精选优质文档-倾情为你奉上Figure-ground理论对平面广告和网络广告的启示Figure-ground理论据我所查的资料，figure-ground理论有很多种不同的翻译，如“图形-背景理论”，“图底关系理论”，“形-基关系”，“背景忽略”。这个理论我没找到具体的定义，但是我认为，大意就是：人们感知一项事物时，比如在观察一个画面或一幅画时，被知觉者选出来的希望看到的事物或事件，就叫做“图形”或“形”，它是知觉者感到有趣、想知道并有吸引力的东西，即目标刺激。其余的构成背景的一切因素，就叫做“背景”或“基”。在通常情况下，人们不可能同时感知“图形”与“背景”，一般情况下会把注意力放在“图形”上，而暂时忽略“背景”。在焦点不同的情况下，“图形”与“背景”有可能互相转换。对平面广告和网络广告的启示平面广告和网络广告一般情况下在消费者的视觉停留时间都非常短。平面广告（如杂志广告、报纸广告、户外平面广告等）和网络广告，如果没有吸引人的焦点、亮点，那么消费者会在看一眼后就直接跳过，不再继续。所以，要留住消费者，要抓住消费者的眼球，根据Figure-gro
