为一个周期，有的是跨年度举办，有的是一次性的，各种各样。2、电视综艺晚会电视综艺晚会是电视综艺娱乐节目另一种主要播出样式。最具代表性的电视综艺晚会是央视自 1983 起每年一度的电视春节联欢晚会（“春晚”），还有“五一”、“十一”、中秋晚会等节庆晚会，以及各种各样的主题晚会。（二）按节目要素划分1、娱乐资讯类：节目内容：以报道近期或当日发生在明星演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯为主。一般情况下使用一个或多个主持人完成串场，以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。呈现方式：演播室的主持人播报现场报道节目特点：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自
8、如、活泼的特点。代表节目：综艺快报、影视同期声、天天娱乐圈、娱乐无极限、娱乐任我行、娱乐乐翻天等。2、娱乐谈话类节目内容：节目一般由一个或两个固定的主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众参与到节目中来，谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。节目特点：是谈话节目（Talk Show）的一个分枝。代表节目：艺术人生、康熙来了、超级访问、天下女人、女狼俱乐部玫瑰之约；非常接触。一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如东方夜谭、今晚等。3、综艺表演类节目内容：各种文艺样式的大汇演、大综合，“综艺”一词也由此而得。90 年代后期出现以单一文艺
9、形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”。节目基本模式：主持人串场明星表演代表节目：综艺大观、同一首歌、音画时尚、曲艺杂坛、梦想剧场等；新型综艺表演类栏目欢乐中国行、新视听等。4、游戏娱乐类节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等节目基本模式：明星游戏兴起于 1997 年湖南卫视的快乐大本营后来泛滥成灾。存留至今代表节目：快乐大本营、欢乐总动员、开心 100、非常周末超级大赢家、我猜我猜我猜猜猜。5、益智竞技类纯粹益智类节目基本模式：知识财富在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。节目
10、特点：因其具有博彩性质，特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。代表节目：幸运 52、开心辞典、三星智力快车、天才冲冲冲、小气大财神等。6、“真人秀”娱乐节目“真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。2000
11、年 6 月，在广东电视台播出第一个真人秀节目生存大挑战后，中央电视台以及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，而且真人秀节目种类繁多：野外生存(贵州台的峡谷生存营)、室内(湖南经视的完美假期)、表演选秀(湖南卫视的超级女声、中央电视台的梦想中国、东方卫视的我型我秀)、职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、婚恋、法制、旅游不一而足。代表节目：前期“野外生存挑战类”完美假期，后期“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”梦想中国、星光大道、挑战主持人、快乐男声、好男儿7、泛娱乐类节目泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节
12、目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。具体包括：生活娱乐类节目：冰冰好料理全国电视烹饪擂台赛、八方食圣、周日八点党等。旅游游戏类节目：正大综艺、天地英雄、快乐大篷车。体育娱乐类节目：全明星猜想、城市之间、金牌之路。剧情类娱乐节目：心灵俱乐部、大话欢乐游、忽悠姐妹花。少儿娱乐节目：人小鬼大、第二起跑线、七巧板。从前面所讲可以看出，电视综艺娱乐节目不
13、单节目播出样式多种多样，而且节目内容的构成要素丰富多彩，由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐节目格局。这一格局虽然为此类节目的理论总结增添了不少麻烦，但也为相关的策划实践提供了丰富的手段与元素。电视综艺娱乐栏目设计导语：（模式、板块、元素）中国电视综艺娱乐节目从单一的晚会走向多元并存的格局才用了不到 15 年的时间，而游戏、益智、真人秀等名词从诞生到世人皆知，至今也超不过八九年的时间。目前，电视综艺娱乐节目从理念到实践都处在不断的翻新更迭之中。而这种翻新更迭与国际电视娱乐新潮流紧紧联系在一起。电视综艺娱乐节目策划既要有宽广的国际化视野，即接轨世界电视娱乐的前沿潮流，同时又要有切实可行的本土化视角，
14、即根据中国本土国情，把国外电视娱乐理念与国内观众可以接受的节目样式进行本土化的“嫁接”，打造出即引领潮流，又受观众喜爱的新栏目，或者用新理念、新模式改造原有栏目，在改版中实现栏目品质的提升。一、模式（版式）模式本义：是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。内在规定性：指模式具有一系列的理念、程序、结构和规则等构成，是模式生发审美空间和艺术创造的内在张力；外在指向性：它是由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，而这些也是模式实现与时代同行、社会同步的外在动力。模式的内在规定性与外在指向性共同规约着模式的生命力。一个成功的电视综艺娱乐节目必有一
15、个成熟的节目模式，而一个节目类型最终走向失败往往也是因为模式。所以一个成功的节目模式，即遵循着既定模式的内在规定性，又随时调整模式的内在因素，以适应外在的新变化。中国电视综艺节目几乎没有原创型的节目模式，凡在屏幕上有影响的节目几乎都能在欧美、港台、日韩的屏幕上找到其影子。可以说，近 10 年来的中国大陆综艺娱乐节目的迅速发展与“海外模式的本土化改造”紧密相关。在策划创办一个全新的电视综艺娱乐栏目时，海外模式是值得参考与借鉴的。、欧美模式中国电视向欧美学习更多的娱乐节目模式是“真人秀”类。目前美国有线电视和无线电视网络播出的真人秀节目已经超过 100 种，在欧洲各国也是难以计算。欧美比较有名的真
16、人秀节目：早期的真人秀节目卖点多是残酷的人际关系。在老大哥和阁楼故事里，人们消费同居一室的男女感情与关系；在生存者、让我离开这里生存挑战节目中，人们消费的是对生存能力的挑战以及残酷竞争中的勾心斗角。如今，真人秀舞台不再是生存挑战、残酷竞争的独角戏，陆续出现了工作真人秀、生活服务真人秀等诸多种类。比如，学徒为参与者提供提升职业发展的机会；近来，世界上美容整形成风，记录丑小鸭变白天鹅过程的电视节目天鹅也热闹地登上了真实电视的舞台，成为炙手可热的电视节目；生活服务真人秀穿着禁忌以服装时尚为主题，寓教于乐，用真人秀的方式告诉女性穿衣的学问。1、老大哥（BIG BROTHER） “老大哥（Big Bro
17、ther）”这个节目的名字出自乔治奥威尔著名小说1984中的一句话：“老大哥在看着你呢”。是最早的真人秀节目之一，国外荧屏十分火爆的真人秀节目。节目由 Endemol 公司制作。节目于 1999 年 9 月在荷兰电视台首次亮相，随后有 19 个国家出现了老大哥的克隆版。节目的形式是，10 名参赛选手被关在同一幢房子里，共同生活 10 周左右的时间。房子的每个角落都安装了摄像头，记录下选手的一举一动。在此期间，选手们不能与外界联系，房子里没有电视、电话、收音机、因特网和其他任何的通讯设施，甚至连写字的东西也没有。唯一可以交流的外界对象是心理医生。 节目由四个基本元素构成：最原始的生活条件、竞争淘
18、汰制、每周布置的任务和一个秘密的谈话室。谈话室供选手们表达各自的想法、情绪，并说出他们希望淘汰的对象。 在简陋的生活条件下，选手们还要完成各种各样的家务活，以及临时安排的任务，这些任务通过一个看不见的“老大哥”，传达给选手们，目的是考验选手们的团队精神和凝聚力。选手每周可以获得一笔津贴，用来购买食品和生活必需品，任务完成的情况，和津贴多少关联。 每一周，每名选手要私底下选出两名希望淘汰的室友，得票数最多的 3 个人的名字将公布在电视上，观众可以拨打热线电话或发短信，投票选出他们最想淘汰的选手。计票结束后，被淘汰出局的选手要接受电视采访。最后一个留在屋子里的人，将成为节目的优胜者，并获得一笔丰厚
19、的奖金。 节目因为巨额奖金，很多选手在节目中不惜暴露自己的隐私，还刮起了一股色情之风。 在不同的国家播出时，节目的规则也有所调整。但无论如何，节目播出后，收视率都非常高，而且引起了观众广泛关注。澳版老大哥再以澳大利亚版的老大哥为个案阐释“老大哥“系列的基本游戏规则：12 名背景不同、性格各异的原来素不相识的选手被挑选出来，其中 6 名青年男性、6 名青年女性，他们共同生活在一个特制的有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大家共享一间卧室、一套起居室和卫生间等。“老大哥“设置了 25台摄像机，32 个麦克风和 40 公里长的电缆，一天 24 小时地记录他们的一举一动，制作成每天半个小时或一个小时
20、的节目，向电视观众展示屋内发生的大事小事。同时观众可以登录到该节目的网站，追踪屋里的实时状况。 设在淋浴间和洗手间的摄像机所偷拍的内容，以及夜间在 12 名选手的共同卧室里拍摄到的内容，这些最为隐私的部分，只要有趣，也会在仅仅挂着最后的最脆弱的遮羞布的掩饰下，被放在电视节目里广为传播。 在共同生活的 85 天里，选手们每周六要选出两个最不受欢迎的人。而每天守候在电视机前的狂热者们则用声讯电话，在这两人中选出一个他们最不喜欢的、最没人缘的选手出局。每周末的提名几乎都对选手们产生了重要的心理影响，无论是被选中的，还是没有被选中的，无论是爆发激烈的争论和情绪的发泄，还是默默无语和风平浪静，大多数情况
21、下，被选中的人会顿时觉得面临巨大压力，认为自己不受欢迎，仿佛脑门上贴上了“讨厌鬼“的字样！老大哥中被提名的女性往往会更加焦虑，流露出忧郁的眼神和落落寡欢的哭泣，而这些细节无疑都被无处不在地摄像机抓住，以特写镜头的方式无比细腻地呈现在观众面前。经过短期的自我调整，被提名的人会在疲惫之中恢复一种平静，但是他们的处境和心态变得非常微妙，即使恼羞成怒的，但又必须压制情绪，毕竟还要争取可以幸存的那个名额。为了争取挺到最后可以得到 25，000 美元的奖金，他必须加倍努力地改变自己的态度和表现。 其他国家的“老大哥“在节目的结构和游戏规则上大同小异，仅仅在参赛者、时间、地点、奖金，竞赛题等等上有区别而已。
22、老大哥是目前全球最大的“真实电视“节目之一，形成了完整的节目游戏规则和规范的跨国运营模式。它始发于荷兰，随后迅速被澳大利亚、德国、丹麦、美国等共 18 个国家照搬制作了各自的版本，也都在各自的国家高居过电视节目收视率的榜首，是目前传播最广泛的“真实电视“节目。英版名人老大哥 名人老大哥是英国第四频道创办的全名人阵容的“老大哥”。十一位名人参赛者入住布满监视镜头的大屋，未来二十三天将会无遮无掩生活在观众眼前。这些人是盛传与某名人有染的女郎阿、性感模特儿，甚至有家中曾发生命案的电视明星等。节目制作人有言在先：虽然众房客都是名人，但不表示我们的老大哥镜头会手下留情。 节目在英国被称为情色电视节目，节
23、目特别青睐于那些和名人发生过绯闻事件的靓女们，贝克汉姆绯闻女友丽贝卡凭借该节目走红后，埃里克森的秘密情人法里亚克拉姆成为该节目的参加者，类似的名人是节目的看点。观众经常可以看到这些“名人”穿小小比基尼四下走动，身体曲线毕露无遗，而且还与其他男选手打情骂俏，互相挑逗，名人们纷展浑身解数“博出位”，为的就是一个人气，观众血脉贲张，耳热心跳。 2006 年 1月 25 日在本季大结局获得了 40%的观众份额。当节目中的一名涉嫌性丑闻的议员被淘汰出局时，BBC 新闻对他的关注度要甚至要比巴勒斯坦大选或英国驻兵阿富汗还要高，而且有 7 份日报头版头条报道了这一事件，连一向保守的金融时报也加入报道。 节目
24、的制作公司是 Endemol，认为该节目开始了国际电视的新趋势名人阵容的真人秀。有人把此节目在英国的成功类比与明星共舞在美国的成功，并认为这说明此后会有更多名人阵容的真人秀。他们断言名人娱乐真人秀 2006 年会红遍全世界，尤其是在美国。名人真人秀的一个卖点，是观众更容易和参赛者产生共鸣，因为观众已经这这些名人很熟悉了。不过具有讽刺意味的是获得“名人老大哥”最终赢家的往往并不是什么名人，而是剧组故意安排进去的那些无名之辈，在 2006 年结束的赛季就是如此。 2、生存者（SURVIVOR） “生存者（SURVIVOR）”节目由美国哥伦比亚广播公司（）于年月开始推出。目前它是“真实电视”节目中风
25、头最劲的一个。公司从近万名应征者寄来的录像带中挑选出十六名参赛者，然后把他们送到一个相当偏僻没有任何人烟的荒岛参加“生存者”游戏。按照哥伦比亚广播公司制定的“游戏规则”，16 名现代“罗宾逊首先得迎接自然界的挑战，在漫长的 4 个多月时间里，他们无法得到外界的帮助，不能依靠现代的文明技术条件，经受热带风暴的洗礼，克服热带雨林的种种障碍，靠一双手来搭起遮风避雨的小屋棚，靠吃海边捡来的贝类、丛林中的野果和树上的小幼虫充饥任何缺乏意志或者身体不够强健者将很快被淘汰出局；其次是人性的挑战。16名“罗宾逊“将定期召开“部族会议“，商量着把谁驱逐出小岛，每次以投票的形式驱逐他们中的一个人。 这意味着 16 名竞争者在挑战自然的同时，得处心积虑地争取别人的支持，但同时又得为把竞争对手剃除出小岛勾心斗角。由于“游戏规则”规定人们可以发挥除暴力以外的任何手段，所以这实际上意味着竞争者们除了极尽其正面
