精选优质文档-倾情为你奉上福建分公司儿童冰箱上市传播方案活动主题：爱孩子，给他一台自己的冰箱活动时间：2002年10月1日到年底主推产品：容声儿童成长冰箱费用预算：75000元二级代理：福建瑞丰广告有限公司分公司传播科长：魏俊华分公司经理：谢忠勤销售部部长：冰箱传播科：时间：2002年9月6日第一章“爱孩子，给他一台自己的冰箱”活动策略一、 背景1. 冰箱作为家电产品，仍以家庭共用为主，但个性化的冰箱个人消费潮流在形成中。容声专门为儿童开发的儿童成长冰箱针对目前的市场空缺，是冰箱个性消费者一种发展方向。2. 冰箱是高价值的民用消费品，使用年限在10年以上，因此购买冰箱是一种偏向理性消费过程。男性由于其对家用电器的喜好和在家庭生活中的分工而具有购买冰箱的决策权。儿童在冰箱购买过程中一般不起作用。科龙推出的容声儿童冰箱将让儿童在冰箱购买过程扮演提议者的角色。3. 儿童冰箱是把冰箱原有的功能与开发儿童智力的功能相结合的高端益智产品，其独特的设计与功能对少年儿童和单身时尚男女
