玫琳凯的营销策划方案.doc

精选优质文档-倾情为你奉上玫琳凯品牌化妆品策划全案专 业：市场营销专业班 级：班 姓 名： 周丽霞 学 号： 目 录一、在中国的发展背景二、环境分析(一)宏观环境分析 1、优势环境分析 2、劣势环境分析(二)微观环境分析 1、优势环境分析 2、劣势环境分析三、策划方案 1、目标市场 2、市场细分 3、价格策略 4、促销策略 5、品牌策略 6、广告策略（1）产品定位（2）广告诉求对象（3）诉求重点（4）广告诉求方式（5）广告媒介策略（6）广告计划一、在中国的发展背景玫琳凯公司由枚琳凯 艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市，玫琳凯公司业务遍布五大洲超过35个国家和地区，在全球拥有5000名员工和200余万名美容顾问，是