精选优质文档-倾情为你奉上营销学原理单项选择题 301分，共30分。多项选择题 102分，共20分。判断题 101分，共10分。简答题 35分，共15分。（考查目标市场营销、价格策略、促销策略等章节的相关内容）分析题：10分。（考察购买行为分析）材料题：1个材料，3小题，共15分（主要考察营销的综合操作）。考试要点1、理解市场营销概念。在市场中的经营与销售。通过市场实现产品或服务的交换的一系列行为。所谓市场营销，是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场交换来实现各种需求的活动，包括产品研究、开发、设计、定价、广告、人员推销、售后服务等2、了解市场营销学的学科性质、创立时期以及现代营销的分水岭。市场营销学是一门研究通过交换过程满足人们需要和欲望的人类活动的学科。市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。经济学是市场营销学的母学科，但市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于管理学的范畴。市场营销学于20世纪初创建于美国。现代营销的分水岭是市场营销观念的出现。3、理解市
