精选优质文档-倾情为你奉上利基营销理论目录：一、利基市场 二、利基战略 三、利基营销理论 四、市场补缺者一、利基市场（重点研究内容）1、什么是利基市场 利基是英文名词 “Niche”的音译，Niche来源于法语。法国人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。在英语里，它还有一个意思，是悬崖上的石缝，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。20世纪 80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。 利基市场（国内翻译：缝隙市场、壁龛市场、针尖市场)，指那些被市场中的统治者/有绝对优势的企业忽略的某些细分市场，利基市场是指企业选定一个很小的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者。从当地市场到全国再到全球，同时建立各种壁垒，逐渐形成持久的竞争优势。 利基市场战略指企业通过专业化经营来占领这些市场，从而最大限度的获取收益所采取的策略。 市场利基指市场利基者通过专业化经营而获取的更多的利润。 2、理想的利
