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精选优质文档-倾情为你奉上图书商业市场与读者市场 由于图书市场需求的不同，图书市场可以分为两大类：图书商业市场和读者市场。 图书商业市场是指由图书发行活动而形成的对图书商品的需求的个人和机构的总和。他们对图书商品的需求是一种间接的需求，它的目的不是对图书商品的消费（获得它的使用价值），而是以发行和赢利为目的。 读者市场也就是图书消费市场。读者市场是图书商品的最终市场，它是图书商业市场的基础，是最终起决定作用的市场。目前最新的营销观念：社会营销观念（societal concept） 它的出发点是客户，以买方（客户）的要求为中心，其目的是从客户需求的满足中获取利润。后一类观念是一种以客户为导向或称市场导向的营销观。图书营销环境的含义 图书营销环境，是指出版社外部和内部影响图书营销发展的各种因素的总和。 图书营销环境分为两类：宏观环境 微观环境