1、第一章 认识创意创意概念的学习应用创意是知识股本不断增值的源泉。 Google 总裁史密特创意是创意人从事创造性社会实践的过程，是一个与自然、社会环境不断交换信息的过程。随着社会的飞速发展，科学技术水平日益提高，为了提高创意的效率，创意学作为一门新兴学科应运而生，并得以迅速发展，呈现出生机勃勃的活力。如今，创意在社会生活，尤其是市场经济中的地位显得愈加突出，遍布经济领域里的每一个角落，成为一个人取得成功的重要因素。本章将通过对创意概念、创意人的概念、创意学体系与研究对象以及创意学的学习和应用来完整地理解创意的概念和原理。 创 意 概 念 的 学 习 应 用 创 意 概 念 创 意 学 创 意
2、学 习 本章内容结构图第一节 创 意 概 念人是创意活动的核心与灵魂。一切创意皆来自于人的思维活动。正是因为人的思维，这个世界越来越成为3第一章 认识创意创意概念的学习应用赢在创新一个奇迹不断出现的世界，也创造出越来越多的物质财富和精神财富。4赢在创新创 意 天 下一、创意就是“金点子”以片石为刀，以木棒为器，人类自从能够使用简单的工具开始，就有了朴素的创意思维和简单的创意行为，可以说：创意思维和创意行为伴随着人类文明发展的整个过程。真正形成一个明确清晰的创意概念，还是到近代才实现的。到了现代，则有了更加完善的创意理念和理论体系，并成功地训练了人们的创意思维，提高了人们的创意能力，指导了人们的
3、创意实践。1创意的词意“创意”在汉语里既是一个静止的名词概念，又是一个动词的动态过程，还是一个形容词上的赞誉概念。“ 创 意 ” 概 念 的 三 种 词 性 含 义名词 名词概念上的“创意”是指创见性的意念、巧妙的构思、好点子、好主意等动词 动词意义上的“创意”指的是创见性的思维活动形容词 在形容词上有“创新性”的赞誉。例如，他是很有创意的人；这是一个很有创意的方案2创意的内涵美国广告大师李奥贝纳提出：创意的核心是运用有关的、可信的、品调高的方式，与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术。创意的内容包括两个方面： 创意是能够产生创造性社会后果或成果的思维过程。5第一章 认识创意创意概
4、念的学习应用赢在创新 创意思维就是思维本身和思维结果均具有创造特点的思维。创意的关键在于创造，创造既是一个过程也是一种成果，创造可分为三种，即发现、发明、发展。 发 现 “有 中 出 新 ” 发 明 “无 中 生 有 ” 发 展 “创 新 完 善 ” 创 造 的 三 种 表 现 3创意的特性创意思维成果有赖于思维方式、方法、过程本身的创新，思维成果的创新性与思维活动的创新性，是创意思维内涵的不可分割的两个方面。创意思维除了具有前文所述的思维的一般特性外，还具有下述特性。创 意 的 特 性独立性 指创意思维在展开过程中，具有不依赖现成的答案和方法，不易受他人暗示的品格，在逻辑上属于超出原有论域的
5、思维敏捷性 指创意思维具有面对问题时能迅速作出反应、思维进程的速度较快的品格灵活性 指创意思维所具有的能根据具体情况的需要，随时调整、改进原有思路及其假说、假设、方案等的品性伸展性 指创意思维所具有的向前、向后、向左、向右延伸的品质深刻性 指创意思维所具有的善于透过现象而深入事物本质的品性经典案例：比尔盖茨的狂想创造新的游戏规则在前 PC 时代，个人电脑的发展主要是以硬件为主，PC 机所使用的软件均出自电脑爱好者之手，这些软件的源代码是开放的，属于非商业性的共享资源。然而，一个叫比尔盖茨的程序员以知识产权保护的理由将软件商业化，并将他的 Basic 程序的使用权标了价，这对当时的电脑爱好者来说
6、简直是令人啼笑皆非的疯子行为。6赢在创新创 意 天 下然而，正是比尔盖茨创立了这一新的游戏规则，促进了软件行业的巨大发展，改变了软件在 PC 行业中从属于硬件的地位，把软件变成了硬件的核心和灵魂，把两者的地位彻底颠倒了过来。盖茨依靠这个自创的游戏规则和微软公司多年的努力，制定和掌握着 PC 机操作平台的技术标准，并同相关企业结成联盟，牢牢把握着客户资源，成为 PC 时代最大的赢家。人人认为不可能的疯狂想法，成就了比尔盖茨的财富帝国。创意金点创新规则者，领袖群雄敢于向传统规则挑战，打破常规，创立自己的领先规则，使跟从者都按照自己创立的规则“玩游戏” ，则必将占有绝对垄断的优势和先机。先找创意，再
7、搞科技科技领先的前提是创意领先，因为创意是直接“为人民服务”的，而科技是为创意服务的。二、创意是人的高级智力活动创意人即是从事创意活动的人，只要有思维能力的人都可以进行创意。1创意能力的三种水平按照创意产物或创意成果的新颖性和价值大小，科学家把创意能力区分为三种水平，即社会水平创意能力、群体水平创意能力和个人水平创意能力。2创意人的广义概念和狭义概念创 意 人 的 广 义 概 念 和 狭 义 概 念广义概念概念：创意人的广义概念（generalized concept）具有普遍属性，简单地讲，就是指那些能够提出富有创见性设想的人。从这点上讲，人人都可成为某件事情的创意人。例如，人们日常生活、学
8、习、工作中的新想法、新主意、新思想、好点子等狭义概念概念：创意人的狭义概念（narrow sense concept）具有专业属性，是指专门从事创意活动、以创意为职业的人。例如，在咨询公司、策划工作室、广告公司等公司单位中进行策划研究、策划工作的策划者们7第一章 认识创意创意概念的学习应用赢在创新3职业创意人与社会创意人职 业 创 意 人 与 社 会 创 意 人职业创意人随着市场经济的不断发展和行业分工的不断细化，创意工作已逐步从某些行业中独立出来，形成一种专门行业，职业创意人也相应出现。创意是无法垄断的，也不是少数人的专利，每个人只要学习和练习，都可以成为一名合格的创意人，甚至成为卓越的职业
9、创意人社会创意人社会创意人普遍存在于社会的各个行业之中，甚至包括做饭烧菜的家庭主妇，泛指一切具有创意头脑和能力的社会人。 并 不 是 每 一 个 人 都 必 须 去 做 一 个 职 业 创 意 人 ， 也 不 需 要 人 人 都 成 为 职 业 创 意 人 更多的人则把创意思维、创意意思、创意能力以及创意实践，带进自己的生活与工作之中，来提升自己的生活质量、丰富自己的生活情趣，实现自己更大的工作成就社会创意人是全民普及的创意能力，更能体现出创新型社会的全民创新素质。经典案例：欧洲的“ 创 意疯子” 皮尔卡丹“大逆不道”的“创意疯子”闻名世界的服装大师皮尔卡丹成功的秘诀就是敢于向传统挑战，不断有
10、新的创意。1疯狂之举丧葬服装展皮尔卡丹第一次举办设计展时，就让人们大跌眼镜，他展出的各种成衣竟然全部是各种各样的丧葬服，把整个展出搞得像一场宏大的葬礼一样，使参观者感觉像是在参加一次国王的葬礼一样。皮尔卡丹的这一大胆的“出格行为”在他的时代里被视为“大逆不道”之举。结果，他被雇主联合会开除了。但他也因此而一举成名，成了欧洲服装设计界著名的“创意疯子” 。2皮尔卡丹帝国的崛起1959 年，他再次异想天开，举办了一次借贷展销。但这次创意体现的是资金创意，没有去招惹“传统意识” ，而且非常成功。他自己不仅大发了一笔，也为所在的组织赚了个盆满钵满。因此，几年之后，他成了这个组织的主席。就这样，皮尔卡丹
11、事业的发展规模越来越大，不仅有男装、童装、手套、8赢在创新创 意 天 下围巾、挎包和鞋帽，而且还有手表、眼镜、打火机和化妆品。与此同时，他开始向国外扩张，首先在欧洲、美洲和日本得到了许可证。1968 年，他转向设计，后又醉心于烹调创意，最后他成了世界上拥有自己银行的时装设计家。“卡丹帝国”从时装起家，30 年来，皮尔卡丹始终是法国时装界的先锋。老卡除了服装之外还醉心于各种创意活动，正如他自己所说：“创意就是我的生命，创意是最能刺激我神经兴奋的最快乐的事情。 ”创意金点敢于向传统挑战传统意识从来都不是一成不变的，想要成功，就要勇于超越传统，突破传统就意味着有好的创意。哪怕被称为“疯子” ，哪怕被
12、组织“除名” 。创意就在身边，就在每一天当我们在一些服务场所经常听到消费者不满和抱怨时，就应该立刻明白：一个新的商机就在眼前。在日常生活中，创意无处不在，就看你能否抓住每个在瞬间闪烁的创意火花。三、天下最好玩的工作就是创意创意是人的创意，作为创意主体的创意人具有与本职业特点相适应的特性，归纳起来有 15 种。 强烈的好奇心 挑战和冒险精神 充满自信 审美能力 高度的专注力 无限的想象力 深刻的抽象能力 坚韧不拔的意志 勤奋努力的精神 充满激情与热情 广泛的兴趣爱好 珍视与渴望自由 永不满足的追求 挑战权威 幽默豁达的性情 创 意 人 的 15种 特 征 经典案例：摩托罗拉的“大哥大”投身于战争
13、的摩托罗拉9第一章 认识创意创意概念的学习应用赢在创新随着社会的发展，市场上不断会产生新的需求，如何满足这些需求，是公司创意的方向。1预测商机，产生创意1936 年，战争的乌云笼罩了整个欧洲。摩托罗拉的创始人高尔文一家人去欧洲旅游了 6 个星期，先后去了意大利、奥地利、法国、英国和德国，回国之后高尔文坚信：除非出现奇迹，否则战争不可避免。在公司经历了 19371938 年的萧条时期之后，高尔文敏感地意识到公司必须从事战争时期对国家有益的生产活动才能迅速发展。于是，他开始让他的工程师研制军用收音机。机会终于来了，1940 年的一天， 芝加哥每日新闻的编辑打电话告诉高尔文，说在威尔斯康辛州麦科伊营
14、地进行军事演习的军队因缺少无线电通信联络而行动不便。高尔文立即派他的总工程师唐米切尔和雷约翰来到麦科伊营地进行实地考察。他们看到战士们背着笨重的无线电通信工具去打仗，行动自然受阻。米切尔当即向美国陆军通信部队的斯坦福上校保证，很快可以开发出一种轻型的、便于携带的无线电话机。2开发新产品，占领市场接下来，米切尔开始全力研制这种产品。但是研制这种便携式机器存在的技术难题很多，其中的一个重要问题是重量，另一个则是在实际战斗中，因天线的反射，敌人可能会轻易地发现攻击目标。解决的办法是找出一种黑色的、抗腐蚀的、不反射的镀镍材料制作零件。经过米切尔不断的努力，难题迎刃而解，样机很快制造了出来。这是一部手持
15、无线电话机，由一个话筒、头部天线和内装电池构成，重约 5 磅，能保证一英里内的通话效果，在某些条件下还可扩大到三英里。在战争中，这种手持无线电话机大显神威。有一次，摩托罗拉收到一个订单，要求它在两天内向转运站发送 100 台这种话机，以适应“特殊的、最紧急的需要” 。高尔文准时将货物发送了过去。几个月后，他才获悉订购这批货物的部队，就是著名的卡尔逊突击队。而突击队的将士们在有了这些无线电话机后，在战场上如鱼得水，无往不胜。由于摩托罗拉在战争期间为军队作出的特殊贡献，美国陆军部和海军部曾先10赢在创新创 意 天 下后 5 次授予摩托罗拉公司三等奖章，高尔文本人也在 1946 年被陆军部授予了奖状
16、。在整个战争期间，他们共生产了约 5 万台 5CR-300 型步话机。这些步话机被普遍应用于太平洋战场和欧洲战场。3手机之父大哥大这种在二战中战功赫赫的手持式军用步话机，就是今天手机的“爷爷” 。最初的“儿子”中国人给它起名叫“大哥大” ，个头像砖块那么大，而且继承了军用的传统特征，内部是钢铁架构，耐摔耐砸，非常结实，但分量很重。无论是从个头上还是从重量上讲，今天的手机算是“小孙子”了，这得益于科技的突飞猛进。高尔文最初的轻便步话机的创意，给今天带来的是通信上的一场全球革命。进一步拉近了人与人之间的“距离” 。创意金点创意来自于社会需要只要人们有“不满足” ，就需要有人创造新的东西来满足这种需
17、要， “不满足”是创意用之不竭的源泉。人类的欲望是无止境的，不满足也是无止境的，是随时随地的。也就是说，社会对创意的需要是随时随地的，无处不在的。要擅于发现机会有人说“机会都让前面的人抢去了，到我们这拨就没有了” ，说这话的人一定是“睁眼瞎” ，只能看到被别人已经发现和昭示出来的机会。机会时时刻刻都在我们面前“招摇” ，永无止境的川流不息地从我们身边流过，就看你是不是“睁眼瞎”，就看你出手快不快。治疗“睁眼瞎”的办法，就是赶快学创意。它将教会你怎么去发现创意和抓住创意，去实现你的财富梦想。第二节 创意学：研究思维创新能力的新科学创意作为一种人们主动地创造新信息、新产品、新方式的前期活动，自古就有。从古代的孙子兵法到新兴商业巨头 Google 的财富神话，无不是以创意为其核心动力的。11第一章 认识创意创意概念的学习应用赢在创新创 意 学 的 产 生 与 发 展创意 “创意”一词被广为传播和使用始于 20 世纪 80 年代创意学 “创意学”作为一门独立的学科，出现在 20 世纪末创意学体系 2000 年后，创意学逐步成长为一门具有完整体系的学科
