精选优质文档-倾情为你奉上百雀羚4P组合4p：产品、价格、地点、促销产品：产品组合策略：百雀羚产品分类 、产品线 、产品组合 1.产品组合的宽度： 2008年百雀羚全面升级，产品包装进行创新的同时增加系列了产品，丰富且完善了产品线。2.产品组合的深度：百雀羚旗下拥有5个产品系列，包括水嫩倍现系列、草本精萃系 列、经典护肤系列、气韵草本系列以及男士护理系列，共127种产品。然而，百雀羚最新 推出的水嫩倍现保湿系列是品牌产品线最完整的产品系列，属于基础护肤系列，共包含八款产品，包括洁面、水、乳、精华、面霜、特润霜、片状面贴膜及夜间睡眠面膜，满足了都市女性对产品不同品类及质地的需求。3.产品组合的关联性：百雀羚主要生产护肤产品，其分销渠道都是通过超市或专卖店 出售。因此，百雀羚的产品线具有较强的关联性。产品生命周期阶段： 中高端产品属于成长期，如从2008年开始，草本系列年增长率高达70%。 老产品属于衰退期，如经典护手霜、凤凰甘油一号、雪花膏等延长产品生命周期的办法：1百雀羚加大促销的力度，促使消费者增加使用率，扩大购买。
