英国啤酒市场营销计划.doc

精选优质文档-倾情为你奉上芬萨塞维兹啤酒英国市场营销计划第九小组成员：金雨萍、史鹂鹰、代维昭、胡学雷、刘海琨、吴小俊、王文宏、张伟目 录前 言一 公司背景介绍二 计划概要第一部分 市 场 调 查一 宏观市场调查1.1市场容量及潜力 1.2行业营销特点及竞争状况二 竞争调查2.1市场品牌分布及排名 2.2主要竞争者的产品及品牌优劣势 2.3竞争者的营销方式及营销策略 2.4主要竞争渠道分销三 目标用户调查3.1消费认知分析 3.2目标用户分布及特点四 竞争范畴界定五 企业市场定位第二部分 市 场 营 销一 品牌策略1.1产品定位 1.2产品利益 1.3传播重点 1.4传播核心 1.5经营战略定位 二 传播策略2.1传播定位 2.2传播阶段任务 2.3传播原则 2.4广告语三 产品策略 3