精选优质文档-倾情为你奉上风起云涌 车时代XXXX报“XX杯”平面车展（策划案）策划背景2013年，XXX地区各类广告公司举办的零星小型车展多达20余次，除XXX报和XX国际汽车城举办的五一车展外，其他车展均不具有很强的影响力。车展的小型化、零星化使得实地车展的效果越来越差，无论是销售量还是影响力都不能达到车商的预期。高成本的实地车展投入和较低的售车业绩严重的伤害了车商积极性，个别商家已经到了谈车展色变的地步。实地车展地摊式销售的表现形式粗糙而简单。前来展场参观的人群80%以上为赏车群体，只有少数人为准消费群体。地摊式销售很难达到聚焦准消费群体的目的。这也是车展实地销售量低的主要原因。地摊式销售受车型数量的限制，无法让准消费群体在实地收集到同类多车型对比的信息，对于车辆的参数指标无法详细了解。相对于越来越理性的消费群体，这种促销模式已经无法满足消费者的需求。 基于以上原因，XXX报力求推陈出新，帮助车商改变促销模式，精准的为准消费群体服务。在五一前夕，推出以“风起云涌 车时代”为主题的大型平面车展。为准消费群体打造一份信息
