精选优质文档-倾情为你奉上迪奥品牌定位策划书一、 市场调研分析1. 中国市场分析2. 本项目分析3竞争者对比分析4. 香水市场调研总结5市场调查结论二、市场细分1区域细分2客户群细分3心里细分4行为细分5闪耀高端市场6联姻高档百货7不平衡的双向选择三、目标客户群定位四、市场定位1定位方法2定位策略五、营销策划1广告策略2公关策略一市场调研分析1中国市场分析 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下,巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上,中国人过去并没有使用香水的习惯,在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国,香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代,西方的香水才开始被引进到国内,而直到今天,中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 迪奥从1949年一直发展到今天,备受人们关注,它是时代潮流前进的代表作,也是一种尊贵的象征。2本项目分析
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