精选优质文档-倾情为你奉上浅议保暖内衣的品牌突围之道前言：冬天来了，春天还有多远吗？2003年的11月8日，立冬，北国落下了第一场雪，一年一度的保暖内衣市场大战业已上演，不想刚刚开幕的却是惊人的价格战，上市新品打折成风，七折、六折乃至五折。我们不禁要问：时时打着“品牌经营”旗帜的保暖内衣大腕们的行为为何如此这般燥热，（产销旺季的）冬天来了，（保暖内衣复苏的）春天还有多远吗？19972003：保暖内衣产业扫描众所周知，保暖内衣作为一个从无到有的新兴产业，97年萌芽，98年异军突起，诞生至今不过6、7年间，却成就了一个数百亿的市场。6年多来，整个产业风生水起，经历了以产量为中心的无竞争、以质量为焦点的自由竞争和以传播与技术为主体的恶性竞争阶段，其间连绵不断地上演了如火如荼的数量战、质量战、广告/明星战、技术/概念战与价格战。在如此惨烈的恶性竞争中，保暖内衣是匆匆结束一个产业的导入期与成长期，经0102年的短暂休整，业已进入了成熟期。在经历了0002年春秋战国般的市场混战后，大浪淘沙，50%以上的企业都退出了竞争舞台，往昔风云一时的顺时针、泰达们已是偃
